In breve
- I social di una libreria funzionano meglio quando mostrano ciò che un negozio online non può: librai veri che consigliano libri veri, eventi in negozio e gli scaffali stessi.
- Una card con il consiglio del libraio, con il nome di chi legge, il libro e una frase sincera, è uno dei post ricorrenti più utili che una libreria indipendente possa fare.
- Gli eventi con autori richiedono una serie di pezzi coordinati: un post di annuncio, una storia con conto alla rovescia, una copertina per l’evento Facebook e un poster per la vetrina.
- I post sulle novità si scorrono meglio come breve elenco o carosello che come un’unica immagine affollata.
- Usare uno stesso sfondo e una stessa voce tipografica in ogni post rende riconoscibile una libreria nel feed prima ancora che qualcuno legga le parole.
In questa pagina
I buoni social media per librerie puntano sull’unica cosa che una libreria ha e nessun algoritmo possiede: persone che hanno letto i libri. Costruisci il feed su tre post ricorrenti, i consigli del libraio, gli eventi con autori e le novità, dai loro un design fisso così si riconoscono a colpo d’occhio e pubblicali con un ritmo settimanale regolare. Le fotografie del negozio e degli scaffali riempiono i vuoti. Tutto il resto è facoltativo.
Un piano settimanale di social media per librerie
Molti piccoli negozi non hanno un social media manager, solo un libraio con venti minuti tra una consegna e l’altra. Una forma settimanale fissa elimina la domanda quotidiana su cosa pubblicare.
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Pianifica un mese alla volta, se puoi. Un calendario dei contenuti social mostra un modo semplice per impostarlo, e rende molto più facile prepararsi alle date degli editori e alle serate degli eventi.
Post con i consigli del libraio e cartellini da scaffale di cui ci si fida
Il consiglio del libraio è una raccomandazione personale, quindi deve sembrare tale. Nomina il libraio, nomina il libro e scrivi una frase che suoni come una persona che parla alla cassa, non come la quarta di copertina. Tieni fisso il layout perché i follower imparino a riconoscerlo nel feed.
La versione Instagram: le parole del libraio, in grande, con il libro nominato nella didascalia e fotografato nella slide successiva.
La stessa card in formato cartolina, stampata e infilata sullo scaffale, così il post e il negozio coincidono.
- Usa la voce vera del libraio. Il concreto batte l’entusiasmo: «il miglior primo capitolo che abbia letto quest’anno» vende più di «un trionfo straordinario».
- Fotografa la copia vera. Uno scatto del libro sul tuo bancone, con la tua luce, convince più di una copertina piatta.
- Tieni una serie. «Il consiglio di Priya» ogni lunedì diventa qualcosa che la gente cerca, e ai librai piace farne parte.
- Stampalo anche. Il cartellino da scaffale e il post devono avere lo stesso design, così chi l’ha visto online può trovarlo in negozio.
Se alcuni librai scrivono consigli ogni mese, un foglio di calcolo con nome, libro e frase può riempire ogni card in un colpo solo. Su Gradiently Pro, la creazione in blocco da un foglio di calcolo crea una card per riga, e ognuna la controlli prima che venga creata. Per il lato tipografico delle card con citazioni, vedi il design dei post con citazioni.
Post per eventi con autori, dall’annuncio alla serata
Un evento con un autore è una piccola campagna. Va annunciato presto, ricordato due volte e visibile in vetrina a chi passa. Fai un solo design e ridimensionalo, invece di progettare quattro cose separate che si allontanano.
Post Instagram 1080×1350
1080 × 1350
Storia 1080×1920
1080 × 1920
Copertina evento Facebook 1920×1005
1920 × 1005
Poster A3 per la vetrina 3508×4961
3508 × 4961
- 1
Tre o quattro settimane prima
Annuncia con l’autore, il libro, la data e come ottenere i biglietti. Metti il poster A3 in vetrina lo stesso giorno.
- 2
Una settimana prima
Una storia con i dettagli e uno sticker link per i biglietti. Un breve post di promemoria se restano posti.
