Innlegg om nye produkter som får folk til å stoppe opp

Et innlegg om et nytt produkt som får folk til å stoppe opp, gjør fire jobber i denne rekkefølgen: det viser produktet som helten, det navngir det, det sier når folk kan få det, og det gir ett tydelig neste steg. Alt annet er valgfritt. Hvis en fremmed ser på innlegget ditt i ett sekund og kan si hva tingen er og når den kommer, har innlegget gjort jobben. Hvis de bare kan si «noe nytt, visstnok», har det ikke det.

De fire delene av et lanseringsinnlegg

Tenk på innlegget som en stabel. Øyet leser det største først, så det nest største, så gi hver del en størrelse etter hvor mye den betyr. Dette er vanlig visuelt hierarki, brukt på en lansering.

Legg merke til hva som ikke er i stabelen: en liste over funksjoner, et avsnitt med opprinnelseshistorie, fem emneknagger lagt over bildet. Det hører hjemme i bildeteksten, der folk som allerede er interessert, vil lese det.

Slik skriver du teksten til lanseringen

Ordene på bildet må tåle å bli lest på under to sekunder. Det utelukker smarte ordspill som trenger kontekst, og lange påstander om fordeler. På bildet slår enkelt smart; spar personligheten til bildeteksten og storyene som følger.

• Navn pluss jobb: «Night Serum. Reparerer mens du sover.»
• Navn pluss dato: «The Studio Tote. Ute fredag.»
• Enkel nyhet: «Vår nye havrelatte er her.»
• Svaret på et ønske: «Dere ba om en større størrelse. Her er den.»
• Hva som er endret: «Versjon 2: dobbelt så mye batteri, samme vekt.» Bare hvis det er sant og målt.

Skriv datoen slik folk sier den: «torsdag 8. oktober», ikke «08/10», som lesere i USA tolker som 10. august. Er produktet tilgjengelig nå, skriv «Ute nå» eller «Tilgjengelig i dag»; «kommer snart» uten dato er et kommer snart-innlegg, og det er en annen jobb.

En publiseringsrekkefølge for lanseringsuken

Ett lanseringsinnlegg er lett å gå glipp av. En kort serie gir følgerne flere sjanser til å se det uten at noen føler seg overdøvet. Hvert innlegg under har sin egen jobb, og alle bruker samme uttrykk, så de leses som én lansering.

1. 1

   Teaser, noen dager før

   Et utsnitt, en silhuett eller én enkelt detalj, sammen med datoen. Den bygger litt nysgjerrighet og forteller folk når de skal komme tilbake. Et nedtellingsinnlegg fungerer godt i stories.

2. 2

   Avsløringen, lanseringsmorgenen

   Hele lanseringen: helt, navn, dato, neste steg. Dette er innlegget du fester øverst på profilen din den uken.

3. 3

   Detaljinnlegget, en dag eller to senere

   En karusell som viser produktet tettere på: materialer, størrelser, hvordan det brukes. Folk som så avsløringen og lurte, får nå svar.

4. 4

   Bevis, senere i uken

   De første ekte kundebildene eller anmeldelsene, delt med tillatelse. Innlegg med kundeuttalelser viser hvordan du designer dem.

5. 5

   Påminnelsen

   Bare hvis noe faktisk tar slutt: et lanseringstilbud, et begrenset opplag, en periode for forhåndsbestilling. Si nøyaktig når det slutter.

Størrelser for alle stedene du lanserer

En lansering lever sjelden bare ett sted. Den samme nyheten går som regel til feeden, stories, et nettstedsbanner og en e-post. Design det stående innlegget først, fordi det er strengest med plassen, og tilpass det deretter.

Ikke beskjær ett bilde til alle fem. Et høyt innlegg beskåret til en e-postheader i 2:1 mister enten produktet eller navnet. Lag oppsettet på nytt for hvert format, så både helten og navnet overlever. Grafikk til produktlansering går videre inn i et komplett lanseringssett, og bildestørrelser for sosiale medier lister opp alle formatene.

Få lanseringen til å se ut som din

Lanseringsinnlegg ligner ofte på hverandre fordi de starter fra de samme malene: et produktbilde på hvitt, en fet sans serif-«NYHET», en stjerneform. Den raskeste måten å skille seg ut på er en bakgrunn og en typografi som bare tilhører deg og dukker opp på hver eneste lansering du gjør, så folk kjenner igjen innlegget før de leser det.

I Gradiently er bakgrunnen en Mark: en levende gradient og et materiale som ingen andre kan eksportere når du har sikret deg den. Marken gir plass bak ordene dine, så navn og dato forblir lesbare uansett hvor produktbildet står, og med Pro kan du endre størrelsen på avsløringen til alle formater i ett steg. Vil du heller starte fra en setning, skriver Designer lanseringslinjene og lager oppsettet i alle størrelsene for deg.