Brosjyredesign: falsing, leserekkefølge og et helhetlig uttrykk

God brosjyredesign starter med falsen, ikke med ordene. Falsen avgjør hvilket panel folk ser først, hvilket de ser når de åpner den, og hvilket de kommer til sist. Planlegg den rekkefølgen, gi hvert panel én jobb, og bruk én bakgrunn og ett sett skrifter over hele arket. De fleste brosjyrer som føles rotete, svikter på nettopp de tre punktene: ingen leserekkefølge, paneler fullstappet med alt, og en ny stil på hver fløy.

Brosjyrefalser og når du bruker hver av dem

Falsen velges ut fra hvor mye du har å si og hvordan du vil at det skal avsløres. Trefløyet er standardvalget av en grunn: den får plass til mye på ett ark og passer i et stativ eller en konvolutt. Men den er ikke alltid riktig.

Størrelse på trefløyet brosjyre i A4 og US Letter

En trefløyet brosjyre er ett ark trykt på begge sider og falset i tre. I A4 er det flate arket 297×210 mm liggende, som er 3508×2480 piksler ved 300 dpi. I US Letter er det 11×8,5 tommer, eller 3300×2550 piksler. De nøyaktige tallene finner du i A4-størrelse i piksler og Letter-størrelse i piksler.

Tre like brede paneler vil ikke lukke seg pent, fordi den indre fløyen må brettes inn mellom de to andre. Gjør det panelet rundt 2 til 3 mm smalere, omtrent 1/16 til 1/8 tomme, og gjør de to andre tilsvarende bredere. I A4 gir det paneler på omtrent 100, 100 og 97 mm. Trykkeriets mal har de nøyaktige tallene, og det lønner seg å be om den før du begynner.

Leserekkefølgen i en trefløyet brosjyre

Dette er delen de fleste maler skjuler. På utsiden av arket er det høyre panelet forsiden, det midterste panelet er baksiden, og det venstre panelet er fløyen folk ser i det øyeblikket de åpner forsiden. På innsiden vises alle tre panelene samtidig. Designer du i den rekkefølgen, forteller brosjyren historien sin slik den faktisk blir håndtert.

1. 1

   Forside: løftet

   Hvem den er for og hva de får, med få ord. Logo, en overskrift og merkevarens bakgrunn. Ingenting annet.

2. 2

   Innbrettet fløy: kroken

   Det første som ses når den åpnes. En kort problembeskrivelse, et slående bilde eller ett spørsmål leseren kjenner seg igjen i.

3. 3

   Innsideoppslaget: innholdet

   Tre paneler som leses fra venstre mot høyre: hva du gjør, hvordan det fungerer, hvorfor de kan stole på deg. Bruk mellomtitler så folk kan skumlese.

4. 4

   Bakside: neste steg

   Adresse, åpningstider, nettside, en QR-kode. Folk ser hit når de har bestemt seg, så gjør det lett å handle.

Slik holder du brosjyren helhetlig på alle panelene

En brosjyre holdes i hånden og åpnes foran leseren, så alt som ikke henger sammen, blir lagt merke til med en gang. Løsningen er et lite system, bestemt før du setter opp ett eneste panel, og så fulgt uten unntak.

Bakgrunnen er det sterkeste verktøyet du har. Et fargefelt eller en gradient som løper sammenhengende over innsideoppslaget, får tre paneler til å leses som ett designet objekt, mens falsene fortsatt gir hvert panel sin egen plass. Merkevarekonsistens dekker det bredere prinsippet, og skriftkombinasjoner hjelper deg å velge de to skrifttypene.

Slik trykker du brosjyren

• Legg til utfallende på det flate arket: 3 mm per side i land med metersystemet, 0,125 tomme i USA. Utfallende trykk forklarer hvorfor.
• Velg en papirvekt som lar seg false rent. Be om rilling på tykt papir, ellers sprekker falsen.
• Sjekk fargene på papir. Klare blå og fiolette skjermfarger blir mattere på trykk, noe RGB og CMYK forklarer.
• Skriv ut ett eksemplar hjemme, fals det, og les det i rekkefølge før du sender filen.

I Gradiently gjengis en Mark på nytt i hver størrelse, så forsidepanelet, innsideoppslaget og eventuelle tilhørende innlegg i sosiale medier har samme bakgrunn uten å bli strukket. Du kan be Designer om å sette opp panelene og skrive det første utkastet med stemmen fra merkevaresettet ditt, og så eksportere en trykk-PDF med utfallende og skjæremerker på Pro.