Kortversjonen
- Merkevarepersonlighet er de menneskelige trekkene, som varm, modig eller presis, folk forbinder med en merkevare.
- To kjente rammeverk er Jennifer Aakers fem dimensjoner (oppriktighet, spenning, kompetanse, raffinement og robusthet) og de tolv merkevarearketypene.
- En praktisk metode er å plassere merkevaren din på noen få skalaer, som stille til høylytt eller klassisk til moderne, og velge tre trekk ut fra resultatet.
- En personlighet blir nyttig når hvert trekk oversettes til konkrete valg av farge, skrift, tekstur, bevegelse og oppsett.
- En virksomhet med flere merkevarer bør gi hver sin personlighet og sitt eget uttrykk i stedet for å strekke ett over alle.
På denne siden
Merkevarepersonlighet er de menneskelige trekkene folk forbinder med en merkevare: varm eller kjølig, leken eller alvorlig, modig eller stille. Å velge din tar tre steg. Plasser merkevaren på noen enkle skalaer, velg de tre trekkene som beskriver den best, og oversett hvert trekk til konkrete visuelle valg av farge, skrift, tekstur og bevegelse. En personlighet som ikke endrer det du lager, er bare en setning i en presentasjon.
Personligheten ligger i hjertet av merkevareidentiteten. Den avgjør hvordan du høres ut, som er merkevarestemmen, og hvordan du ser ut, som er det denne guiden mest handler om.
Rammeverk for merkevarepersonlighet, enkelt forklart
Du trenger ikke et rammeverk for å ha en personlighet, men et rammeverk gir deg ord å diskutere med. Disse tre er de mest nyttige, og hvert passer for sin type team.
| Rammeverk | Slik fungerer det | Bra for |
|---|---|---|
| Aakers fem dimensjoner | Foreslått av forskeren Jennifer Aaker i 1997: oppriktighet, spenning, kompetanse, raffinement og robusthet | En rask, bred lesning av hvor du står |
| De tolv arketypene | Gjort kjent av Margaret Mark og Carol Pearson: karaktertyper som Oppdageren, Vismannen, Skaperen og Omsorgspersonen | Team som liker historier og tydelige karakterer |
| Skalaer | Plasser merkevaren mellom motsatspar, som stille og høylytt | Å gjøre personlighet om til designbeslutninger |
Slik velger du merkevarepersonlighet med skalaer
Skalaer er den mest praktiske metoden, fordi hver skala allerede peker på en visuell beslutning. Gå gjennom dem sammen med den som kjenner merkevaren best, og vær ærlig om hvor den står i dag, ikke bare hvor du vil at den skal ende.
- 1
Sett ut fem skalaer
Stille til høylytt. Klassisk til moderne. Alvorlig til leken. Raffinert til rå. Eksklusiv til åpen. Sett et merke på hver, aldri midt på.
- 2
Ring inn ytterpunktene
De to eller tre merkene lengst fra midten er de sterkeste trekkene dine. De nær midten betyr mindre.
- 3
Gi tre trekk et navn
Gjør ytterpunktene om til tre ord, som stille, moderne, raffinert. Legg til «ikke» på hvert for å sette en grense: stille, ikke sky.
- 4
Sammenlign med en konkurrent
Sett ut de samme skalaene for de to nærmeste konkurrentene dine. Hvis merkene dine havner på de samme stedene, hjelper ikke personligheten deg å skille deg ut.
- 5
Samle bevis
Samle bilder som passer til de tre ordene dine i et moodboard for merkevaren, og gjør dem så om til en palett og materialer.
Slik gjør du personlighetstrekk om til et uttrykk
Hvert trekk kan knyttes til farge, skrift og tekstur. Aakers fem dimensjoner er en nyttig måte å se dette på, for hver har et ganske tydelig visuelt språk.
| Trekk | Farge | Skrift | Tekstur |
|---|---|---|---|
| Stille | Nære fargetoner, lav kontrast | Lette snitt, åpen avstand | Fint korn, matt |
| Høylytt | Mettet, høy kontrast | Tung, stor, tett | Blank, skarpt lys |
| Klassisk | Dype, kjente toner | Serif, tradisjonelle proporsjoner | Papir, trykk |
| Moderne | Uventede kombinasjoner | Geometrisk eller grotesk sans | Glass, rent lys |
| Rå | Jordfarger, ujevne | Smal, ru eller håndlaget | Kraftig korn, film |
Den samme setningen leses ulikt avhengig av personligheten rundt den. Under er én kunngjøring laget av to ulike merkevarer.
Oppriktig: vennlig skrift, mykt oppsett, ingenting som roper.
Spennende: en høyere kunngjøring, større skrift, mer energi.
Vanlige feil med merkevarepersonlighet
- Å velge bare dyder. «Nyskapende, pålitelig, vennlig» beskriver nesten alle merkevarer. Gode trekk utelukker noe.
- Å stå i midten. En skala merket midt på er en beslutning som ikke er tatt, og det vises som et uttrykk ingen husker.
- Personlighet i presentasjonen, ikke i designet. Hvis trekkene aldri endrer en farge, en skrift eller et oppsett, gjør de ingenting.
- Å låne en konkurrents personlighet. Lander du der kategorilederen allerede står, ser du alltid ut som den mindre versjonen av dem.
Flere merkevarer med ulike personligheter
Mange driver mer enn én merkevare: en kafé og cateringvirksomheten, et studio og gründerens personlige konto, et produkt og fellesskapet rundt det. Å strekke ett uttrykk over alle flater ut personlighetene. Gi hver merkevare egne skalaer, egne tre ord og eget uttrykk, og hold dem fra hverandre.
Kafeen
- Varm, åpen, litt leken
- Jordfarger og papirtekstur
- Avrundet skrift, håndskrevne notater
- Lyse, travle innlegg
Cateringfirmaet
- Rolig, presis, pålitelig
- Dype nøytrale med én aksent
- En ren sans, streng justering
- Sparsomme, selvsikre oppsett
I Gradiently kan én konto drive flere merkevarer, hver med egne Marks, eget merkevaresett og egne design, så det å bytte mellom dem betyr ikke å bytte verktøy. Se å drive flere merkevarer for hvordan det fungerer, og personlig merkevarebygging hvis en av merkevarene dine er deg selv.
Spørsmål folk stiller
Hva er merkevarepersonlighet?
Merkevarepersonlighet er de menneskelige egenskapene folk forbinder med en merkevare, som oppriktig, spennende, kompetent, raffinert eller robust.
Hva er Aakers fem dimensjoner for merkevarepersonlighet?
Oppriktighet, spenning, kompetanse, raffinement og robusthet, foreslått av forskeren Jennifer Aaker i 1997.
Hvor mange personlighetstrekk bør en merkevare ha?
Tre er et praktisk tall: nok til å være konkret, få nok til å huske og bruke i hvert design.
Hvordan påvirker merkevarepersonlighet designet?
Hvert trekk peker mot bestemte valg: stille merkevarer bruker mild kontrast og åpen avstand, høylytte bruker mettet farge og tung skrift, klassiske støtter seg på serifer og trykktekstur.
Kan én virksomhet ha merkevarer med ulike personligheter?
Ja. Gi hver merkevare sine egne trekk og sitt eget uttrykk i stedet for å strekke én identitet over alle.
Skrevet av Gradiently
Teamet bak Gradiently, et designverktøy bygget rundt Marks: levende gradienter som gjør at alt du designer ser ut som ditt.
Se profilen vår
