Dynamisk merkevareidentitet: variasjon med gjenkjennelse

En dynamisk merkevareidentitet endrer bevisst form, logo, farger, mønster eller bevegelse fra én bruk til den neste, samtidig som den umiskjennelig er samme merkevare. Trikset er en todeling: et variabelt lag som kan bevege seg fritt, og faste regler som aldri endres. Treffer du balansen, føles hvert arbeid friskt og kjent. Bommer du, har du bare en inkonsekvent merkevare.

Dokumenterte eksempler på dynamiske identiteter

Noen identiteter går igjen i enhver designhistorie om ideen, fordi hver viser en ulik måte å la en merkevare bevege seg på.

Legg merke til at ingen endrer alt. Google tegner aldri navnet sitt med noen andres bokstaver; Melbourne forlater aldri M-en. Den faste delen er det du kjenner igjen, og den variable delen er det du legger merke til.

Faste regler og variable lag

Skriv to lister før du designer noe. Den venstre er det som aldri endres. Den høyre er det som kan endres, og innenfor hvilke grenser. Dette er hele systemet i miniatyr.

Hvorfor merkevarer velger dynamisk identitet

En merkevare som poster flere ganger i uken på seks plattformer, møter et reelt problem. Samme bilde hver dag blir oversett, og et nytt uttrykk hver dag blir aldri lært. Et dynamisk system ligger mellom dem. Det håndterer også formater bedre: en regel som «lyset ligger alltid unna ordene» tilpasses en høy story og et bredt banner på en måte ett beskåret bilde aldri kan.

• Publiseringsmengde: mange innlegg trenger variasjon uten å miste identitet.
• Mange formater: regler tilpasses der faste bilder svikter.
• Mange stemmer: et system lar team, partnere eller undermerker variere innenfor grenser.
• Varighet: et uttrykk som kan bevege seg, eldes langsommere enn ett frosset bilde.

Slik planlegger du en dynamisk identitet

1. 1

   Velg ankeret

   Én ting folk alltid vil se: en form, et ord, en fargefamilie eller et materiale. Gjør det sterkt nok til å skape gjenkjennelse alene.

2. 2

   Definer det variable

   Velg én eller to dimensjoner som endres: lys, mønster, aksent eller komposisjon. Med flere begynner merkevaren å bli uklar.

3. 3

   Sett grenser

   Skriv ned spillerommet. Hvilke aksenter er tillatt, hvor langt lyset kan flytte seg, hvilke bevegelser som kan brukes.

4. 4

   Test ytterpunktene

   Lag de to mest ulike versjonene reglene tillater, og legg dem ved siden av hverandre. Hvis de ikke virker beslektet, stram inn reglene.

5. 5

   Skriv det ned

   En profilguide for dynamisk identitet beskriver systemet, ikke bare resultatene.

Hvor dynamiske identiteter går galt

Den vanligste feilen er å la for mange ting endres samtidig. Når farger, skrifter og logo endres mellom innlegg, har folk ingenting å kjenne igjen, og identiteten blir en samling ubeslektede bilder. Er du usikker, hold mer fast og varier mindre. Enhetlig merkevare er fortsatt grunnlaget; et dynamisk system bestemmer bare nøyaktig hvor enhetligheten ligger.

Den andre feilen er å la bare logoen variere. En logo er liten og sees kort, så endringer merkes sjelden, mens bakgrunnen som fyller hele bildet forblir generisk. Variasjon gjør vanligvis mer nytte i flaten og komposisjonen, mens logoen beholder sine vanlige varianter til ulike plasser. Er det variable laget bevegelse, hold den langsom og rolig: bevegelse for statiske merkevarer viser hvordan du tilfører bevegelse uten å gjøre hvert innlegg til en animasjon.

Levende Marker: innebygd dynamisk identitet

En Mark i Gradiently oppfører seg som en liten dynamisk identitet. Farger, materialer, korn og skriftuttrykk er den faste oppskriften. Det som gjengis, er ikke ett frosset bilde: den komponerer seg selv for hver størrelse, flytter det roligste området bak ordene og kan ha varsom bevegelse. Hver Mark kontrolleres mot alle andre og har én eier om gangen, så den faste delen er faktisk din. Levende merkevareidentitet og generativ profilering utforsker ideen fra to andre vinkler.