In breve
- Un calendario editoriale social è un piano che assegna a ogni post una data, una piattaforma, un tema, i suoi testi e il modello che userà.
- Pianificare un mese richiede circa un’ora se temi, giorni di pubblicazione e modelli sono decisi prima di compilare i singoli post.
- Da tre a cinque pilastri di contenuto ripetuti in un ritmo settimanale eliminano gran parte della domanda quotidiana su cosa pubblicare.
- Le date fisse come lanci, eventi e festività entrano per prime nel calendario, e tutto il resto riempie gli spazi intorno.
- Un calendario tenuto come foglio di calcolo può alimentare direttamente gli strumenti di design che creano un post per riga.
In questa pagina
Un calendario editoriale social è una semplice tabella: una riga per post, con data, piattaforma, tema, titolo e il modello che userà. Puoi pianificare un mese intero in circa un’ora se decidi prima le cose grandi, cioè temi, giorni di pubblicazione e layout, e solo dopo scrivi i singoli post. L’ora qui sotto è divisa in sei blocchi brevi da seguire con un timer.
Cosa mettere in un calendario editoriale
Tienilo in un foglio di calcolo, non in un’app sofisticata. Un foglio si compila in fretta, si condivide facilmente e, come vedrai più avanti, si può trasformare direttamente in design. Queste colonne bastano per la maggior parte delle attività.
Perché conta
Esempio
Perché conta
Perché conta
Perché conta
Esempio
Perché conta
Perché conta
Perché conta
Pianifica un mese in un’ora
- 1
Minuti da 0 a 10: scegli i pilastri
Da tre a cinque temi ricorrenti, come consigli, dietro le quinte, prodotti e prove. Se non li hai ancora definiti, i pilastri di contenuto ti guida passo passo.
- 2
Minuti da 10 a 15: fissa il ritmo
Scegli giorni di pubblicazione che riesci davvero a mantenere e assegna un pilastro a ciascuno. Consigli ogni martedì, un prodotto ogni giovedì. Un ritmo che tieni per tre mesi batte uno ambizioso che dura due settimane.
- 3
Minuti da 15 a 25: inserisci le date fisse
Lanci, eventi, saldi, chiusure e festività rilevanti entrano per primi. Hanno la precedenza sul ritmo per quel giorno. Le ricorrenze social ti aiuta a scegliere le poche che fanno al caso tuo.
- 4
Minuti da 25 a 45: scrivi tutti i titoli
Compila le colonne titolo e dettaglio in una sola sessione. Scrivere tutte le parole insieme mantiene coerente la voce ed è molto più veloce che scrivere un post al giorno.
- 5
Minuti da 45 a 55: assegna i modelli
Dai a ogni pilastro un layout e compila la colonna del modello. Stesso pilastro, stesso aspetto: il pubblico impara a riconoscere un consiglio da un post di prodotto prima di leggere una parola.
- 6
Minuti da 55 a 60: lascia dei vuoti
Segna uno o due spazi liberi a settimana per ciò che non si può pianificare: il messaggio gentile di un cliente, un tutto esaurito improvviso, l’attualità.
Un mese di esempio per una piccola panetteria
Ecco come appaiono tre post a settimana per una panetteria di quartiere con quattro pilastri: consigli, dietro le quinte, novità e prove. Ogni settimana ha la stessa struttura, il che la rende facile da compilare e facile da seguire.
Giovedì: novità o prove
Sabato: dietro le quinte
Giovedì: novità o prove
Sabato: dietro le quinte
Giovedì: novità o prove
Sabato: dietro le quinte
Giovedì: novità o prove
Sabato: dietro le quinte
Nota che nulla è geniale. Il valore sta nel fatto che ogni post esiste prima che inizi il mese, così in un giovedì pieno apri il calendario invece di fissare uno schermo vuoto. La stessa struttura funziona per un salone, una consulenza o una palestra: cambiano solo pilastri e titoli.
