Kortversjonen
- Du kan lage en fungerende merkevareidentitet på en helg ved å ta beslutningene i rekkefølge: posisjonering, publikum, personlighet, retning, farge, skrift, en signaturbakgrunn og maler.
- En posisjoneringssetning kommer først, fordi hvert visuelle valg etterpå bør sjekkes mot hva du gjør og for hvem.
- Tre personlighetsord styrer farge, skrift og stemme mer pålitelig enn smak eller trender.
- En signaturbakgrunn, som en bestemt gradient eller tekstur, er en av de raskeste måtene en liten merkevare kan bli gjenkjennelig på.
- Helgen bør ende med maler for de vanligste innleggene dine og en guide på én side, så identiteten blir brukt fra mandag.
På denne siden
Slik lager du en merkevareidentitet på en helg handler om rekkefølge: ta beslutningene i riktig rekkefølge og gi hver av dem en fast mengde tid. Lørdag er for tenking: en posisjoneringssetning, publikummet ditt, tre personlighetsord og en visuell retning. Søndag er for laging: farger, skrift, en signaturbakgrunn, maler for det du poster mest, og en guide på én side. Søndag kveld har du en identitet du kan bruke på mandag, og det slår en perfekt identitet som fortsatt er under arbeid neste vår.
Vil du vite hva en merkevareidentitet inneholder før du bygger en, kan du lese hva er merkevareidentitet først. Ellers er planen her.
| Når | Fokus | Du sitter igjen med |
|---|---|---|
| Lørdag formiddag | Posisjonering og publikum | Én setning, ett publikum, tre ord |
| Lørdag ettermiddag | Retning | Et moodboard og én valgt retning |
| Søndag formiddag | Farge, skrift og bakgrunn | En palett, én eller to fonter, en signaturbunn |
| Søndag ettermiddag | Maler og sett | Tre maler, en guide på én side, en mappe med filer |
Lørdag formiddag: posisjonering, publikum og personlighet
Start med ord, ikke bilder. En posisjoneringssetning er den ene testen alle senere valg må bestå. Fyll ut denne malen, og kutt til den høres ut som noe du ville sagt høyt.
For [who you serve]
who [what they need or struggle with],
[your brand] is the [what you are]
that [what makes you different],
because [why anyone should believe it].
Example:
For people in the neighbourhood
who want good bread without the drive,
Corner Loaf is the local bakery
that bakes overnight, in small batches,
because everything is sold the morning it's made.- 1
Velg ett publikum
Skriv ned hvem du aller helst vil nå, så konkret du kan. En merkevare for alle ender med å ligne ingen.
- 2
Se på fem konkurrenter
Ta skjermbilder av feedene og nettstedene deres side om side. Noter fargene, fontene og bakgrunnene alle har til felles: det er standardene du bør unngå.
- 3
Velg tre personlighetsord
Velg tre adjektiver publikummet ditt skal føle, som varm, uten hastverk, ærlig. De avgjør temperatur, skrift og tone. Merkevarepersonlighet har en lengre metode.
Lørdag ettermiddag: et moodboard og én retning
Samle 20 til 30 bilder som føles som de tre ordene dine: fotografier, teksturer, emballasje, interiører, skrift, farge. Ikke begrens deg til din egen bransje; et bakeri kan lære av bokbinding. Grupper dem så i to eller tre mulige retninger, og velg én. Å velge er poenget med ettermiddagen. Slik lager du et moodboard for merkevaren går gjennom det.
Retning A: Morgenlys
- Varm krem og skorpebrunt
- En vennlig seriff til overskrifter
- Myke, kornete teksturer i dagslys
- Føles rolig og hjemmekoselig
Retning B: Nattskift
- Dyp blåsvart med en varm ovnsglød
- En smal grotesk til overskrifter
- Mørke bunner med én sterk aksent
- Føles håndlaget og litt uventet
For bakeriet vinner retning B: alle andre bakerier i nærheten bruker krem og brunt, og «bakt gjennom natten» er historien. Skjermbildene av konkurrentene fra formiddagen gjør slike beslutninger enkle.
