Markedsføring for regnskapsbyrå: skattesesong og LinkedIn

Den mest effektive markedsføringen for regnskapsbyråer følger kalenderen kundene allerede lever etter: skattefrister, årsoppgjør og betalingsdatoer. Legg ut en påminnelse før hver av dem, en tipskarusell som gjør det mindre smertefullt, og en rolig melding om hvordan du kan hjelpe, alt i ett gjennomført uttrykk. LinkedIn bærer det meste for bedriftskunder, med Instagram, Facebook og Google Business for lokale enkeltpersonforetak. Designjobben handler mest om gjentakelse: noen få faste oppsett du fyller ut gjennom hele sesongen.

En sesongkalender for markedsføring for regnskapsførere

Planlegg året rundt fristene først, og fyll hullene med alt annet. Datoene under er de kjente faste punktene i Storbritannia og USA; bekreft alltid årets datoer hos HMRC eller IRS før du publiserer, siden helger og regelendringer kan flytte dem.

Legg datoene inn i en innholdskalender for sosiale medier ved starten av året. Når de er planlagt, er de rolige månedene til tips, innlegg om teamet og kundehistorier.

Innlegg med fristpåminnelser

Påminnelser er innleggene folk handler på. Gjør dem umiskjennelige: fristen i stor tekst, hvor mange dager som er igjen og hva man skal gjøre. Hold oppsettet identisk gjennom sesongen, så følgerne kjenner igjen en påminnelse i feeden før de leser den. I story-versjonen holder du datoen innenfor den sentrale trygge sonen, så appens knapper og tekster aldri dekker den; trygge soner i sosiale medier viser hvor den er.

En sesong med påminnelser er en perfekt jobb for masseproduksjon. Med Gradiently Pro kan du legge hver frist, dato og melding i et regneark, koble kolonnene til et påminnelsesdesign og lage et samkjørt innlegg for hver rad på én gang. Én angring fjerner hele bunken hvis du ombestemmer deg. Lag i bulk fra et regneark går gjennom det.

Tipskaruseller kundene lagrer

Karuseller passer regnskap fordi det nyttige innholdet ofte er en kort liste. Velg ett problem per karusell, navngi det med kundens egne ord på forsiden, og gi ett poeng per side.

1. 1

   En forside med et ekte spørsmål

   «Hva kan jeg trekke fra når jeg jobber hjemmefra?» slår «Skattetips».

2. 2

   Tre til seks poenger

   Ett per side, hvert på en setning eller to, i et enkelt språk.

3. 3

   En side med forbehold

   «Reglene avhenger av din situasjon» holder det generelt og ærlig.

4. 4

   Et neste steg

   Hvem man skal kontakte og hvordan, på siste side.

Tipskarusell har mer om antall sider og forsidekroker, og design av nedtellingsinnlegg har oppsett for siste uke.

Kundehistorier, med samtykke

Eiere av små bedrifter stoler på andre eiere av små bedrifter. En kort historie om en ekte kunde, hva de trengte og hva du gjorde, overbeviser på en måte intet tips kan. Få skriftlig samtykke, la kunden godkjenne ordlyden, og beskriv arbeidet i stedet for å love resultater til andre. Bransjeorganisasjoner for regnskapsførere forventer som regel at markedsføring er ærlig og ikke villedende, så hold påstandene saklige.

Lengre historier blir gode LinkedIn-artikler og nettsider; design av casestudier dekker oppsettet.

LinkedIn-innhold for regnskapsbyråer

Bedriftskunder, henvisere og fremtidige ansatte leser LinkedIn. Stående innlegg tar mest plass i feeden, kvadratiske passer enkle kunngjøringer, og lenkebilder hører til artikler. Gi hver partner et matchende profilbanner, så byrået fremstår som én enhet.

Innlegg fra en partners egen profil føles som regel mer personlige enn bedriftssiden, så del byråets grafikk fra begge. En partner som forklarer en endring med egne ord, med byråets karusell vedlagt, leses som råd fra et menneske og ikke som en kunngjøring fra en logo. Bli enige om en enkel rytme, for eksempel ett byråinnlegg og ett partnerinnlegg i uken, og hold den også utenfor skattesesongen.

De fleste regnskapsmerkevarer er en trygg blåfarge, noe som gjør dem vanskelige å skille fra hverandre i en feed full av økonomiinnlegg. Behold en tillitvekkende mørk base og legg til én varmere farge for påminnelser og handlingsoppfordringer.

Design av LinkedIn-innlegg og design for B2B-markedsføring går videre. Er skrivingen flaskehalsen, kan Designer skrive et utkast til en påminnelse eller en tipskarusell i byråets stemme ut fra merkevaresettet og sette det opp så du kan sjekke det.