Kortversjonen
- En sjekkliste for rebranding starter med en kartlegging av hva kundene allerede kjenner igjen, fordi de elementene er det mest verdifulle en rebranding kan kaste.
- De fleste merkevarer trenger en oppfriskning og ikke en full rebranding: behold navnet og det sterkeste kjennetegnet, og moderniser resten.
- Rull ut en rebranding innenfra og ut: gjør ferdig settet og malene først, deretter digitale kanaler, så dokumenter, så fysiske ting.
- Endre ett sterkt kjennetegn om gangen der du kan, så kundene fortsatt finner deg under byttet.
- En god kunngjøring av en rebranding forklarer hva som er endret, hvorfor, og hva som er som før, i én kort melding.
På denne siden
En sjekkliste for rebranding har to halvdeler. Den første avgjør hva du beholder: før du endrer noe, lister du opp hva kundene allerede kjenner deg igjen på, og beskytter det sterkeste av det. Den andre gjør endringen komplett: gjør ferdig det nye settet, rull det ut i en fornuftig rekkefølge, oppdater hver profil, mal, hvert dokument og skilt, og kunngjør det så. De fleste rebrandinger som skuffer, feiler på den første halvdelen, ved å kaste velkjente kjennetegn, eller på den andre, ved å la det gamle uttrykket ligge spredt i glemte kroker.
Trinn én: kartlegg hva folk allerede kjenner igjen
Den nåværende merkevaren din har verdi, selv om du er lei av den. Kundene kjenner deg kanskje på en farge, en form, en lyd, en frase eller måten innleggene dine ser ut på. Dette er dine særpregede merkevareelementer, og å bytte dem ut nullstiller gjenkjennelsen. Samle alt, og vurder hvert element ærlig.
- 1
Samle hvert kontaktpunkt
Skjermbilder av profiler, innlegg, nettsider, e-poster, fakturaer, emballasje, skilt og lysbilder. Sett dem på én vegg eller tavle.
- 2
Spør folk hva de husker
Be ti kunder beskrive merkevaren din uten å se på den. Noter hvilke farger, former og ord som dukker opp uten hjelp.
- 3
Gi hvert element en poengsum
Spør for hvert element: kobler folk det til oss, og er det unikt for oss? Sterke og unike elementer er verdt å beholde.
- 4
Bestem: behold, utvikle eller bytt ut
Behold det som er sterkt og unikt, utvikle det som er gjenkjent, men utdatert, og bytt bare ut det som er svakt eller delt med konkurrenter.
| Element | Gjenkjent? | Unikt for deg? | Beslutning |
|---|---|---|---|
| Navn | Ja | Ja | Behold |
| Oransje aksentfarge | Ja | Ja | Behold, finjuster den nøyaktige nyansen |
| Logosymbol | Til en viss grad | Nei, ligner en konkurrents | Bytt ut |
| Overskriftsskrift | Nei | Nei, en vanlig standard | Bytt ut |
| Fotostil | Ja | Til en viss grad | Utvikle |
| Bakgrunn | Nei, endres for hvert innlegg | Nei | Legg til en signaturbakgrunn |
Trinn to: bestem omfanget
| Omfang | Hva som endres | Når det passer |
|---|---|---|
| Oppfriskning | Skrift, fargenyanser, oppsett, bakgrunn, og logoen ryddet opp | Merkevaren fungerer, men ser utdatert eller usammenhengende ut |
| Rebranding | Logo, palett, skrift, stemme og maler | Merkevaren passer ikke lenger til det du gjør eller hvem du betjener |
| Navnebytte | Alt, inkludert navnet | Juridiske problemer, en fusjon eller et navn som direkte villeder |
Behold som regel
- Navnet, med mindre det er direkte skadelig
- Den mest gjenkjente fargen din, selv om du finjusterer den
- En gjenkjent form eller et symbol, forenklet om nødvendig
- Fraser kundene gjentar tilbake til deg
Endre som regel
- Generiske skrifter du deler med konkurrenter
- Bakgrunner som endres for hvert innlegg
- Oppsett som bryter sammen i stående og brede formater
- Alt kundene aldri nevner
Trinn tre: gjør ferdig settet før lansering
Lanseringsdagen går galt når folk fortsatt lager de nye filene mens de gamle er i bruk. Gjør ferdig alt andre kommer til å gripe etter, før noe offentlig endres: logofiler i alle formater, fargekoder, skrifter, signaturbakgrunnen i hver størrelse, maler for de faste innleggene dine og en guide på én side. Se hva som hører hjemme i et merkevaresett og hvordan du lager en stilguide for merkevaren.
