Post per un giveaway: regole, premi e un invito chiaro

Un post per un giveaway efficace segue un solo ordine: il premio, come partecipare, quando chiude, dove sta il regolamento. Il premio deve essere la cosa più grande nell’inquadratura, meglio se in una foto nitida. I passi per partecipare vengono subito dopo, numerati e brevi. La data e l’ora di chiusura stanno vicino, con il fuso orario. Il regolamento completo va nella didascalia o in una pagina collegata, perché nessuno legge le note in piccolo su un’immagine, e le piattaforme si aspettano che lo pubblichi come si deve.

La gerarchia di un post per un giveaway

Le persone decidono in un secondo se un giveaway fa per loro, e quella decisione dipende interamente dal premio. Tutto il resto è secondario finché non gli interessa. Progetta seguendo quell’ordine.

Scrivi passi per partecipare che le persone riescano a seguire

Ogni passo in più costa partecipazioni, e i passi confusi costano fiducia. Tieni solo ciò che ti serve davvero e scrivi ogni passo come un’azione.

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   Segui l’account

   Indica il nome utente esatto, soprattutto se gestisci più di un account.

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   Commenta con una cosa sola

   Chiedi qualcosa di facile e specifico: «la tua miscela preferita», «quale colore sceglieresti». Rende i commenti degni di essere letti.

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   Facoltativo: condividi nelle storie

   Segna gli extra come facoltativi. Una condivisione obbligatoria sembra un pedaggio e allontana chi tiene le proprie storie personali.

Evita «tagga cinque amici». Taggare amici in un commento è comune, ma richieste lunghe di tag riempiono i commenti di rumore e infastidiscono chi viene taggato. Un solo tag, se serve, è più che sufficiente. Valgono le stesse regole di chiarezza di ogni post di annuncio: un solo messaggio, detto in modo semplice.

Regole dei giveaway su Instagram e Facebook

Le piattaforme fissano requisiti propri per le promozioni, oltre alla legge del posto in cui vivi. Su Instagram la fonte da leggere sono le Linee guida sulle promozioni. In breve:

• Sei tu il responsabile di svolgere la promozione nel rispetto della legge, compresi regolamento ufficiale, condizioni e requisiti di partecipazione.
• Devi dichiarare che la promozione non è sponsorizzata, approvata o gestita da Instagram, né associata a Instagram.
• Non devi chiedere alle persone di taggarsi in contenuti in cui non compaiono, né taggare i contenuti in modo scorretto.
• Su Facebook non si possono usare le bacheche personali né i collegamenti tra amici per svolgere la promozione, quindi «condividi sulla tua bacheca per partecipare» non è permesso.

Il tuo regolamento ufficiale dovrebbe indicare chi può partecipare (età, paesi), data e ora di inizio e di fine, come viene scelto il vincitore, come e quando verrà contattato, che cosa è esattamente il premio e che cosa succede se non risponde. Le leggi sui concorsi a premio cambiano da un paese all’altro, anche sulla possibilità di richiedere un acquisto, quindi controlla le regole del posto in cui vivete tu e chi partecipa.

Usa un carosello per i dettagli

Un carosello risolve il quadrato affollato. La prima pagina è il premio, grande e bello. La seconda elenca i passi per partecipare. La terza porta la data di chiusura, chi può partecipare e dove trovare il regolamento completo. Chi è interessato scorre; tutti gli altri vedono comunque un’offerta pulita nel feed.

Aggiungi una versione per le storie da 1080×1920 che rimandi al post. Tieni le parole nella fascia centrale e, se usi l’adesivo del conto alla rovescia per l’orario di chiusura, lascia spazio per lui. I post con conto alla rovescia e il design dei caroselli Instagram approfondiscono entrambi.

Errori di design che fanno perdere partecipanti

Quest’ultimo punto merita una sosta. Un giveaway per un gadget qualunque attira chi vuole gadget. Un giveaway per il tuo prodotto attira chi vuole il tuo prodotto, e sono i follower che vale la pena avere. Per altri modi di far crescere un seguito locale, vedi le idee Instagram per le piccole attività.

Dopo l’estrazione: annuncia il vincitore

Chiudi il cerchio in pubblico. Un post per il vincitore, con lo stesso design del giveaway, mostra che l’estrazione era vera e dà credibilità al prossimo giveaway. Usa il nome utente del vincitore solo con il suo consenso e di’ come è stato scelto. Un breve post di ringraziamento a tutti i partecipanti mantiene viva la simpatia.

Tenere giveaway, storia, carosello e post del vincitore in un unico stile è più facile quando tutto nasce da un solo progetto. In Gradiently progetti una volta sul tuo Mark e ricavi da lui le misure per post, storia e carosello, così l’intera campagna è coerente.