Før og etter-innlegg: en layout som forteller historien

Et godt før og etter-innlegg viser samme motiv to ganger, fotografert på samme måte, så det eneste som endres er arbeidet du har gjort. Layoutens jobb er å gjøre endringen tydelig med ett blikk: to halvdeler, tydelige merker, ingenting som konkurrerer. Frisører, renholdere, malere, anleggsgartnere, bilpleiere, fysioterapeuter og designere bruker alle formatet, fordi et resultat overbeviser mer enn noen beskrivelse av det.

Start med bilder som matcher

De fleste svake før og etter-innlegg feiler før noen åpner et designverktøy. Før-bildet ble tatt i svakt kveldslys med vidvinkel; etter-bildet i sterkt dagslys fra en flatterende vinkel. Seerne merker det, selv om de ikke kan si hvorfor, og hele innlegget føles iscenesatt.

1. 1

   Merk plassen din

   Stå på samme sted for begge bildene. En teipbit på gulvet, eller et notat om hvilken døråpning du fotograferte fra, holder.

2. 2

   Match høyde og objektiv

   Hold mobilen i samme høyde og bruk samme zoom. Bytter du til vidvinkel på ett av bildene, endres rommets proporsjoner.

3. 3

   Match lyset

   Samme tid på døgnet, samme lamper av eller på. Går ikke det, tar du begge med hovedlyset på og persiennene i samme stilling.

4. 4

   Behold retningen på bildet

   Begge stående eller begge liggende. Et stående før-bilde ved siden av et liggende etter-bilde kan aldri stå på linje.

5. 5

   Ta flere av hver

   Velg paret som matcher best senere. Det er langt enklere enn å gjenskape et før-bilde når jobben er gjort.

Før og etter-layouter som fungerer

Det finnes tre pålitelige layouter. Hvilken du bruker avhenger av plattformen og hvor dramatisk endringen er.

Legg merke til hva delingen gjør med hvert bilde. Side om side i et kvadrat blir hver halvdel høy og smal, som passer en døråpning eller en stående person, men beskjærer et bredt rom hardt. Stablet i en story blir hver halvdel nesten kvadratisk, som passer de fleste motiver. Er bildene dine liggende, kaster en stablet layout som regel bort mindre av dem. I en story holder du merkene unna de øverste og nederste 250 pikslene, der appens eget grensesnitt ligger, slik sikre soner i sosiale medier forklarer.

Karusellavsløringen

En karusell lar før-bildet stå alene først. Side én viser problemet med en kort linje («Seks år med mose.»), side to viser resultatet. Sveipet blir avsløringen, og det holder som regel oppmerksomheten bedre enn å se begge på en gang. Hold bildene beskåret helt likt, så sveipet føles som ett bilde som endrer seg. Størrelse på Instagram-karuseller har målene på sidene.

Merker, linjer og profilering

Merk hver halvdel «Før» og «Etter» på samme plass, i samme størrelse og samme farge. Leserne sammenligner ved å flytte blikket mellom matchende punkter, og et merke øverst til venstre på den ene siden og nederst til høyre på den andre bryter den rytmen. Små kapitéler eller en kort fane fungerer godt.

• Sett en tynn skillelinje mellom halvdelene, eller et mellomrom i profilfargen din, så bildene ikke flyter sammen.
• Legg til én linje med sammenheng: jobben, tiden det tok eller produktet som ble brukt. Ikke et avsnitt.
• Hold logoen liten og i et hjørne. Resultatet er reklamen.
• Bruk samme ramme for hvert før og etter-innlegg du poster, så de blir en gjenkjennelig serie.

Ord oppå bilder krever omtanke, fordi et lyst vindu eller en hvit vegg kan sluke et hvitt merke. Gjør tekst lesbar på bilder går gjennom alternativene. Holder du merkene på et profilert felt over eller under bildene, i stedet for på dem, slipper du problemet helt.

Etikk: vis bare ekte resultater

Formatets styrke er også risikoen. Et før og etter-bilde er en påstand: dette er hva vi kan få til. Hvis resultatet var retusjert, lånt eller unntaksvis godt, er påstanden falsk, og på noen felt, som kosmetiske behandlinger, helse og vektnedgang, er reklamereglene for slike bilder strenge. Sjekk reglene for din bransje og ditt land før du poster.

Når det gjelder mennesker og ikke steder, betyr samtykke enda mer. Spør før før-bildet tas, forklar hvor det skal vises, og tilby å beskjære bort ansikter eller tatoveringer. Mange kunder deler gjerne resultatet sitt når de vet at de kan si nei.

Gjør rammen til din

Når alle renholdere og alle salonger poster den samme hvite delte malen, er rammen stedet der du kan skille deg ut. En konsekvent bakgrunn rundt bildene, samme stil på merkene og samme skrift gjør en rekke resultater til noe folk kjenner igjen som ditt i feeden. Instagram-ideer for små bedrifter og innlegg i sosiale medier for salonger viser hvordan dette passer inn i en større plan.

I Gradiently er en karusell rett og slett sider av ett design, så før- og etter-bildet deler hver innstilling, og når du endrer størrelse lages story-formatet fra samme design, klart til at du stabler bildene. Bakgrunnen er Marken din, et uttrykk ingen andre bedrifter kan bruke når den først er din.