Slik lager du et moodboard for merkevaren som leder et sted

Et moodboard for merkevaren er et kuratert utvalg bilder, farger, teksturer, skrift og ord som viser hvordan en merkevare skal føles før noe er designet. De som leder et sted, følger en tydelig vei: samle bredt, grupper det du fant i retninger, kutt hardt, gi retningen du beholder et navn, og oversett den til en palett, materialer og skrift du kan bruke. Moodboardet er ferdig når det har tatt beslutninger, ikke når det ser vakkert ut.

Det hører vanligvis hjemme tidlig i arbeidet med en merkevareidentitet, etter at du vet hva merkevaren står for og før noen tegner en logo. Har du ikke valgt noen få ord for merkevarens karakter ennå, start med merkevarepersonlighet, for disse ordene blir filteret ditt.

Hva et moodboard for merkevaren er til for

Et moodboard er et verktøy for enighet. Det lar en gründer, en designer og et team peke på de samme bildene og si «dette, ikke det» lenge før noen krangler om en logo. Det fungerer bare hvis brettet er konkret nok til å utelukke ting.

Slik lager du et moodboard for merkevaren, steg for steg

1. 1

   Samle bredt

   Samle langt mer enn du trenger, raskt og uten å vurdere. Se utover design: interiør, emballasje, stillbilder fra film, stoff, vær, gateskilt, mat. Lagre alt som får deg til å kjenne det merkevaren skal få folk til å kjenne.

2. 2

   Grupper i retninger

   Legg alt utover og grupper bilder som føles i slekt. De fleste samlinger faller i tre eller fire grupper. Gi hver et arbeidsnavn som «varm leire» eller «kaldt studio».

3. 3

   Kutt hardt

   Velg gruppen som passer best med merkevarens karakter, og fjern alt i den som drar et annet sted. Behold de tolv til tjue sterkeste bildene. Her blir moodboardet nyttig.

4. 4

   Gi retningen et navn

   Skriv tre ord og én setning som beskriver den. Setningen bør si hva merkevaren føles som, og hva den ikke er.

5. 5

   Oversett den

   Trekk ut en palett, ett eller to materialer, en skriftstemme og noen få oppsettvaner. Dette blir første side i stilguiden for merkevaren.

Grupper bildene i retninger

Det er lettere å gruppere når du koker hver gruppe ned til det vesentlige. En rask måte er å oppsummere hver gruppe som én gradient bygget av de vanligste fargene. Side om side blir retningene åpenbare, og det samme blir de som ikke passer til merkevaren.

Hvis en gruppe består av fotografier, kan du trekke ut fargene direkte. Å lage en fargepalett fra et bilde viser hvordan, og Gradiently sin Match et bilde gjør et bilde du slipper inn om til paletten og de nærmeste Marks.

Gi retningen et navn med ord

Bilder kan tolkes, mens ord snevrer inn. Tre ord beskriver følelsen. Setningen legger til grensen, det merkevaren aldri må bli. Grensen er det som hindrer retningen i å drive senere.

Gjør moodboardet om til palett og materialer

Gjør det nå konkret. Hent de gjentakende fargene fra bildene du beholdt, og kok dem ned til fem: en mørk, en lys, to hovedfarger og én aksent du bruker sparsomt. Navngi deretter materialene som stadig dukker opp, for materialer bærer like mye av stemningen som farger. En varm leire-retning kan for eksempel lande på dette.

• Materialer: matt papirkorn, uglasert keramikk, mykt dagslys i stedet for studiolys.
• Skriftstemme: en varm serif til overskrifter, en enkel sans til alt annet.
• Oppsettvaner: romslige marger, tekst satt lavt, mye rolig rom.

Materialer er delen de fleste moodboard glemmer. En tekstur som korn, papir eller silke endrer hvordan de samme fargene føles, og gradienttekstur forklarer mulighetene.

Test retningen på ekte formater

En retning som ser riktig ut på et brett, kan føles feil på et faktisk innlegg. Lag to eller tre ekte design med den før du forplikter deg: et innlegg i feeden, en story, en topp. Hvis de ser ut som de hører sammen og som ingen andre, har moodboardet gjort jobben sin.