Kortversjonen
- Merkevarebygging for små bedrifter fungerer med lite budsjett når du bruker ressursene på de få tingene kundene ser mest, og holder alt annet enkelt og konsekvent.
- Et tydelig navn, et lesbart ordmerke, to eller tre farger, én skrift og en signaturbakgrunn dekker det meste en liten bedrift trenger.
- Konsekvens slår polering: det samme uttrykket på skilt, innlegg, menyer og profiler bygger mer gjenkjennelse enn en dyr logo som brukes inkonsekvent.
- Gode bilder av det faktiske produktet, stedet eller arbeidet ditt er ofte den beste investeringen en liten bedrift kan gjøre i merkevaren sin.
- Maler for faste innlegg og trykksaker lar en travel eier holde seg til uttrykket uten å designe fra bunnen hver gang.
På denne siden
Merkevarebygging for små bedrifter med lite budsjett koker ned til ett prinsipp: bruk ressursene på de få tingene kundene ser mest, og gjør alt annet enkelt og identisk overalt. For de fleste kafeer, butikker og studioer betyr det et tydelig navn, et lesbart ordmerke, to eller tre farger, én skrift, en signaturbakgrunn, gode bilder av det du selger, og maler du faktisk bruker. En beskjeden identitet som brukes konsekvent, blir gjenkjent lenge før en dyr en som bare brukes nå og da.
Hva merkevaren til en liten bedrift faktisk trenger
| Element | Prioritet | Hvorfor |
|---|---|---|
| Et tydelig navn som er lett å stave | Helt nødvendig | Folk må kunne si det, søke etter det og finne det |
| Et enkelt ordmerke | Helt nødvendig | Navnet ditt i en god skrift er nok til å begynne med |
| To eller tre farger | Helt nødvendig | Det raskeste kjennetegnet på skilt og i feeder |
| Én skrift | Helt nødvendig | Får menyer, innlegg og skilt til å se beslektede ut |
| En signaturbakgrunn | Høy | Fyller det meste av hvert innlegg, hver flyer og hvert lysbilde |
| Bilder av det virkelige produktet eller lokalet ditt | Høy | Det kundene faktisk velger |
| Maler for faste innlegg | Høy | Holder deg konsekvent når du har det travelt |
| Et symbol eller en illustrert logo | Senere | Nyttig, men et ordmerke gjør jobben i starten |
| En full merkevarehåndbok | Hopp over foreløpig | En guide på én side er nok for et lite team |
Hvor du bør bruke, og hvor du kan spare
Enten budsjettet ditt er tid eller penger, legger du det i det kundene ser og tar på mest. For en kafé er det skiltet, menyen og feeden. For en nettbutikk er det produktbildene og bildene i oppføringene. For et studio er det porteføljen og bestillingssiden.
Verdt å bruke på
- Skilt og butikkfasaden, hvis du har en
- Bilder av de virkelige produktene, lokalet og folk i arbeid
- En lesbar meny, prisliste eller produktside
- Én god skriftlisens, hvis du velger en betalt skrift
- En dag til å sette opp alt konsekvent
Trygt å spare på
- En forseggjort illustrert logo
- Lange merkevarehåndbøker og strategipresentasjoner
- Profilprodukter før du har stamkunder
- Eksklusive papirvarer ingen tar vare på
- Et nytt uttrykk for hver sesong eller kampanje
Gratis grep som gir størst utslag
- 1
Bruk nøyaktig samme navn overalt
Samme skrivemåte, mellomrom og store bokstaver på skiltet, nettstedet, kartoppføringen og hver profil i sosiale medier. Små forskjeller gjør deg vanskeligere å finne.
- 2
Velg én skrift og to farger
Velg blant gratis, vellagde skrifter på Google Fonts, og skriv ned hex-kodene dine. Slik velger du merkevarefarger hjelper deg med å teste dem.
