«Kommer snart»-innlegg: teasere som bygger opp en lansering

Et «kommer snart»-innlegg forteller folk at noe er på vei og får dem til å lure på hva. De beste avslører litt, ikke ingenting og ikke alt: en farge, en silhuett, et navn, en dato. Alene er de lette å overse, så planlegg dem som en kort teaserserie der hvert innlegg legger til ett nytt hint, og som ender i en avsløring som lønner seg. Den rytmen fungerer for et produkt, en meny, en butikkåpning, en app eller en ny tjeneste.

Planlegg en teaserserie, ikke ett innlegg

Tenk på serien som en historie i fire takter. Hvert innlegg bør stå på egne ben for den som ser det for første gang, og gi noe ekstra til dem som har fulgt med.

Bruk stories mellom taktene. En daglig storyramme holder lanseringen synlig uten å fylle opp feeden. Med nedtellingsklistremerker i storyen kan følgerne trykke for å få en påminnelse når tiden er inne; søsterguiden om nedtellingsinnlegg tar for seg den siste etappen.

Hva du kan vise i et «kommer snart»-innlegg

Hintet er designet. Velg noe som er spennende i seg selv og gir mening når avsløringen kommer.

• En farge: fargen på den nye emballasjen eller kolleksjonen, alene, i hele rammen.
• Et utsnitt: en tett detalj av produktet, et hjørne, en søm, et håndtak.
• En silhuett: formen i skygge mot bakgrunnen din.
• Et ord: produktets navn, eller ett ord som beskriver det.
• En lyd eller en prosess: et kort klipp fra verkstedet, kjøkkenet eller studioet.
• Et spørsmål: «Gjett hva som kommer?» med et quizklistremerke, avslørt senere.

Tjenester og arrangementer trenger også hint, bare andre typer. En frisørsalong som legger til en behandling kan teaser verktøyene lagt frem på et håndkle. En kafé som lanserer en vintermeny kan vise én enkelt ingrediens på disken. Et studio som åpner et rom til kan legge ut det tomme rommet med nymalte vegger. En app kan vise ett beskåret hjørne av en ny skjerm. Uansett bør hintet være konkret nok til å sette i gang gjetting og ærlig nok til at gjetningen viser seg å være omtrent riktig.

En fargeteaser fungerer spesielt godt når fargen senere dukker opp på produktet, lanseringsinnleggene og emballasjen. Følgerne kjenner den igjen på lanseringsdagen, og serien føles gjennomtenkt. Innhold bak kulissene kan også fungere som teaser, så lenge bildet stopper rett før det ferdige resultatet vises.

Design teaserne som et sett

Alle teaserne bør tydelig høre sammen: samme bakgrunn, skrift og layout, der bare hintet endres. Avsløringen bruker så det samme uttrykket igjen, nå med alt vist. Den kontinuiteten er det som får folk til å koble sammen trådene.

Det er her en særegen bakgrunn betaler seg. Ligger teaserne på en generisk ferdig gradient, kan ikke følgerne skille dem fra alle andres. Et uttrykk som tydelig er ditt gjør en nesten tom «Kommer snart»-ramme gjenkjennelig med ett blikk. I Gradiently er en sikret Mark det uttrykket, og ingen annen merkevare kan eksportere med den. Design settet én gang, og med Pro gir ett endringssteg deg story- og feedstørrelsene fra samme design.

Slik skriver du tekster til «kommer snart»-innlegg

Korte tekster passer teasere. Si akkurat nok til at hintet treffer, og gi så folk noe å gjøre: slå på påminnelsen i storyen, meld deg på ventelisten, eller følg kontoen så du ikke går glipp av det. Har du en e-postliste, send samme teaser dit; det er det ene publikummet du ikke må håpe at en algoritme når.

Lanseringsdagen: land avsløringen

1. 1

   Legg ut avsløringen tidlig

   Vær klar før lanseringstimen. Fest avsløringsinnlegget øverst på profilen din den uken.

2. 2

   Vis det skikkelig

   Tydelige bilder, navnet, den viktigste detaljen og nøyaktig hvordan man får tak i det. Dette er innlegget folk har ventet på, så ikke hold noe tilbake.

3. 3

   Følg opp i stories

   Lenk klistremerker til butikksiden, og del så kundenes første innlegg på nytt, med deres tillatelse.

4. 4

   Lukk sirkelen

   Takk alle som fulgte serien. En kort «dere gjorde denne lanseringen»-story betyr mye.

For selve avsløringen, se kunngjøring av nytt produkt og grafikk til produktlansering. Åpner du et fysisk sted? Innlegg til åpningen tar for seg det ekstra, som adresse, åpningstider og kart.