In breve
- Un sub-brand è un prodotto, un servizio o una linea con nome e identità visiva propri, ma ancora chiaramente collegato a un brand madre.
- Di solito un prodotto merita un sub-brand quando si rivolge a un pubblico diverso, ha un altro livello di prezzo o richiede un tono diverso da quello del brand madre.
- L’architettura di marca descrive come si relazionano un brand madre e le sue derivazioni, da un unico brand master a brand completamente separati.
- Un sub-brand ben progettato mantiene la struttura del brand madre, come caratteri e impaginazione, e cambia la superficie, come colore e texture.
- Troppi sub-brand diluiscono una piccola attività, quindi creane uno solo quando il motivo è chiaro.
In questa pagina
Un sub-brand è un prodotto, un servizio o una linea che ha un nome e uno stile propri ma appartiene ancora chiaramente a un brand madre. L’abbonamento di una torrefazione, i corsi per bambini di uno studio, il ramo formativo di un’agenzia: ognuno può dover parlare a un pubblico diverso con un tono diverso, prendendo in prestito la fiducia del nome che sta dietro. Il trucco del design è mantenere del brand madre abbastanza da far vedere la famiglia, e cambiare abbastanza da far stare in piedi da solo il nuovo arrivato.
L’architettura di marca in parole semplici
L’architettura di marca è la mappa di come si relazionano un brand madre e i suoi prodotti. Ci sono quattro modelli comuni, e la maggior parte delle piccole attività ha bisogno di pensare solo ai primi tre.
Come funziona
Esempio di piccola attività
Come funziona
Esempio di piccola attività
Come funziona
Esempio di piccola attività
Come funziona
Esempio di piccola attività
Quando un prodotto ha bisogno di un sub-brand
La risposta di partenza dovrebbe essere no. Ogni nuovo brand ha bisogno dei suoi post, dei suoi profili e delle sue attenzioni, e una piccola attività può nutrirne solo un certo numero. Crea un sub-brand quando almeno una di queste cose è vera:
- Un pubblico diverso. I corsi per bambini e i ritiri per adulti richiedono toni diversi, e i genitori scorrono i contenuti in modo diverso dai praticanti.
- Un livello di prezzo diverso. Una linea premium può sembrare svilita da un branding quotidiano, e una linea d’ingresso può spaventare chi cerca un brand madre premium.
- Una promessa diversa. Un ramo all’ingrosso per i caffè deve suonare affidabile e pratico, non accogliente.
- Un futuro tutto suo. Se il prodotto potrebbe essere scorporato, venduto o sviluppato con partner, un’identità distinta lo rende molto più facile.
Come progettare un sub-brand
L’approccio più affidabile è mantenere la struttura del brand madre e cambiarne la superficie. La struttura è fatta di caratteri, impaginazione, costruzione del logo e voce. La superficie è fatta di colore, texture e immagini. Le persone riconoscono la famiglia dalla struttura e vedono la differenza nella superficie.
Da mantenere dal brand madre
- Font di titoli e testo
- Griglia e margini dell’impaginato
- Costruzione e posizione del logo
- Regole di base della voce
- Stile di trattamento delle foto
Da cambiare per il sub-brand
- Colori principali e di accento
- Sfondo o texture
- Nome e logotipo
- Tono all’interno della voce
- Soggetti delle immagini
Il brand madre: calmo e adulto.
Il sub-brand per bambini: stessa impaginazione e stessi caratteri, superficie propria, parole giocose.
Nota che entrambi i post usano lo stesso template e gli stessi font. Il genitore di un bambino di Little Willows che segue anche Willow Yoga vedrà subito il legame, ma nessuno scambierà un corso per bambini con un ritiro silenzioso. La personalità del brand ti aiuta a definire come deve cambiare il tono del sub-brand.
Il nome e il logo
- 1
Decidi quanto è visibile il brand madre
Little Willows prende in prestito direttamente il nome del brand madre. Stillroom sta da solo con un piccolo «di Willow Yoga». Scegli prima di dare il nome.
- 2
Dagli un nome
Breve, pronunciabile e facile da cercare. Le idee per il nome del brand hanno metodi che funzionano anche per i sub-brand.
- 3
Costruisci il logotipo su quello del brand madre
Stesso font e stessa costruzione, nome nuovo. Se il brand madre ha un simbolo, una sua variazione segnala la famiglia.
- 4
Scrivi una regola di una riga
Per esempio: «Little Willows usa impaginazione e font di Willow sulla propria superficie calda, mai il verde del brand madre.»
Errori da evitare con i sub-brand
- Un sub-brand per ogni prodotto. Ognuno va alimentato. Due brand gestiti bene battono cinque trascurati.
- Troppo vicino al brand madre. Una sfumatura appena diversa dello stesso verde confonde invece di separare.
- Troppo lontano dal brand madre. Nuovi font, nuova impaginazione e nuova voce buttano via la fiducia costruita dal brand madre.
- Nessun responsabile. Un sub-brand senza qualcuno che ne risponda va alla deriva nel giro di pochi mesi.
- Lanciarlo senza profili. Riserva i nomi utente e prepara i banner prima del primo post, non dopo.
Gestire i sub-brand senza perdere il filo
Il rischio pratico dei sub-brand è confonderli: il verde del brand madre che compare su una locandina per bambini, o il logo sbagliato su una newsletter. Tieni colori, font, loghi e voce di ciascuno nel suo kit, e passa dall’uno all’altro con intenzione. Gestire più brand tratta la strategia più ampia, e la coerenza del brand le abitudini di ogni giorno.
In Gradiently un account può gestire più brand, ciascuno con il proprio kit del brand, quindi passare dal brand madre a un sub-brand cambia la palette, i font, i loghi e la voce con cui lavora il Designer. Dare a ogni brand il proprio Mark, scelto perché i fondi stiano bene insieme, dà alla famiglia una sensazione condivisa con superfici distinte. I brand in Gradiently mostra come funziona.
Le domande più frequenti
Che cos’è un sub-brand?
Un prodotto, un servizio o una linea con nome e identità visiva propri che resta chiaramente collegato a un brand madre.
Qual è la differenza tra un sub-brand e un brand garantito?
Un sub-brand condivide apertamente il nome o lo stile del brand madre. Un brand garantito sta in piedi da solo con un lieve credito, come «di» seguito dal brand madre.
Quando una piccola attività dovrebbe creare un sub-brand?
Quando un prodotto si rivolge a un pubblico diverso, ha un altro livello di prezzo o fa una promessa diversa, e una semplice descrizione non basta.
Un sub-brand dovrebbe usare gli stessi font del brand madre?
Di solito sì. Mantenere font e impaginazione cambiando colore e texture rende evidente la famiglia e chiara la differenza.
Scritto da Gradiently
Il team dietro Gradiently, uno strumento di design costruito attorno ai Mark: gradienti vivi che fanno sembrare tuo tutto ciò che progetti.
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