Slik velger du merkevareskrifter som holder

Merkevareskrifter er skrifttypene en merkevare bruker konsekvent overalt den uttaler seg: logo, overskrifter, nettsted, innlegg i sosiale medier, lysbilder, emballasje og e-post. For å velge dem begynner du med personligheten du vil uttrykke, og tester deretter kandidatene mot praktiske behov: lesbarhet i små størrelser, språkene og tegnene du trenger, nok skriftsnitt for systemet ditt og en lisens som dekker alle stedene du skal bruke dem. De fleste merkevarer trenger bare to: en primærskrift med karakter og en svært lesbar tekstskrift.

Denne guiden gir en steg-for-steg-metode. Den passer mellom slik velger du merkevarefarger og å bygge et merkevaresett, fordi typografi og farge er de to tingene som får en merkevare til å se ut som seg selv.

Hva merkevareskrifter gjør for gjenkjenningen

Folk kjenner igjen merkevarer på former de har sett før. Typografi er en av formene en merkevare gjentar mest: den dukker opp i hver overskrift, knapp og bildetekst. En konsekvent skrift får et innlegg til å se ut som ditt før noen leser navnet nederst, som er den samme jobben en konsekvent farge eller bakgrunn gjør. Å bytte skrift for hver kampanje kaster det bort.

Slik velger du merkevareskrifter, steg for steg

1. 1

   Skriv tre personlighetsord

   Beskriv merkevaren som en person: rolig, nøyaktig, sjenerøs eller høylytt, leken, rask. Disse ordene utelukker og slipper inn kandidater raskere enn å bla. Merkevarepersonlighet har en metode.

2. 2

   Velg en struktur

   Serif, sans, slab, mono eller skjønnskrift. Hver bærer assosiasjoner. Serif mot sans serif forklarer dem. Velg strukturen som passer ordene dine, og finn så familier innenfor den.

3. 3

   Lag en kortliste på tre til fem familier

   Se etter skrifter som er gode på din vanligste jobb. Publiserer du mest innlegg i sosiale medier, betyr overskriftsutstrålingen mest. Publiserer du lange guider, betyr tekstkomforten mest.

4. 4

   Sjekk de praktiske kriteriene

   Språk, skriftsnitt, kursiv, tall, lisens og filformater, som listet i tabellen under. Stryk alt som ikke består.

5. 5

   Test på ekte oppsett

   Sett dine ekte overskrifter, et avsnitt, en pris, en dato og en knapp i hver finalist. Se på dem på en mobil og i miniatyrstørrelse.

6. 6

   Velg en partnerskrift om nødvendig

   Har primærskriften sterk karakter, velg en rolig tekstskrift å kombinere den med. Skriftkombinasjoner tar for seg hvordan.

7. 7

   Skriv reglene ned

   Noter skrifter, skriftsnitt, størrelser og avstander per rolle i stilguiden for merkevaren, og legg filene inn i merkevaresettet ditt.

Den praktiske sjekklisten for merkevareskrifttyper

Personlighet får en skrift på kortlisten. Disse kriteriene avgjør om den overlever. Det meste av angeren over merkevareskrifter kommer av at man hopper over denne tabellen og et år senere oppdager et manglende tegn eller en lisens.

Én merkevareskrift eller to

Én familie kan være nok hvis den har et bredt spenn av skriftsnitt og leses godt både stort og smått. Mange sterke merkevarer bruker én enkelt sans til alt. To skrifter gir mening når primærskriften har for mye karakter til avsnitt: en særegen displayskrift til overskrifter og en rolig tekstskrift til resten. Mer enn to trengs sjelden og ser som regel uplanlagt ut.

En variabel skrift kan gi én enkelt familie et bredere spenn: hvert skriftsnitt, av og til hver bredde, og optiske størrelser som justeres automatisk for overskrifter og bildetekster.

Å skrive regler for merkevareskrifter som folk følger

Et skriftnavn alene er ikke en regel. To personer som bruker samme skrift, kan lage design som ser ut som ulike merkevarer. Definer roller, og gi hver rolle en skrift, et skriftsnitt, et størrelsesspenn, en linjehøyde og en bokstavavstand. Utviklere kan gjøre de samme reglene om til tokens.

{
  "type": {
    "display":  { "family": "Fraunces", "weight": 600, "lineHeight": 1.05, "tracking": "-0.02em" },
    "heading":  { "family": "Fraunces", "weight": 600, "lineHeight": 1.2,  "tracking": "-0.01em" },
    "body":     { "family": "Inter",    "weight": 400, "lineHeight": 1.55, "tracking": "0" },
    "label":    { "family": "Inter",    "weight": 600, "lineHeight": 1.2,  "tracking": "0.1em", "case": "upper" },
    "fallback": "system-ui, -apple-system, 'Segoe UI', sans-serif"
  }
}

Ta med en reserve: systemskriften som skal brukes der merkevareskriften ikke kan lastes, for eksempel i enkelte e-postklienter. E-post er et vanlig sted der merkevaretypografi stille forsvinner, så bestem reserven med vilje.

Når reglene er satt, legger du skriftene der hele teamet designer. I Gradiently rommer merkevaresettet logoene, fargene og skriftene dine, så hvert nytt design starter i riktig skrift, og hver merkevare i en konto kan ha sitt eget sett. Slik setter du opp merkevaresettet tar deg gjennom det.