Profilering av arkitektkontor: et stille system for sterkt arbeid

Den sterkeste profileringen av et arkitektkontor er et stille system: én skriftfamilie, en fast måte å skrive bildetekst til hvert prosjekt på, en nøktern palett og et rutenett som aldri endres. Byggene står for uttrykket. Profilens jobb er å få hvert prosjektinnlegg, hver konkurranseplansje og hver LinkedIn-oppdatering til å se ut som de kom fra samme tegnebord, slik at folk etter noen måneder kjenner igjen arbeidet ditt før de leser navnet.

Delene i profilsystemet til et arkitektkontor

Skriv systemet ned på én side. Hvis en nyutdannet kan lage et riktig prosjektinnlegg bare ut fra den siden, fungerer systemet.

Beste skrifttyper for et arkitektkontor

Arkitektur har lenge hatt sansen for rene sans serif-skrifter og det sveitsiske rutenettet, og med god grunn: de er nøytrale nok til å stå ved siden av hvilket som helst bygg. Men en nøytral skrift brukt med omhu er fortsatt et valg. Velg én familie med gode tall, for du kommer til å sette datoer, arealer og mål hele tiden, og bruk den i to vekter og tre størrelser. Det holder til en tittel, en bildetekst og en kreditering.

• Tittel: prosjektnavnet, medium vekt, største størrelse.
• Bildetekst: sted, år og status, regular vekt, på én linje der det får plass.
• Kreditering: fotograf og samarbeidspartnere, regular vekt, mindre, nederst.
• Vanlig setningsstil hele veien. Versaler bare til en svært kort overlinje, om i det hele tatt.

Sveitsisk design forklarer tankegangen bak rutenettet, og typografisystemer for merkevarer viser hvordan du skriver ned reglene så alle følger dem.

En nøktern palett med én signaturtone

De fleste kontorer lander på hvitt og svart, som er trygt og anonymt. Behold de nøytrale fargene, men velg én tone som tilhører dere, og bruk den bare på tekstsider, omslag og plansjer. Hent den fra et materiale dere stadig vender tilbake til: en teglstein, et forvitret kobber, et beiset treverk.

Prosjektinnlegg som respekterer arbeidet

Behandle hvert prosjektinnlegg likt. Første bilde er bygget, uten tekst og uten beskjæring. Bildeteksten følger formatet ditt. Tegninger, planer og snitt kommer etter fotografiene, satt på papirfargen din så de leses som én familie. Si alltid om prosjektet er ferdigstilt, under bygging eller ikke realisert: kunder og kolleger legger merke til det når en visualisering presenteres som et bygg.

1. 1

   Begynn med bygget

   Ditt sterkeste eksteriør eller det ene interiøret som forklarer ideen. Ingen tekst på fotografiet.

2. 2

   Følg opp med tre til fem bilder

   Beveg deg gjennom bygget slik en besøkende ville gjort: ankomst, terskel, hovedrom, detalj.

3. 3

   Legg til én tegning

   En plan eller et snitt, renset og satt på papirfargen din. Tegningene er ofte bildene folk lagrer.

4. 4

   Avslutt med bildetekstsiden

   Prosjekt, sted, år, status, team, rådgivere og fotograf, i ditt faste format.

Slik setter du opp en konkurranseplansje for arkitektur

Konkurranseplansjer har egne regler, og de vinner alltid. Sjekk konkurranseprogrammet for plansjens format og retning, antall plansjer, filformat og, viktigst av alt, anonymitet: mange konkurranser forbyr kontornavn eller gjenkjennelig identitet på besvarelsen. Da hjelper systemet ditt likevel. Et konsekvent rutenett, visuelt hierarki og en fast tegnestil gjør plansjen tydelig, selv uten logo.

Når resultatet kunngjøres, blir prekvalifiseringen eller seieren et eget innlegg, og da kan du bruke navnet og hele systemet igjen. Planlegg for det når du leverer, ved å lagre plansjene i formatene for Instagram og LinkedIn i tillegg til programmets.

LinkedIn-innlegg og rekruttering for arkitektkontorer

For de fleste kontorer er LinkedIn stedet der kunder, rådgivere og fremtidige ansatte faktisk ser. Post ferdigstillelser, rammetillatelser, priser og foredrag der, og rekrutter der; design av LinkedIn-innlegg går gjennom formatene. En stillingsannonse i ditt eget system sier mer om kulturen på kontoret enn noe avsnitt om den.

Forsidebildet på LinkedIn-bedriftssiden er svært bredt og lavt, så ett prosjektfoto lar seg sjelden beskjære godt. Signaturbakgrunnen din med kontornavnet gjør det. Den bakgrunnen er det ene stedet et stille system kan ha ekte karakter, og i Gradiently kan den være en Mark: et materiale og et lys som gjengis i alle størrelser, og som du kan sikre deg slik at den tilhører bare ditt studio. Med Pro skalerer ett milepælinnlegg til formatene for LinkedIn, Instagram og Behance i ett steg.