Trinn fire: rull ut i riktig rekkefølge
- 1
Internt først
Del settet og guiden med teamet ditt. Bytt ut maler på delte disker og i designverktøy, så nytt arbeid starter i riktig uttrykk.
- 2
Nettsted og app
Logo, favicon, farger, skrifter, bilder til lenkeforhåndsvisning og påmeldingsskjemaer for e-post.
- 3
Sosiale profiler på én dag
Profilbilder, bannere, bioer og festede innlegg, alt i løpet av samme dag, så du aldri ser ut som to merkevarer.
- 4
E-post og dokumenter
Toppbilder og signaturer i e-post, fakturaer, tilbud, lysbildemaler og automatiske e-poster.
- 5
Fysiske ting
Skilt, emballasje, trykte menyer, kort og uniformer, som tar lengst tid og koster mest, så begynn å bestille tidlig.
- 6
Kunngjør
Når folk kan se det nye uttrykket overalt der de sannsynligvis sjekker, forteller du dem om det.
Sjekkliste for kontaktpunkter ved rebranding
| Område | Kontaktpunkter som skal oppdateres |
|---|---|
| Nettsted | Logo, favicon, farger, skrifter, bilder til lenkeforhåndsvisning, bunntekst, 404-side |
| Sosiale medier | Profilbilder, bannere og toppbilder, bioer, høydepunktcover, festede innlegg, lenkesider |
| E-post | Toppbilde i nyhetsbrev, signaturer, automatiske e-poster og transaksjonse-poster |
| Oppføringer | Kart og bedriftsprofiler, markedsplasser, kataloger, appbutikker |
| Dokumenter | Fakturaer, pristilbud, tilbud, lysbildemaler, kontrakter, brevark |
| Fysisk | Skilt, emballasje, menyer, visittkort, uniformer, kjøretøy |
| Verktøy | Designmaler, merkevaresett, instruksjoner til AI-assistenter, temaer i e-postverktøy |
Bedriftscover på LinkedIn
2256 × 382
X-toppbilde
1500 × 500
Facebook-cover
1640 × 624
Lenkeforhåndsvisning
1200 × 630
E-posttoppbilde
1200 × 600
Trinn fem: kunngjør rebrandingen
Hold kunngjøringen kort og konkret: hva som er endret, hvorfor det ble endret, og hva som er som før. Kundene vil mest av alt bli beroliget om at det de liker, fortsatt er der. Vis det nye uttrykket i stedet for å beskrive det, og sett gammelt og nytt side om side hvis endringen er stor. Design av kunngjøringsinnlegg har oppsett som fungerer.
Kunngjøringsinnlegget: hva som er endret, og hva som ikke er det.
Det samme budskapet som toppbilde i nyhetsbrevet.
Etter lansering: rydd opp
- Flytt gamle logoer, maler og fargefiler til en arkivmappe, så ingen bruker dem på nytt
- Søk på diskene og nettstedet ditt etter filnavnene på den gamle logoen
- Sjekk automatiske e-poster og kvitteringer, som ofte beholder det gamle uttrykket i månedsvis
- Gå gjennom feeden din etter en måned: hvert nye innlegg skal bruke de nye malene
- Oppdater guiden med spørsmål som dukket opp under byttet
Ukene etter en rebranding er når merkevarekonsistens betyr mest, fordi folk lærer seg de nye kjennetegnene. Bruk dem på samme måte hver gang.
Spørsmål folk stiller
Hva bør stå på en sjekkliste for rebranding?
En kartlegging av gjenkjente elementer, en beslutning om omfang, et ferdig merkevaresett, en rekkefølge for utrulling, en full liste over kontaktpunkter som dekker nett, sosiale medier, e-post, oppføringer, dokumenter og fysiske ting, og en plan for kunngjøringen.
Hva er forskjellen på en oppfriskning og en rebranding?
En oppfriskning moderniserer skrift, fargenyanser og oppsett og beholder kjerneidentiteten. En rebranding endrer logo, palett, skrift og stemme, og noen ganger navnet.
Hva bør du beholde når du rebrander?
Behold alt kundene allerede kjenner igjen og bare kobler til deg, som navnet ditt, en signaturfarge eller en velkjent form, selv om du finjusterer det.
Hvor lang tid tar utrullingen av en rebranding?
Digitale kanaler kan bytte på én dag når settet er klart. Fysiske ting som skilt og emballasje tar lengre tid, så bestill dem tidlig og planlegg byttet i etapper.
Skrevet av Gradiently
Teamet bak Gradiently, et designverktøy bygget rundt Marks: levende gradienter som gjør at alt du designer ser ut som ditt.
Se profilen vår
