Asset di marketing del prodotto: il kit di lancio per ogni team

Gli asset di marketing del prodotto di cui ogni lancio ha bisogno stanno in una sola lista: un’immagine Open Graph per la pagina di lancio, post social per ogni canale, un header email, un banner per il blog, qualche slide per le vendite e per la riunione generale, e un breve teaser o conto alla rovescia. Fanne tutti da un solo visual chiave, nelle misure giuste, prima della settimana di lancio. Questa sola abitudine elimina buona parte del panico del giorno del lancio e fa sembrare il rilascio un unico evento coordinato e non l’interpretazione di sei persone diverse.

La checklist del kit di lancio

Copiala nel documento di lancio e assegna un responsabile a ogni riga. Le misure seguono quelle consigliate da ogni piattaforma per il caricamento.

Parti da un solo visual chiave

Un visual chiave è l’unica immagine intorno a cui è costruito il lancio: un titolo, un momento del prodotto e uno sfondo, composti una volta. Ogni altro asset è quel visual impaginato di nuovo per una forma nuova. È così che i grandi lanci restano coerenti, ed è altrettanto utile a un team di due persone.

Qui se ne vanno la maggior parte delle ore. Uno strumento che trasforma un design in ogni misura mantiene intatti titolo, sfondo e gerarchia mentre la forma cambia. Copiare un design in ogni misura mostra come funziona in Gradiently (ridimensionare in ogni misura è una funzione Pro), dove lo sfondo Mark viene reso da zero per ogni formato invece di essere stirato.

Scrivi il messaggio di lancio prima dei pixel

1. 1

   Una riga

   Cosa c’è di nuovo, in meno di otto parole. «Report, ricostruiti.» Se il team non si mette d’accordo sulla riga, anche gli asset saranno in disaccordo.

2. 2

   Tre prove

   Cose specifiche che il rilascio fa. Diventano slide del carosello, sezioni dell’email e l’interno della presentazione.

3. 3

   Una sola azione

   Provalo, leggi il post, prenota una demo. Scegline una per asset e usa le stesse parole ovunque.

4. 4

   Bloccalo

   Concorda i testi qualche giorno prima del lancio. Le modifiche al design costano poco; le modifiche ai testi si ripercuotono su dieci asset.

Note su ogni asset

Immagine Open Graph

L’asset più condiviso di qualsiasi lancio, e il più spesso dimenticato. Tieni il titolo grande e centrale, perché le anteprime si mostrano piccole e a volte ritagliate. Provala incollando il link in un messaggio privato prima del lancio. Misura dell’immagine Open Graph ha i tag.

Post social

Pianifica una breve sequenza invece di un solo post: l’annuncio, poi le prove come carosello, poi la reazione di un cliente quando ne hai una. Annuncio di un nuovo prodotto e grafiche per il giorno del lancio vanno più a fondo.

Header email e banner del blog

Entrambi sono 1200×600, quindi spesso basta un solo layout per tutti e due. Molte app di posta bloccano le immagini finché il lettore non le consente, quindi non mettere mai l’unica copia del titolo dentro l’immagine dell’header; ripetilo come testo vero. Design dell’header email tratta i vincoli.

Slide

Bastano tre o quattro slide: una slide di titolo con il visual chiave, una per ogni prova e una finale con l’azione. Le vendite le riusano per mesi, quindi fai combaciare sfondo e caratteri con il resto del kit. Consigli per il design delle slide ha dei layout.

Cosa fare, e quando

1. Due settimane prima: messaggio concordato, visual chiave disegnato.
2. Una settimana prima: ogni misura della checklist fatta e rivista.
3. Cinque giorni prima: partono i post teaser o del conto alla rovescia.
4. Due giorni prima: immagine OG online sulla pagina di lancio e provata incollando il link.
5. Giorno del lancio: post di annuncio, email, post del blog e slide escono tutti con la stessa riga.
6. La settimana dopo: carosello delle prove e reazioni dei clienti.

Se vuoi partire avvantaggiato, descrivi il lancio al Designer di Gradiently: ti chiede ciò che gli serve, scrive i testi con la voce del tuo brand kit, impagina il visual chiave sul tuo sfondo e fa le altre misure. Tu rivedi e correggi invece di partire da una pagina vuota.