Co-branding: design for to merkevarer samtidig

Co-branding er når to merkevarer setter navnene sine på samme ting: et produkt, arrangement, en kampanje eller ett innlegg. Designutfordringen er å vise begge tydelig uten at én sluker den andre, og uten at resultatet ser ut som to sammenlimte annonser. De viktigste verktøyene er en god logosammenstilling, et valg om hvilket visuelt språk som leder og en kort regelavtale før noen åpner en designfil.

Typer co-branding og hva de trenger

Slik lager du en logosammenstilling for samarbeid

En logosammenstilling er et fast oppsett av begge logoene. Når den bygges én gang og brukes igjen, sparer den diskusjoner om hvert senere design. Målet er lik visuell tyngde, som sjelden betyr lik målt størrelse: en bred ordlogo og et kompakt symbol trenger ulik høyde for å føles balansert.

1. 1

   Bruk godkjente filer fra hver merkevare

   Be om SVG-filer og partnerens regler. Tegn aldri om, endre farge på eller strekk andres logo.

2. 2

   Velg et skilletegn

   En tynn loddrett linje, et gangetegn (×) eller ordet «med». × signaliserer likeverdig samarbeid. «Med» eller «presentert av» signaliserer en vert.

3. 3

   Balanser med øyet

   Skaler logoene til de føles like tunge. Ordlogoer har vanligvis mindre høyde enn symboler.

4. 4

   Sett felles friområde

   Bruk den største av de to merkevarenes regler for friområde rundt hele sammenstillingen.

5. 5

   Avtal rekkefølgen

   Verten eller initiativtakeren først er vanlig. Skriv det ned, så det ikke byttes mellom designene.

6. 6

   Lag lyse og mørke versjoner

   Begge logoene i én farge hver, til mørke og lyse bunner. Logovarianter dekker versjonene de fleste merkevarer leverer.

  [ LOGO A ]   ×   [ LOGO B ]
  └── lik visuell tyngde ──┘

  friområde   = den største regelen fra A og B, på alle sider
  skilletegn  = tynn linje, × eller «med» / «presentert av»
  rekkefølge  = vert eller initiativtaker først
  farge       = hver logo i én flat farge på lys eller mørk bunn

Etter godkjenning eksporterer du sammenstillingen som egen fil i begge fargeversjoner og deler den med partneren. Alle senere design bruker samme fil fremfor å bygges på nytt av den som tilfeldigvis designer den dagen.

Velge hvilket uttrykk som leder

To komplette visuelle språk på samme flate konkurrerer. La ett lede, og vis det andre gjennom logosammenstillingen og kanskje én aksentfarge. For ekte samarbeid kan et tredje alternativ passe: et uttrykk laget bare for samarbeidet, som begge målgrupper oppfatter som nytt.

En egen flate for samarbeidet får det til å føles som en begivenhet fremfor en annonse. Merkevarebygging for arrangementer bruker samme idé for enkeltanledninger, og tekstur i merkevarer forklarer hvordan et materiale alene kan bære uttrykket.

Samarbeidsinnlegg i sosiale medier

Instagrams samarbeidsinnlegg lar ett innlegg vises på begge merkevarenes profiler med felles likerklikk og kommentarer. Designet blir ekstra viktig fordi det ligger i to ulike rutenett. La det passe ved siden av begge merkevarenes nyeste innlegg, eller se tydelig spesielt ut hos begge.

Avtal størrelsene på forhånd også: et innlegg på 1080×1350, en story på 1080×1920 og, for arrangementer, et Facebook-arrangementsomslag på 1920×1005. Design av kunngjøringsinnlegg har oppsett som passer samarbeidsnyheter.

Samarbeidsbriefen: avtal før du designer

• Hvem designer, hvem godkjenner på hver side og antall endringsrunder.
• Logorekkefølge, skilletegn og filer til sammenstillingen.
• Hvilket uttrykk som leder og hvilke farger fra hvert merke som kan brukes.
• Tekst: samarbeidets navn, emneknagger og hvem som krediteres hvordan.
• Formater, størrelser og leveringsdato for hvert design.

I Gradiently kan én konto håndtere flere merkevarer, så ditt eget uttrykk og samarbeidets kan finnes side om side uten å blande pakkene. Med Pro kan du invitere partneren til et teamarbeidsområde som redaktør eller leser. Kommentarer på designene samler tilbakemeldinger fremfor å spre dem over e-post. En Mark sikret til samarbeidet gir en flate ingen av merkevarene har brukt før.