Gradient i merkevarebygging: slik eier du en gradientidentitet

Gradient i merkevarebygging er å bruke en bestemt fargeovergang som en sentral del av hvordan folk kjenner deg igjen, slik en annen merkevare kan eie én bestemt rødfarge. Gjort godt blir gradienten en signatur: folk ser hjørnet av et innlegg eller en flik av en topptekst og vet hvem det tilhører før de leser et ord. Gjort dårlig blir den en hyggelig bakgrunn som kunne tilhørt hvem som helst, fordi den allerede gjør det.

Denne guiden går gjennom hvorfor gradienter ble merkevaresignaturer, hvorfor de fleste av dem ikke blir gjenkjent, og de praktiske stegene for å bygge en du kan kalle din. Er emnet nytt for deg, kan du starte med hva en gradient er og typer gradienter.

Hvorfor merkevarer gikk fra flat farge til gradienter

Flatt design dominerte skjermene i årevis fordi det var rent, raskt og lett å holde konsekvent. Men flat farge har et tak: det finnes bare så mange fargetoner som lar seg skille fra hverandre, og de fleste kategorier har allerede en farge alle bruker. En gradient mangedobler mulighetene. To eller tre farger, en retning og en tekstur gir deg et rom av kombinasjoner som er stort nok til å finne noe særpreget.

Gradienter føles også levende på skjerm. En overgang antyder lys, dybde og bevegelse på en måte én enkelt farge ikke kan, og det er derfor de dukker opp så ofte på appikoner, lanseringssider og produktfilmer.

Hvorfor de fleste gradientmerkevarer ikke blir gjenkjent

Det samme som gjorde gradienter enkle, gjorde dem vanlige. Designverktøy leveres med de samme forhåndsinnstillingene, generatorer foreslår de samme parene, og trender dytter alle mot den samme overgangen fra lilla til rosa eller blått til blågrønt på samme tid. Når tusenvis av merkevarer starter fra de samme få hundre gradientene, slutter de gradientene å tilhøre noen.

Det finnes en felle til: manglende konsekvens. En merkevare bruker én gradient på nettstedet, en litt annen i sosiale medier og en tredje i presentasjonene fordi noen gjenskapte den etter hukommelsen. Gjenkjennelse kommer av gjentakelse, og gjentakelse krever at gradienten er lik hver gang. Guiden vår til konsekvent merkevare går dypere inn i hvorfor.

Hva som gjør en gradient mulig å eie

Farge alene er lett å låne. Det som gjør en gradientidentitet vanskelig å kopiere, er alt rundt fargen. Tenk på en gradientidentitet som en oppskrift, ikke som en fargeprøve.

Dette er tankegangen bak særpregede merkevareelementer: elementene som utløser gjenkjennelse alene, uten logo. En gradient blir et slikt element først når hele oppskriften holdes konsekvent. Les mer i særpregede merkevareelementer.

Slik bygger du en gradientidentitet, steg for steg

1. 1

   Start med hva du vil at folk skal føle

   Skriv tre ord for merkevarens karakter, som rolig, presis, varm. De avgjør temperatur, kontrast og tekstur før du ser på en eneste farge. Merkevarepersonlighet har en enkel metode.

2. 2

   Velg en bunn

   Bestem om gradienten din lever på en mørk eller en lys bunn. Mørke bunner får farger til å gløde; lyse bunner føles luftige og trykte. De fleste identiteter velger én og holder på den.

3. 3

   Velg tre til fem farger, ikke to

   Tofargede overganger er de mest kopierte. En liten familie av beslektede farger med én aksent gir deg dybde og en bedre sjanse til å skille deg ut. Sjekk at overgangene ikke blir grå på midten; se grumsete gradienter.

4. 4

   Legg til et materiale

   Korn, silkeglans, mykt lys eller papirstruktur endrer hvordan de samme fargene leses. Det er her mesteparten av karakteren bor, og det er den delen en fargevelger ikke kan kopiere.

5. 5

   Bestem hvordan den oppfører seg med ord

   Gradienten din skal bære overskrifter, priser og datoer. Bestem hvor teksten står, og hvordan bakgrunnen gir plass til den. Tekst på en gradient går gjennom mulighetene.

6. 6

   Sett en flat reservefarge

   Velg én ensfarget farge fra gradienten til favikoner, bittesmå størrelser, broderi og enfarget trykk. En gradientidentitet uten reservefarge bryter sammen i små størrelser.

7. 7

   Skriv det ned og bruk det overalt

   Noter fargene, retningen, teksturen og reservefargen i merkevaremanualen din, og ta det i bruk i alle formater i løpet av samme uke.

Hold gradienten konsekvent i alle formater

Et kvadratisk innlegg, en stående historie og et banner i tre til én er ulike problemer. Å strekke ett gradientbilde over alle sammen forvrenger det og flytter den lyseste delen til feil sted. Løsningen er å behandle gradienten som noe du tegner for hver form, ikke som et bilde du beskjærer.

Innlegg 4:5

1080 × 1350

Historie 9:16

1080 × 1920

X-topptekst 3:1

1500 × 500

Lysbilde 16:9

1920 × 1080

Å eie en gradient fullt og helt

Selv en omhyggelig bygget gradient kan plukkes opp og brukes av noen andre. Derfor behandler Gradiently en gradientidentitet som en Mark: en levende oppskrift på farger, materialer, lys, korn og bevegelse som tegnes bak alt du designer, med en offentlig kode og nøyaktig én eier om gangen. Før en ny Mark publiseres, sjekkes den mot alle andre, og alt som ligger for nært, avvises, så uttrykket du sikrer deg, ikke ligger i feeden til noen andre.

GR·WASZ·E3

Dahlia Shadow

Se denne Marken

Du kan bla gjennom tusenvis av Marks på Markedet, designe med hvilken som helst av dem gratis, og sikre deg den som føles som deg. Eller lag din egen i Forge, fra en setning eller kontroll for kontroll.