Merkevare på et stramt budsjett: et proft uttrykk for lite penger

Profilering på et stramt budsjett koker ned til én idé: bestem noen få ting nøye, og bruk dem på alt. Et lite sett farger, én eller to skrifter, en enkel logo og en konsekvent bakgrunn ser mer profesjonelt ut enn en haug med elementer som ikke passer sammen, uansett hva de kostet. Det meste av settet kan du få gratis. Bruk pengene på de én eller to tingene folk ser mest.

Den gode nyheten er at forskjellen mellom en billig og en dyr merkevare mest handler om disiplin, og disiplin koster ingenting. Resten av siden er en plan for hvor du sparer, hvor du bruker penger og hvilken rekkefølge du jobber i.

Hva du får gratis og hva du betaler for

En budsjettmerkevare i fem beslutninger

1. 1

   Én setning om hvem du er

   Skriv hvem du er til for og hvordan du vil at de skal føle seg. Hvert senere valg sjekkes mot den.

2. 2

   En palett på fire eller fem farger

   En bunnfarge, en hovedfarge, en støttetone og én aksent. Slik velger du merkevarefarger tar deg gjennom det.

3. 3

   Én skrift, kanskje to

   Én familie med en fet og en normal vekt holder til overskrifter og brødtekst. Skriftkombinasjoner hjelper hvis du vil ha to.

4. 4

   Et ordmerke

   Skriv navnet ditt i overskriftsskriften, juster avstanden mellom bokstavene på øyemål, og lagre det i en lys og en mørk versjon.

5. 5

   En signaturbakgrunn

   Flaten bak hvert innlegg. Den fyller det meste av hver ramme, så den gjør mest for gjenkjennelsen per innsats.

Hvorfor et ordmerke slår en billig logo

Billige logoer ser gjerne billige ut på de samme måtene: generiske ikoner, for mange farger, effekter som faller fra hverandre i små størrelser. Et ordmerke, bare navnet ditt satt med omhu i én skrift, unngår alt det. Mange kjente merkevarer bruker ikke noe mer. Du kan alltids legge til et symbol senere, når du vet hva merkevaren faktisk trenger.

Slik får du et lite sett elementer til å rekke langt

Med fem beslutninger tatt kan du lage alle elementene en liten bedrift trenger. Trikset er å gjenbruke de samme oppsettene og bare bytte ord og bilder. Tre oppsett dekker de fleste uker: en kunngjøring, et tips eller sitat, og et produkt eller tilbud.

Skalering er den skjulte tidstyven. Et innlegg, en story, et Facebook-cover på 1640×624 og et e-posttoppbilde på 1200×600 trenger hvert sitt oppsett. Planlegg for det fra starten, og se profilering for småbedrifter for hele settet de fleste butikker trenger.

En helgeplan for en budsjettmerkevare

• Lørdag formiddag: skriv den ene setningen, velg paletten og skriften. Stopp etter to timer; mer tid gjør det sjelden bedre.
• Lørdag ettermiddag: sett ordmerket, eksporter lys og mørk versjon, og velg eller bygg bakgrunnen.
• Søndag formiddag: lag de tre oppsettene (kunngjøring, tips, tilbud) på 1080×1350, og så en story-versjon av hvert på 1080×1920.
• Søndag ettermiddag: oppdater profilbilder, bannere og e-postsignatur, så alle flater stemmer overens på mandag.

Motstå fristelsen til å ta valgene opp igjen i minst tre måneder. Å bytte uttrykk med noen ukers mellomrom er den dyreste vanen i budsjettprofilering, fordi den kaster bort gjenkjennelsen du har bygget.

Der Gradiently passer inn i et stramt budsjett

Signaturbakgrunnen er den delen som er vanskeligst å lage godt selv, og den letteste å bomme på ved å gripe etter en populær forhåndsinnstilling. I Gradiently kan du designe gratis med enhver Mark ingen har sikret seg, og prøve den i innleggene dine før du bestemmer noe. Å sikre deg en Mark er en engangsbetaling som gjør uttrykket bare ditt, og det første året du beholder den er inkludert. En Mark gir selv plass til ordene dine, så innleggene holder seg lesbare uten at du må fikle med kontrasten. Bruk pengene der, og ta alt annet på denne siden gratis.