Søndag formiddag: farge, skrift og en signaturbakgrunn
Hent to til fire farger fra den valgte retningen, og gi hver en jobb og en andel: en dominerende bunn, en sekundærfarge til skrift og paneler, og én aksent. 60-30-10-regelen er et godt utgangspunkt for forholdet, og slik velger du merkevarefarger går gjennom testingen.
Til skrift velger du én skrifttype til overskrifter og, hvis du trenger det, én til brødtekst. Sjekk begge på en telefon i ekte størrelser. Slik velger du merkevarefonter har detaljene. Ta så valget de fleste små merkevarer hopper over: en signaturbakgrunn. Den fyller mesteparten av hvert design, så det er der gjenkjennelsen vinnes.
radial-gradient(90% 70% at 50% 110%, #e0823d 0%, #6b4a2f 25%, #1b2238 55%, #0e1424 100%)Søndag ettermiddag: maler og et merkevaresett
En identitet ingen bruker, er ikke en identitet. Lag maler for de tre tingene du publiserer mest, i formatene du faktisk bruker. For de fleste små merkevarer er det en kunngjøring, et sitat eller tips, og et tilbud eller arrangement, i størrelsene for stående innlegg og historie.
Kunngjøringsmalen i et innlegg i 4:5.
Arrangementsmalen som en historie i 9:16, med samme bunn og skrift.
- 1
Bygg tre maler
Kunngjøring, sitat eller tips, og tilbud eller arrangement. Hold bunnen, skriftstørrelsene og logoplasseringen identiske i alle.
- 2
Skriv en guide på én side
Posisjoneringssetning, tre ord, farger med hex-koder og andeler, fonter med størrelser, bakgrunnen og en kort liste over gjør og ikke gjør. Se merkevaremanual.
- 3
Samle settet
Én mappe med logofiler, fonter, fargekoder, bakgrunnsfiler og maler. Hva et merkevaresett inneholder har en sjekkliste.
- 4
Publiser noe
Post én ting søndag kveld med den nye identiteten. Det er bruken som gjør den ekte.
Hva du kan la vente
- En spesialtegnet logo: et rent ordmerke i overskriftsfonten din er nok til å starte
- Illustrasjoner og ikonsett: legg dem til når du trenger dem, ikke før
- Regler for bevegelse: bestem dem første gang du lager video
- En lang merkevarebok: en guide på én side som blir brukt, slår en lang som ikke blir det
- Profilprodukter og skilting: test identiteten på nett i noen uker først
Vil du helst slippe å bygge signaturbakgrunnen fra bunnen av, har Markedet i Gradiently tusenvis av Marks du kan designe med gratis, og merkevaresettet i Studio holder logoene, fargene og skriftene dine ved siden av hver mal.
Spørsmål folk stiller
Kan man virkelig lage en merkevareidentitet på en helg?
Ja, en som fungerer. To konsentrerte dager er nok til posisjonering, farger, skrift, en signaturbakgrunn, maler og en guide på én side. Finpuss den senere med ekte tilbakemeldinger.
Hva er første steg når man lager en merkevareidentitet?
Skriv en posisjoneringssetning: hvem du er til for, hva de trenger, hva du er, og hva som gjør deg annerledes. Hvert visuelle valg sjekkes mot den.
Trenger jeg en logo før alt annet?
Nei. Et enkelt ordmerke i overskriftsskriften din er nok til å starte. Farge, skrift og bakgrunn gjør det meste av jobben med å bli gjenkjent.
Hvor mange merkevarefarger bør jeg velge?
To til fire, hver med en jobb og en andel: en dominerende bunn, en sekundærfarge og én aksent er nok for de fleste små merkevarer.
Skrevet av Gradiently
Teamet bak Gradiently, et designverktøy bygget rundt Marks: levende gradienter som gjør at alt du designer ser ut som ditt.
Se profilen vår
