Seriff eller sans seriff: slik velger du riktig skrift

Seriff eller sans seriff er et valg av stemme mer enn av lesbarhet. Seriffskrifter har små avsluttende streker, kalt seriffer, i endene av bokstavene. Sans seriff-skrifter (sans er fransk for uten) har det ikke. Ingen av dem er pålitelig lettere å lese. Velg etter hva skriften skal si, hvor den skal leses og i hvilken størrelse, og husk at du kan bruke begge.

Hva forskjellen egentlig er

Se på endene av strekene i en stor T eller en liten i. I en seriffskrift avsluttes hver strek med en liten fot eller en avrunding. I en sans seriff stopper den ganske enkelt. Seriffskrifter har også ofte mer kontrast mellom tykke og tynne streker, mens mange sans seriffer har streker med nesten jevn tykkelse. Hver side er en familie av stiler, ikke ett uttrykk.

En svært kort historie

Seriffbokstaver går tilbake til romerske versaler og århundrer med boktrykk, og derfor bærer seriffer fortsatt et preg av tradisjon og bøker. Sans seriff-skrifter for trykk dukket opp tidlig på attenhundretallet og ble først brukt mest til plakater og store titler. På nittenhundretallet gjorde modernistiske og sveitsiske designere sans seriffer til stemmen for klarhet og nøytralitet. På tidlige dataskjermer, med få piksler per bokstav, gikk fine seriffer i oppløsning, så sans seriffer ble standarden for grensesnitt, og skrifter som Verdana og Georgia ble tegnet spesielt for å fungere på slike skjermer.

Lesbarhet: myten og det som betyr noe i stedet

Du vil fortsatt lese at seriffer er lettere å lese på trykk fordi de leder øyet langs linjen, og at sans seriffer er lettere på skjerm. Ingen av delene holder som en generell regel. Skjermrådet handlet om lav oppløsning, og dagens mobil- og laptopskjermer med høy tetthet gjengir seriffer rent. Det som faktisk gjør tekst lesbar, er utformingen av den konkrete skriften og hvordan den er satt.

Størrelse og avstand er de største spakene, og de gjelder like mye for begge stiler. Grunnleggende typografi gir fornuftige standarder for hver.

Hva seriffer og sans seriffer gjerne signaliserer

Skrift bærer assosiasjoner, lært fra der vi har sett den før. De er tendenser, ikke regler, og en konkret skrift kan gå mot kategorien sin: en leken seriff eller en formell sans er fullt mulig.

Seriff eller sans seriff for skjerm, trykk og sosiale medier

På mobiler kan de tynne delene av seriffer med høy kontrast forsvinne i små størrelser. Skrifter for sosiale medier tar for seg hva som holder.

Slik velger du for merkevaren din

1. 1

   Sett navn på stemmen

   Skriv tre ord for hvordan merkevaren din skal låte, som rolig, presis, varm. Merkevarepersonlighet hjelper.

2. 2

   Lag en kortliste etter kategori, ikke stil

   Varm og litterær peker mot renessanseantikva eller humanistisk sans, presis og moderne mot nygrotesker eller overgangsantikva.

3. 3

   Test de virkelige ordene dine

   Sett navnet ditt, en overskrift og et avsnitt i tre kandidater, i virkelige størrelser.

4. 4

   Sjekk den praktiske siden

   Vekter, kursiver, språkene du trenger, og lisensen.

5. 5

   Vurder å bruke begge

   En seriff til overskrifter og en sans til brødtekst, eller omvendt, gir deg spennvidde. Skriftparing viser hvordan.

På nettet kan du også stole på skriftene som allerede finnes på folks enheter. Disse stablene gir deg en god seriff eller sans seriff uten nedlasting:

.serif {
  font-family: ui-serif, Georgia, Cambria, "Times New Roman", Times, serif;
}

.sans {
  font-family: system-ui, -apple-system, "Segoe UI", Roboto, "Helvetica Neue", Arial, sans-serif;
}

For den bredere avgjørelsen, inkludert lisensiering og språk, les merkevareskrifter.