Profilering av lysbedrift: etiketter og Instagram

God profilering av lysbedrift gjør to ting samtidig: hele utvalget ser ut til å komme fra én produsent, og hver duft får en farge som antyder hvordan den lukter. Kunder på Instagram eller Etsy kan ikke lukte på glasset, så farge, ord og tekstur formidler duften. Velg duftfargene først, og bygg etiketter, lanseringsinnlegg, markedsskilt og gavegrafikk på samme grunnlag.

Gi hver duft sin egen farge

Tenk på utvalget som én familie med felles etternavn. Fonter, oppsett og etikettform står fast. Fargen endres med duften. Da kjenner kunden merkevaren fra andre siden av markedshallen og finner likevel Fiken og sedertre uten å lese etiketten.

Bygg hver farge på duftnotene, ikke moten. Tredufter passer brunt og plomme, friske dufter lyse blå- og gråtoner, søte dufter rav og karamell. Hold lysheten omtrent lik, så ingen krever mer oppmerksomhet i hyllen. Fargepsykologi forklarer flere av assosiasjonene folk har.

Lysetiketter som kan leses på armlengdes avstand

Etiketten leses to ganger: fra én meter, der bare merkevare og duftnavn registreres, og i hånden, der folk sjekker noter og størrelse. Design for begge avstander.

1. Merkevarenavn, lite og alltid på samme sted.
2. Duftnavn, etikettens største ord.
3. Duftnoter på én linje: «Fikenblad, sedertre, litt røyk».
4. Vekt og brennetid, med tydelige tall.
5. Sikkerhets- og kontaktinformasjon, som mange land krever. Sjekk merkereglene der du selger.

Liker du håndskrift, bruk den til merkevarenavnet eller ett ord, og sett resten i noe rolig. Kombinere skrifttyper viser kombinasjoner som fungerer smått.

Slik lanserer du en ny duft på Instagram

En ny duft er en god grunn til å publisere. Gi den en kort innholdsserie fremfor én kunngjøring. En uke holder.

1. 1

   Dag én: vis litt av fargen

   Publiser den nye duftfargen med et hint: «Noe røykfylt er på vei.» Ikke vis glasset ennå.

2. 2

   Dag tre: tell ned

   Lag en historie med lanseringsdato og tid. Bruk nedtellingsklistremerke så følgerne kan sette påminnelse, og hold både det og ordene innenfor det sentrale trygge området.

3. 3

   Dag fem: vis lyset

   Et innlegg i 1080×1350 med glasset på duftens egen bakgrunn og stort navn.

4. 4

   Dag seks: duftkarusellen

   Tre eller fire sider med én note på hver, som beskriver hva du lukter først, etter en time og når rommet er fylt.

5. 5

   Når lageret er lite: si fra

   «Tolv igjen fra denne støpingen.» Ærlig knapphet er nyttig informasjon, ikke press.

Se design av Instagram-karuseller for duftsidene. Nedtellingsinnlegg har flere oppsett til smakebiten.

Markedsskilt og trykksaker

På markedet har du få sekunder når folk passerer. Én plakat med navnet og en setning om det du lager, gjør mer enn et bord fullt av små skilt. Trykk den med samme farger og fonter som etikettene, så standen, glassene og Instagram henger sammen.

Gavesesongideer for lysprodusenter

Lys er en enkel og naturlig gave, så planlegg høst og vinter tidlig. Tre innslag gjør mye av jobben: en gaveguide, siste bestillingsdato og en kort serie med «til den som»-innlegg.

• Gaveguidekarusell: «Til den som alltid fryser», «Til det nye hjemmet», «Til den som er vanskelig å finne gave til», ett lys til hver.
• Historie om siste bestillingsdato én uke før fristen, så igjen to dager før.
• Vis et gavesett på en dypere variant av den vanlige bakgrunnen, så det føles spesielt uten å forlate profilen.
• Takkeinnlegg i januar, med den roligste duften og noen ord om det som kommer.

Design av gaveguider har oppsett til karusellen. Designer i Gradiently kan skrive utkast til duftnoter og gavetekster, sette dem opp på en Mark og lage historie- og trykkversjoner. Med merkevaresett i Pro skriver den i merkevarens tone. Pro eksporterer også trykk-PDF med utfall og skjæremerker til plakat og duftmeny.