Design degli annunci LinkedIn: creatività B2B curate

Un buon design per annunci LinkedIn unisce un’immagine calma e riconoscibile a un’affermazione precisa. Usa il quadrato 1200×1200 o il verticale 1080×1350 per avere più spazio sui telefoni, oppure 1200×627 per un classico annuncio link orizzontale. Metti una riga breve nell’immagine, il contesto nel testo introduttivo, il risultato nel titolo e lascia che un solo pulsante chiuda il lavoro. Chi compra B2B legge al lavoro e pesa i rischi, quindi l’annuncio deve sembrare curato più che rumoroso.

Formati e dimensioni degli annunci LinkedIn

La gerarchia dei testi in un annuncio LinkedIn

Un annuncio LinkedIn si legge a livelli e ogni livello ha un compito diverso. Progettali insieme perché si passino il testimone invece di ripetersi. La riga nell’immagine si vede per prima; il testo introduttivo sopra viene spesso tagliato dopo l’inizio, dietro un link «altro»; il titolo sotto l’immagine è ciò che si legge un attimo prima di decidere se cliccare.

Nota che l’affermazione è un confronto con un numero che chi compra riconosce dal proprio lavoro. Usa solo numeri che puoi sostenere, idealmente i risultati reali del tuo prodotto. Gerarchia visiva spiega come ordinare riga, occhiello e dettaglio perché l’occhio li legga in sequenza.

Cosa rende curate le creatività B2B

Curato non vuol dire grigio. Vuol dire voluto: una palette sobria, margini generosi, un solo carattere usato bene e uno sfondo che appartiene a te. Quella calma visiva segnala un’azienda che ci sarà ancora l’anno prossimo, una preoccupazione reale per chi firma un contratto. Branding SaaS spiega come costruire quel sistema da zero.

Progettare annunci carosello su LinkedIn

Gli annunci carosello sono schede quadrate da scorrere, ciascuna con la sua immagine e il suo link. Vanno bene per contenuti con un ordine naturale. Trattali come un carosello organico, di cui parla carosello LinkedIn, con un po’ più di disciplina sulla prima scheda.

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   Scheda 1: l’affermazione

   La stessa promessa precisa che metteresti in un annuncio a immagine singola, con un accenno che c’è altro da scorrere.

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   Schede da 2 a 4: la prova

   Un passaggio, una funzione o un risultato per scheda, ciascuno con una riga breve e, se utile, un dettaglio leggibile del prodotto.

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   Ultima scheda: l’offerta

   Ciò che ottiene chi clicca: la guida, la demo, la prova. Una sola azione.

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   Tieni fissa l’inquadratura

   Stesso sfondo, stesso carattere e stesse posizioni su ogni scheda, così il carosello si legge come un unico ragionamento.

Gli annunci documento funzionano con lo stesso principio. La prima pagina è la copertina, vista nel feed prima che qualcuno apra il documento, quindi progettala come un annuncio a immagine singola: un’affermazione, il titolo della guida, il tuo sfondo. All’interno, tieni le pagine nella stessa inquadratura con un’idea ciascuna, perché si sfogliano da telefono. Un report che sembra una presentazione esportata di fretta annulla la credibilità guadagnata dalla copertina.

Mantenere coerenti gli annunci di un team

Gli annunci B2B li fanno spesso più persone: marketing, vendite, un fondatore, un’agenzia. La coerenza si rompe quando ognuno parte da una tela bianca. Concorda una volta sfondo, font, palette e posizione del logo e fai che siano il punto di partenza per tutti. Coerenza del brand ha una checklist.

In Gradiently quel sistema vive nel brand kit e in un Mark: uno sfondo vivo che si genera a ogni dimensione di annuncio e che, una volta riservato, solo la tua azienda può esportare. Gli spazi di lavoro Pro fanno progettare insieme marketing, vendite e agenzia con ruoli di proprietario, amministratore, editor e osservatore, e permettono commenti sulle bozze, mentre il Designer scrive con la voce del kit. Le varianti per i test seguono il metodo di test delle creatività pubblicitarie.