- 3
Il giorno stesso
Una storia con conto alla rovescia la mattina, poi fotografie della sala che si riempie.
- 4
Il giorno dopo
Un riepilogo: una foto dell’autore che firma e una riga sulle copie firmate ancora sullo scaffale.
L’annuncio: nome dell’autrice più grande, data e dettagli dei biglietti in una riga discreta.
Lo stesso evento come storia il giorno stesso, con le parole tenute nella fascia centrale lontano dall’interfaccia dell’app.
Le misure di ogni pezzo sono in la misura della copertina di un evento Facebook e la guida alle misure dei poster. Per il quadro più ampio su come organizzare una serata di cui la gente parla, vale la pena leggere il branding degli eventi.
Post sulle novità facili da scorrere
I giorni delle uscite sono affollati, e la tentazione è schiacciare ogni copertina in un’unica immagine. In un feed da telefono diventa un mosaico che nessuno riesce a leggere. Funzionano meglio due formati: un breve elenco scritto per i titoli in evidenza della settimana, o un carosello con un libro per slide e una slide di copertina che dà il tema.
Una slide di copertina per un carosello di novità. I libri seguono, fotografati sul tavolo del negozio.
Il design dei caroselli Instagram spiega come mantenere coerenti le slide. Una regola semplice per le librerie: le slide progettate portano le tue parole, le slide fotografiche portano i libri, e le due si alternano.
Fai sembrare il tuo Instagram la tua libreria
Le copertine sono rumorose e ogni editore usa uno stile diverso, quindi il feed di una libreria può sembrare presto un guazzabuglio. I tuoi post progettati sono il luogo in cui dai il tono. Usa uno sfondo, un carattere e un accento in tutti i consigli, gli eventi e le novità, e il feed si leggerà come un’unica libreria anche con una dozzina di copertine diverse dentro.
Da evitare
- Grafiche degli editori ripubblicate come tuo post
- Un nuovo font per ogni evento
- Testo messo direttamente su una copertina carica
- Quarte di copertina copiate dal libro
Da fare
- Il tuo design che porta le tue parole
- Una voce tipografica per ogni post ricorrente
- Parole su uno sfondo calmo, il libro nella slide successiva
- La frase sincera di un libraio
Gradiently è pensato proprio per questo tipo di coerenza. Un Mark è uno sfondo vivo che si disegna a ogni misura, tiene l’area più calma dietro le tue parole perché restino leggibili e sceglie testo chiaro o scuro riga per riga. Il Designer può preparare una settimana di post con la voce del tuo kit del brand, e da lì modifichi tu. Instagram per le piccole imprese ha altre idee per i negozi con tempi stretti.
Le domande più frequenti
Cosa dovrebbe pubblicare una libreria sui social?
Consigli del libraio, eventi con autori, novità e fotografie del negozio. Un ritmo settimanale fisso di tre post progettati e una foto basta per la maggior parte delle librerie indipendenti.
Come si fa un post con il consiglio del libraio?
Nomina il libraio e il libro, scrivi una frase sincera con la sua voce e tieni lo stesso layout ogni settimana. Stampa lo stesso design come cartellino da scaffale.
Con quanto anticipo una libreria deve promuovere un evento con un autore?
Tre o quattro settimane sono un inizio sensato, con promemoria una settimana prima e il giorno stesso, e un poster in vetrina fin dal primo annuncio.
Che misura devono avere i post Instagram di una libreria?
Usa 1080×1350 per i post del feed e 1080×1920 per le storie. I post verticali occupano più schermo dei quadrati.
Posso usare le copertine dei libri nei post della mia libreria?
Le librerie fotografano di solito i libri che hanno in catalogo per promuoverli. Se hai dubbi su un’immagine particolare, chiedi all’ufficio stampa dell’editore, e fotografa la tua copia invece di scaricare le grafiche.
Scritto da Gradiently
Il team dietro Gradiently, uno strumento di design costruito attorno ai Mark: gradienti vivi che fanno sembrare tuo tutto ciò che progetti.
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