Pantone o esadecimale: colori del brand tra stampa e schermo

Pantone o esadecimale è in realtà inchiostro contro luce. Un colore Pantone è un inchiostro da stampa premiscelato e numerato, che puoi tenere in mano come campione fisico. Un codice esadecimale, come #1d4ed8, è un insieme di valori di rosso, verde e blu che dice a uno schermo quanta luce emettere. Nessuno dei due si converte perfettamente nell’altro. Pantone pubblica equivalenti esadecimali e CMYK, e sono buoni punti di partenza, ma un brand che funziona ovunque sceglie ogni versione a occhio e le annota tutte.

Che cos’è davvero un colore Pantone

Il Pantone Matching System è un catalogo di ricette di inchiostro standard, ciascuna con un numero. Una tipografia qualsiasi, in qualunque parte del mondo, può preparare la stessa ricetta e ottenere, entro la tolleranza, lo stesso colore. Il suffisso indica la carta per cui è stato pensato: C per patinata (coated) e U per non patinata (uncoated). Lo stesso inchiostro sembra più brillante e nitido su carta patinata, più morbido, scuro e piatto su carta non patinata, perciò PMS 186 C e PMS 186 U sono volutamente elencati come campioni separati.

Colore pieno o colore di quadricromia

Molti brand usano entrambi: il logo stampato in Pantone su carta intestata e confezioni, e una corrispondenza CMYK per i depliant a colori. RGB e CMYK spiega perché la quadricromia perde alcune delle tonalità più brillanti.

Esadecimale e RGB: il colore come luce

Un codice esadecimale è semplicemente RGB scritto in base 16: due caratteri ciascuno per rosso, verde e blu, da 00 a ff. #1d4ed8 significa rosso 29, verde 78, blu 216. È preciso come numero ma non come aspetto, perché ogni schermo lo mostra un po’ diversamente in base al pannello, alla luminosità e alle impostazioni. I codici colore spiegati tratta esadecimale, RGB, HSL e gli altri.

Perché le conversioni da Pantone a esadecimale sono approssimative

• Gamut diversi: alcuni inchiostri Pantone, in particolare arancioni vivaci, verdi, fluorescenti e metallici, stanno fuori da ciò che uno schermo standard può mostrare.
• Carta e luce: il campione di inchiostro cambia con la carta e con la luce in cui lo guardi; lo schermo emette luce propria.
• Gli schermi variano: lo stesso esadecimale appare diverso su due monitor, quindi nessun singolo valore può corrispondere a un inchiostro fisico ovunque.
• Aggiornamenti: Pantone ha rivisto negli anni i suoi valori digitali, perciò le vecchie linee guida di brand possono riportare esadecimali diversi per lo stesso inchiostro.

Come far combaciare il colore di un brand tra stampa e schermo

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   Decidi quale supporto guida

   Se il brand vive soprattutto in stampa, come packaging o vetrina, scegli prima il Pantone. Se vive soprattutto sugli schermi, scegli prima l’esadecimale e trova il Pantone più vicino.

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   Scegli da una mazzetta fisica

   Scegli l’inchiostro da una mazzetta Pantone stampata, alla luce del giorno o a luce neutra, nel campionario patinato o non patinato che corrisponde alla tua carta.

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   Trova a occhio il colore da schermo più vicino

   Parti dall’esadecimale pubblicato da Pantone, poi tieni il campione accanto a uno schermo calibrato o di buona qualità e correggi finché i due sembrano uguali.

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   Chiedi al tipografo la composizione CMYK

   Chiedi la migliore versione CMYK sulla sua macchina e sulla sua carta, per i lavori che non useranno l’inchiostro pieno.

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   Fai una prova di tutto

   Stampa un test della versione CMYK e confrontalo con il campione prima di una grande tiratura.

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   Annota tutti e quattro i valori

   Registra Pantone, CMYK, RGB ed esadecimale nelle tue linee guida di brand, così nessuno converte al volo.

{
  "brand-blue": {
    "pantone": "Chosen from the coated guide, e.g. PMS xxxx C",
    "pantoneUncoated": "Matched separately in the uncoated guide",
    "cmyk": "From your printer, checked on a proof",
    "rgb": "rgb(29 78 216)",
    "hex": "#1d4ed8"
  }
}

I colori del brand oltre il singolo campione

Un colore di brand piatto è facile da specificare e facile da copiare, e a schermo molti brand oggi aggiungono profondità con luce, sfumature e texture. Questi vivono in RGB: costruiscili dall’esadecimale del brand e dai suoi vicini, e tieni il Pantone piatto per i lavori di stampa in cui conta un solo inchiostro esatto. I codici colore del brand e come scegliere i colori del brand approfondiscono.

Un Mark di Gradiently porta l’idea oltre: uno sfondo vivo con colori, luce e grana propri, di un solo brand alla volta. Cerca nel Mercato con parole di colore come «blu profondo» per trovarne uno vicino al colore del tuo brand.