Black Friday-innlegg i sosiale medier: design som skiller seg ut

Gode Black Friday-innlegg i sosiale medier er ikke ett innlegg. De er en kort, planlagt serie: en teaser en uke før, et innlegg om tidlig tilgang for listen din, lanseringen, en nedtelling og en siste sjanse. Design alle fem fra én rolig bakgrunn og én skriftstil, si tilbudet med enkle ord, så ser du mer selvsikker ut enn veggen av røde stjerneeksplosjoner rundt deg. Den tilbakeholdenheten er det som får folk til å stoppe opp.

De fem innleggene hver Black Friday-kampanje trenger

Mange merkevarer poster én gang, på selve dagen, og håper. En serie gir folk flere sjanser til å legge merke til deg og en grunn til å komme tilbake. Her er rytmen som fungerer for en butikk, et studio eller et programvareprodukt, med jobben hvert innlegg skal gjøre.

Varer salget inn i Cyber Monday, flytter nedtellingen og siste sjanse seg rett og slett. Guiden vår om Cyber Monday-grafikk viser hvordan du overleverer kampanjen uten å starte et nytt uttrykk.

Teaser og innlegg om tidlig tilgang

Teaseren er morsomst å designe fordi den nesten ikke sier noe. Bruk bakgrunnen i hovedrollen, én kort linje og ikke noe tilbud i det hele tatt. Nysgjerrigheten gjør jobben. Innlegget om tidlig tilgang innfrir så nysgjerrigheten for dem som meldte seg på, og det gjør det til en av de enkleste måtene å få flere på e-postlisten før helgen.

Bruk samme bakgrunn til begge, så det andre innlegget føles som neste kapittel av det første. Et kommer snart-innlegg fungerer på samme måte når som helst i året.

Et eksklusivt Black Friday-uttrykk, ikke et skrikende

Black Friday har en visuell klisjé: rødt, gult, fet kursiv, en stjerneeksplosjon og ordet SALG tre ganger. Det fungerer for lavprisvarehus fordi det signaliserer billig. Er merkevaren din noe annet enn billig, selger det uttrykket deg for lavt. Alternativet er en mørk, rik bunn, én varm aksent og mye luft.

Gull på svart er klassikeren, og svart og gull gradienter forklarer hvordan du unngår at det ser messingaktig ut. Mørke bunner får lett striper når de komprimeres, så les mørke gradientbakgrunner før du eksporterer.

Lansering, nedtelling og siste sjanse

På selve dagen slår klarhet kløkt. Sett tilbudet i største skrift, sluttdatoen under, og ingenting annet. Nedtellingsinnleggene gjentar samme oppsett med ett tall som endrer seg, og derfor betaler en mal seg her. Siste sjanse-innlegget bør oppgi et faktisk klokkeslett, ikke «snart», fordi en vag frist leses som et triks.

Til selve nedtellingen, se design av nedtellingsinnlegg, som viser hvor mange påminnelser som hjelper før de blir støy.

Størrelser å planlegge for Black Friday

Design feedinnlegget og storyen sammen i stedet for å beskjære det ene til det andre. Stories bærer mye av helgens hastverk, og et feedinnlegg klemt inn i 9:16 ser alltid ut som en ettertanke.

I Gradiently designer du lanseringsinnlegget én gang, og med Pro endrer du størrelsen til alle formater i ett steg. Marken bak gir plass til ordene i hver størrelse, så tilbudet forblir lesbart i storyen, kvadratet og e-posttoppen.

Å skrive ordene

• Start med tilbudet, ikke anledningen. «30 % på alt» slår «Black Friday er her».
• Si hva som er inkludert. «Alt» eller «alle stearinlys» fjerner spørsmålet folk ellers ville hatt.
• Oppgi dato og tidssone for slutten.
• Hold linjen under åtte ord, så den leses mens folk scroller.
• Bruk samme formulering i innlegget, storyen og e-posten, så folk kjenner den igjen.

Skriver du mange varianter, har guiden om tekst til sosiale medier mønstre som hindrer korte linjer i å høres robotaktige ut. En sjekkliste for design av salgsinnlegg er nyttig resten av året også.