Kortversjonen
- Merkevareidentitet er settet av bevisste valg en merkevare gjør for at folk skal kjenne den igjen og vite hva de kan vente seg: navn, stemme, logo, farger, skrift, bilder og tekstur.
- Merkevareidentitet er det en merkevare sender ut, og merkevareimage er det folk faktisk sitter igjen med. Gapet mellom dem er jobben.
- Folk kjenner som regel igjen en merkevare på farge, form, tekstur og oppsett før de leser navnet, så de delene veier tyngre enn de fleste logoer.
- En sterk merkevareidentitet er særpreget, konsekvent, fleksibel nok for alle formater og enkel nok til at hvem som helst kan bruke den.
- De fleste små merkevarer kan bygge en fungerende identitet av et navn, en posisjoneringssetning, to eller tre farger, én eller to skrifter, en signaturbakgrunn og noen få maler.
På denne siden
Merkevareidentitet er settet av bevisste valg en merkevare gjør for at folk skal kjenne den igjen og vite hva de kan vente seg av den: navnet, måten den snakker på, logoen, fargene, skriftene, bildene, teksturene og måten alt dette brukes sammen på. Det er den delen av en merkevare du styrer. Målet er enkelt å si og vanskelig å få til: noen skal vite at det er deg ved et blikk på et hjørne av et innlegg, før de har lest et ord.
Denne guiden går gjennom delene i en merkevareidentitet, hva hver av dem gjør, og hvilke som betyr mest. Vil du bygge en med en gang, går du til hvordan du lager en merkevareidentitet. Vil du forstå hvordan den skiller seg fra en logo, kan du se visuell identitet og merkevareidentitet.
Merkevareidentitet, merkevareimage og merkevare: forskjellen
De tre ordene brukes om hverandre, men de betyr ulike ting, og å blande dem fører til at du løser feil problem.
| Begrep | Hva det er | Hvem som styrer det |
|---|---|---|
| Merkevareidentitet | Det du sender ut: navn, stemme, visuelle valg og hvordan de brukes | Du |
| Merkevareimage | Det folk faktisk tenker og føler når de møter deg | Publikummet ditt |
| Merkevare | Hele omdømmet: identitet, image, produkt og hver opplevelse | Alle, over tid |
Delene i en merkevareidentitet
Enhver merkevareidentitet er bygget av de samme typene deler. Noen er verbale, noen visuelle, og noen få, som bevegelse og tekstur, ligger imellom. Ikke alle merkevarer trenger alle, men enhver merkevare bør bestemme hver av dem med vilje og ikke ved en tilfeldighet.
| Del | Hva den bærer | Et valg du må ta |
|---|---|---|
| Navn | Det første folk sier og søker etter | Kort, lett å stave, ledig |
| Posisjoneringslinje | Hva du gjør og for hvem, i én setning | «Brød bakt over natten for nabolaget» |
| Stemme | Hvordan du låter i hver setning | Tre ord, som varm, presis, kort |
| Logo | En signatur for små flater og avsendere | Et ordmerke, et symbol eller begge |
| Farge | Det raskeste kjennetegnet | To eller tre farger med faste proporsjoner |
| Skrift | Tonefallet gjort synlig | Én eller to skrifter, hver med sin jobb |
| Bilder | Verdenen merkevaren lever i | Fotostil, illustrasjonsstil eller ingen av delene |
| Materiale og bakgrunn | Overflaten alt står på | En signaturgradient, tekstur eller grunn |
| Bevegelse | Hvordan ting beveger seg og kommer inn | Langsomt og rolig, eller raskt og lyst |
| Oppsett | Hvordan alt får plass på en side | Noen få maler for formater som går igjen |
De verbale delene fortjener like mye omsorg som de visuelle. Stemmen avgjør om bildetekstene, e-postene og skiltene dine føles som om samme person har skrevet dem. Få det visuelle til å passe med merkevarestemmen viser hvordan de to bør forsterke hverandre.