Dai a ogni pilastro il suo modello
Un calendario pianifica le parole. I modelli rendono rapido il design. Fissa un layout per pilastro, tutti sullo stesso sfondo e con gli stessi caratteri, e il mese diventa questione di scrivere titoli nel layout giusto. I modelli per i social spiega come farne che non sembrino fatti in serie.
Il modello dei consigli: promessa numerata, dettaglio breve, stessa posizione ogni settimana.
Il modello delle novità: stesso sfondo, layout diverso, così si legge come notizia a colpo d’occhio.
Trasforma il calendario in design
Poiché il calendario è già una tabella, può diventare design senza riscrivere nulla. Salva le righe di un modello come CSV, con le intestazioni nella prima riga, e uno strumento di creazione in blocco può generare un post per riga.
titolo,dettaglio,etichetta
Tre modi per conservare il pane,Scorri per il trucco del freezer,Consiglio del martedì
Perché il lievito madre vuole tempo,Impasto lento vuol dire più sapore,Consiglio del martedì
Come far rivivere un pane raffermo,Due minuti in forno caldo,Consiglio del martedì
Congelare bene la pasticceria,Avvolgi due volte e cuoci da congelata,Consiglio del martedìIn Gradiently Pro questa funzione si chiama Creazione in blocco: apri la pagina dei consigli, aggiungi il CSV, collega ogni colonna a un campo di testo, controlla ogni versione e crea le pagine. Un solo Annulla rimuove l’intero lotto se qualcosa non va, e il foglio di calcolo non lascia mai il tuo browser. Poi ridimensiona l’intero set in un solo passaggio per le altre piattaforme del tuo calendario. Il flusso completo, dalla scrittura alla programmazione, è in creare contenuti social in blocco.
Gli errori che affondano i calendari editoriali
Da evitare
- Pianificare post quotidiani che non riesci a sostenere
- Un calendario con le date ma senza parole
- Uno stile di design diverso per ogni post
- Riempire ogni spazio senza lasciare posto alle novità
- Pianificare un trimestre prima di aver provato un mese
Da fare
- Un ritmo che puoi tenere per tre mesi
- Titoli scritti mentre pianifichi
- Un modello per pilastro
- Uno o due spazi liberi a settimana
- Pianifica un mese, rivedilo, poi pianifica il successivo
A fine mese, dedica dieci minuti a guardare indietro. Quale pilastro ha ottenuto salvataggi, risposte o visite? Sposta il mix del mese successivo verso quello. Se vuoi una mano a compilare i titoli, il Designer può abbozzare un mese di post con la voce del tuo brand kit, oppure puoi usare i prompt per i social con qualsiasi assistente.
Le domande più frequenti
Cosa deve includere un calendario editoriale social?
Come minimo una data, una piattaforma, un pilastro di contenuto, un titolo e uno stato per ogni post. Aggiungere il nome del modello rende il design molto più rapido.
Con quanto anticipo conviene pianificare i contenuti social?
Un mese è un buon intervallo. È abbastanza lungo da lavorare in blocco e abbastanza corto da adattarsi a ciò che impari e a ciò che accade.
Quanto spesso dovrebbe pubblicare una piccola impresa?
Quanto riesce a sostenere per mesi, non per settimane. Due o tre buoni post a settimana con un ritmo costante sono un inizio realistico per la maggior parte delle piccole imprese.
Mi serve un software speciale per un calendario editoriale?
No. Un foglio di calcolo funziona bene e, come CSV, può alimentare strumenti di design in blocco che creano un post per riga.
Cosa sono i pilastri di contenuto in un calendario editoriale?
Sono i tre o cinque temi ricorrenti di cui parli, come consigli, prodotti e dietro le quinte. Assegnarne uno a ogni giorno di pubblicazione mantiene equilibrato il mix.
Scritto da Gradiently
Il team dietro Gradiently, uno strumento di design costruito attorno ai Mark: gradienti vivi che fanno sembrare tuo tutto ciò che progetti.
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