Merkevare for håndverk: markeder, Etsy og Instagram

En merkevare for håndverk handler om gjentakelse. Velg én bakgrunnsfarge, ett skriftuttrykk og én måte å skrive navnet på. Bruk dem på alt: banneret på håndverksmessen, priskortene på bordet, Etsy-butikkbanneret, produktbildene og hvert Instagram-innlegg. Kunder møter ofte en håndverker flere steder før de handler. Merkevaren er ganske enkelt det som forteller dem at det er samme person hver gang.

Du trenger ikke en spesialtegnet logo fra starten. De fleste håndverkere får mer ut av et navn satt vakkert i én skrifttype på en bakgrunn som tydelig er deres. Resten av guiden viser hvordan du tar dette fra boden til skjermen.

Hva en håndverksmerkevare faktisk trenger

Store merkevaremanualer fyller mange sider. En håndverker trenger omtrent fem valg, skrevet på ett kort ved siden av kassen.

• Et fast navneoppsett: butikknavnet i én skrifttype, én vekt og alltid samme store og små bokstaver. Dette er logoen din til du ønsker en tegnet.
• En bunn: fargen eller bakgrunnen bak alt. Den gjør mer for merkevaren enn noen aksent.
• Én aksent: én farge til priser, tilbudsmerker og Instagram-brukernavnet.
• En fotoramme: samme overflate, lys og vinkel til produktbilder, så oppføringene henger sammen.
• En setning: hva du lager og hvor, med under ti ord. Den brukes på banneret, i Etsy-overskriften og i biografien.

Hvis du fortsatt velger farger, viser slik velger du merkevarefarger fremgangsmåten, og merkevarebygging for små bedrifter dekker grunnlaget. For håndverkere er poenget måtehold: produktene har allerede mye farge og tekstur. Merkevaren rundt bør være rolig nok til å la dem komme først.

Skilt som kan leses fra gangen

Folk går forbi en bod i jevnt tempo og kikker til siden. Hovedskiltet har omtrent to sekunder til å si hvem du er og hva du lager. Sett navnet stort, den ene setningen under, og ingenting annet. Instagram-brukernavnet kan stå på et mindre skilt i håndhøyde, der folk faktisk stopper.

Priskort som passer sammen

Håndskrevne priser på tilfeldige pappbiter er der mange boder mister det gjennomførte preget. Løsningen er én priskortmal fylt ut mange ganger. Hold layouten fast: varenavn øverst, stor pris i aksentfargen, og én detalj som størrelse eller materiale under. Da endres bare ordene.

1. 1

   Design ett kort

   Sett det til visittkortstørrelse, 1050×600, med bakgrunnen din og mye plass rundt prisen.

2. 2

   List varene i et regneark

   Én rad per vare, med kolonner for navn, pris og detalj. Dette har du trolig allerede til varetelling.

3. 3

   Fyll alle kortene samtidig

   I Gradiently Pro kobler masseoppretting fra et regneark kolonnene til kortets tekst og lager ett kort per rad. Førti priser tar dermed minutter fremfor en hel kveld.

4. 4

   Trykk med utfall

   Eksporter en trykk-PDF med utfall og skjæremerker, så bakgrunnen går helt til skjærekanten. Skjær deretter selv eller send til et lokalt trykkeri.

Samme regneark fungerer igjen før neste marked når prisene endrer seg. Endre cellene, lag kortene på nytt, og alle forblir konsekvente. Visittkortdesign og flyerdesign går videre med trykksaker utover boden.

Etsy-merkevare som virker etablert

På Etsy ser kundene produktbildet i et rutenett ved siden av mange lignende varer. Et konsekvent førstebilde, med samme overflate, lys og utsnitt, gjør oppføringene gjenkjennelige som et sett og butikken etablert. Butikkbanneret bekrefter det med navneoppsettet på bakgrunnen din. Etsy-merkevarebygging gir alle detaljer. Her er størrelsene som betyr noe.

Hold ord unna det første produktbildet. La produktet snakke der. Bruk et senere bilde i oppføringen til et merkevarekort med pleieråd eller størrelsesguide på bakgrunnen din.

Hva håndverkere bør publisere på Instagram

Håndverkere har noe de fleste bedrifter gjerne skulle hatt: en prosess folk liker å se på. En god Instagram-uke for en håndverksbedrift blander tre innleggstyper, alle på samme bakgrunn så rutenettet oppleves som én merkevare.

• Prosess: hender ved dreieskiven, et mønster som klippes, glasur før og etter brenning. Kort video eller en karusell.
• Ferdige produkter: én vare per innlegg, fotografert i den vanlige rammen din, med navn og pris i bildeteksten.
• Hvor folk finner deg: neste marked, en dato for påfyll eller en butikkoppdatering. Her har et designet kort sin plass.

Lag markedsinnlegget én gang, så er det meste gjort: samme design tilpasset en story, en Facebook-arrangementsforside og A5-kortet til boden. I Gradiently Pro endres ett design til alle størrelser i ett steg, og Marken holder ordene lesbare i hver. Se bildestørrelser for sosiale medier for hele listen.

Vanlige feil i håndverksmerkevarer

Fellesnevneren er konsekvent merkevarebruk: færre valg, gjentatt oftere. Et uttrykk ingen andre på messen deler, hjelper også. I Gradiently kontrolleres hver Mark mot alle andre, så en bakgrunn du sikrer deg, ikke dukker opp hos en annen bod.