Hvordan folk faktisk kjenner igjen en merkevare
Folk leser sjelden logoer. I en feed, på en hylle eller i en full innboks kjenner de igjen merkevarer på kjennetegn som virker raskere enn ord: en farge, en form, en tekstur, en måte å legge opp ting på. Markedsførere kaller dette særpregede merkevareelementer. En logo er bare ett av dem, og ofte ikke det sterkeste, fordi den er liten og dukker opp etter at alt annet allerede er sett.
Et innlegg bygget på én signaturbakgrunn og én skriftstil.
Et annet format og budskap, gjenkjennelig som samme merkevare før navnet dukker opp.
Derfor betyr konsekvens så mye. Et kjennetegn blir først et kjennetegn når folk har sett det mange ganger i samme form. Bytter du farger for hver kampanje, lærer ingen dem. Konsekvent merkevare dekker hvordan du holder ting stødig uten å bli kjedelig.
Hva som gjør en merkevareidentitet sterk
Svak identitet
- Ser ut som standarden i kategorien, med samme farger og fonter som konkurrentene
- Endrer seg med hver designer, kampanje eller plattform
- Fungerer bare i én størrelse, som en logo som sprekker på mobil
- Så komplisert at bare den som laget den, kan bruke den
- Lover en personlighet produktet ikke har
Sterk identitet
- Særpreget: minst ett kjennetegn ingen andre i kategorien bruker
- Konsekvent: samme farger, skrift og grunn hver gang
- Fleksibel: fungerer på en story, et banner, et lysbilde og et skilt
- Enkel: skrevet ned, så hvem som helst kan bruke den riktig
- Sann: stemmer med det kundene faktisk opplever
Delen de fleste merkevarer glemmer: grunnen
Det meste av identitetsarbeidet går med til logoen og en palett av flate farger. Likevel er bakgrunnen den største synlige flaten i de fleste ekte design. En signaturgrunn, enten det er en bestemt gradient, en tekstur eller et materiale, fyller den plassen med noe gjenkjennelig i stedet for ren hvit eller et arkivbilde. Det er et av de mest underbrukte merkevareelementene, og et av de letteste å eie. Merkevarebygging med gradienter går dypere.
GR·Q36C·RC
Modal Delta
Se denne MarkenHvor du starter med din egen merkevareidentitet
- 1
Skriv én posisjoneringssetning
Hva du gjør, for hvem, og hva som gjør det annerledes. Hvert senere valg bør passe med denne setningen.
- 2
Velg tre personlighetsord
De styrer stemme, farge og skrift. Merkevarepersonlighet har en enkel metode.
- 3
Bestem farge, skrift og grunn
To eller tre farger med proporsjoner, én eller to skrifter og én signaturbakgrunn.
- 4
Lag maler for det du poster mest
Kunngjøringer, sitater og tilbud dekker det meste for små merkevarer. Maler gjør konsekvens til det enkle valget.
- 5
Skriv det ned
Samle det i en kort merkevarehåndbok, og samle filene i et merkevaresett.
Spørsmål folk stiller
Hva er merkevareidentitet med enkle ord?
Det er hvordan en merkevare velger å se ut, låte og føles for at folk skal kjenne den igjen: navn, stemme, logo, farger, skrift, bilder og teksturer, og reglene for å bruke dem.
Hva er forskjellen på merkevareidentitet og merkevareimage?
Merkevareidentitet er det merkevaren sender ut og styrer. Merkevareimage er det folk faktisk tenker og føler om den. Godt identitetsarbeid gjør gapet mellom de to mindre.
Er en logo det samme som en merkevareidentitet?
Nei. En logo er én del av en merkevareidentitet. Farge, skrift, bakgrunner, bilder og stemme gjør som regel mer av jobben med å bli gjenkjent.
Hva er de viktigste elementene i en merkevareidentitet?
Navn, posisjonering, stemme, logo, farge, typografi, bilder, materiale eller bakgrunn, bevegelse og oppsett. Små merkevarer kan starte med navn, posisjonering, farge, skrift og én signaturbakgrunn.
Skrevet av Gradiently
Teamet bak Gradiently, et designverktøy bygget rundt Marks: levende gradienter som gjør at alt du designer ser ut som ditt.
Se profilen vår