- 3
Velg en signaturbakgrunn
Én gradient, én tekstur eller ett fargefelt bak innleggene, flyerne og menyene dine. Det får selv enkle design til å se ut som dine.
- 4
La hver profil stemme overens
Samme logo, samme bannerstil, samme korte beskrivelse på hver plattform, inkludert Google-bedriftsprofilen din.
- 5
Lag tre maler
Et tilbud, en kunngjøring og et «denne uken»-innlegg dekker de fleste små bedrifter. Se bruke maler uten å se ut som en mal.
- 6
Skriv en guide på én side
Navn, farger, skrift, bakgrunn og tre regler. Alle som hjelper deg, fra ansatte til et trykkeri, får den samme siden.
Konsekvens slår polering
Det vanligste merkevareproblemet for små bedrifter er ikke en svak logo. Det er en feed der hvert innlegg ser forskjellig ut, en meny i én skrift, et skilt i en annen og en flyer laget i all hast i en tredje. Hver del kan se fin ut alene, men sammen bygger de aldri gjenkjennelse. Merkevarekonsistens forklarer hvorfor gjentakelse betyr så mye.
Et tilbudsinnlegg til feeden…
…og det samme designet som en A5-flyer til disken. Ett uttrykk fra mobil til butikk.
Eksempler på merkevarebygging: kafé, butikk og studio
Tre typer bedrifter, tre måter den samme budsjettilnærmingen utspiller seg på. Hver holder identiteten sin til en grunn, en aksent, én skrift og en håndfull maler.
| Bedrift | Hvor merkevaren vises mest | Maler som betyr noe |
|---|---|---|
| Kafé | Skilt, meny, feed, kartoppføring | Dagens spesialiteter, åpningstider, arrangementer |
| Uavhengig butikk | Produktbilder, oppføringer, vindu | Nyheter, tilbud, gaveguider |
| Studio eller salong | Portefølje, bestillingsside, storyer | Ledige timer, før og etter, tips |
Størrelsene en liten bedrift bruker mest
Merkevaren til en liten bedrift må holde på en mobilskjerm, en flyer på disken og en kartoppføring. Klargjør malene og bakgrunnen din i disse størrelsene én gang, så er resten av året klipp og lim.
Instagram-innlegg 4:5
1080 × 1350
Story 9:16
1080 × 1920
Google-bedriftsinnlegg
1200 × 900
A5-flyer
1748 × 2480
Visittkort
1050 × 600
Hold filene samlet i én mappe sammen med guiden på én side: det er merkevaresettet ditt. Når du er klar til å gå videre, gjør slik lager du en merkevareidentitet dette grunnlaget om til en full helgeplan.
Alle kan designe med en hvilken som helst Mark i Gradiently gratis, så en liten bedrift kan prøve en signaturbakgrunn på innlegg, flyere og kort før den forplikter seg, og sikre seg den når det føles riktig.
Spørsmål folk stiller
Hvordan kan en liten bedrift bygge en merkevare med lite budsjett?
Konsentrer deg om det nødvendige: et tydelig navn, et enkelt ordmerke, to eller tre farger, én skrift, en signaturbakgrunn og maler. Bruk dem så identisk overalt.
Trenger en liten bedrift en profesjonell logo?
Ikke i starten. Navnet ditt satt godt i én god skrift fungerer som et ordmerke. Legg heller tid og penger i skilt, bilder og konsekvens tidlig.
Hva er det viktigste i merkevarebygging for små bedrifter?
Konsekvens. Samme navn, farger, skrift og bakgrunn på skiltet, menyen, profilene og innleggene bygger gjenkjennelse raskere enn noe enkelt polert element.
Hva bør en liten bedrift bruke merkevarepenger på først?
Det kundene ser mest: som regel skilt, bilder av de virkelige produktene eller lokalet ditt, og en tydelig meny eller produktside.
Skrevet av Gradiently
Teamet bak Gradiently, et designverktøy bygget rundt Marks: levende gradienter som gjør at alt du designer ser ut som ditt.
Se profilen vår
