Kortversjonen
- Den enkleste formen for motion graphics for merkevarer holder ordene og logoen stille og lar bakgrunnen bevege seg sakte i en kort loop.
- En loop på 5 til 30 sekunder er nok til stories, reels, toppseksjoner på nettsteder og skjermer på arrangementer, og den krever verken redigering eller opptak.
- Bevegelse blir en del av en identitet når det samme materialet beveger seg på samme måte overalt, akkurat som en merkevarefarge forblir den samme.
- Langsom, rolig bevegelse passer de fleste merkevarer. Rask bevegelse og fargesyklus er sterke aksenter som er best å spare til lanseringer og arrangementer.
- Alt som beveger seg, bør ha en stillestående versjon til steder som ikke spiller av video, og til folk som foretrekker redusert bevegelse.
På denne siden
Motion graphics for merkevarer trenger ikke å bety et videoteam, et opptak eller en redigeringstidslinje. For en merkevare som stort sett legger ut stillbilder, er den nyttigste bevegelsen den enkleste: hold ordene og logoen helt stille, og la bakgrunnen drive, flyte eller gløde under dem i en kort loop. Det virker gjennomarbeidet, det er lett å lage hver uke, og du fortsetter å se ut som deg selv.
Dette er en praktisk guide til den tilnærmingen: hvorfor den fungerer, hvilke typer bevegelse som passer hvilke merkevarer, hvor lenge og hvor fort, og hvor den gjør nytte for seg. Vil du lære håndverket bak selve loopen, ser du slik lager du en sømløs loop.
Hvorfor stillestående merkevarer har nytte av litt bevegelse
Stories, reels og mange feeder spiller av video automatisk, så et innlegg i bevegelse glir naturlig inn blant dem. Øynene våre er også raske til å oppdage bevegelse i utkanten av synsfeltet, og derfor kan et langsomt fargeskifte trekke oppmerksomhet der enda et stillbilde kanskje ville blitt rullet forbi. Ingenting av dette krever et skuespill. En bakgrunn som beveger seg varsomt mens budskapet forblir lesbart, gjør jobben.
Haken er produksjonen. En stillestående merkevare har vanligvis ingen opptak, ingen motion designer og ingen tid. Derfor fungerer denne tilnærmingen: du designer ett stillestående innlegg som vanlig, og det eneste som beveger seg, er materialet bak.
En stillestående kunngjøring, eksportert som en loop: ordene står, flaten beveger seg.
Det samme materialet på et feedinnlegg, så bevegelsen leses som merkevaren.
Full videoproduksjon
- Opptak, redigering og lyd
- Ord beveger seg, klippes og skifter
- Dager per arbeid
- Vanskelig å holde konsekvent fra uke til uke
En bakgrunn i bevegelse
- Ett stillestående design, ingenting å filme
- Ordene står i ro og er lette å lese
- Minutter per arbeid
- Det samme materialet hver gang
Velg typen bevegelse
Ulike bevegelser sier ulike ting, på samme måte som skrift og farge gjør. Velg én som standard og hold på den, så bevegelsen din blir gjenkjennelig. Prinsipper for motion design går gjennom begrunnelsen bak hvert valg.
| Bevegelse | Hvordan den ser ut | Passer til |
|---|---|---|
| Drift | Flaten glir sakte over rammen | Rolige, eksklusive, redaksjonelle merkevarer |
| Flyt | En jevn strøm går gjennom fargen | Velvære, reise, alt som handler om letthet |
| Pust | Lyset stiger og synker, nesten urørlig | Luksus, skjønnhet, stille kunngjøringer |
| Virvel | Materialet folder og vrir seg | Musikk, uteliv, lekne merkevarer |
| Fargeskift | Fargetonene lener seg én vei og tilbake | Sesonginnlegg og varsom variasjon |
| Fargesyklus | Fargetonene reiser hele veien rundt | Lanseringer og arrangementer, brukt sparsomt |
Hvor lenge, og hvor fort
Looper på 5 til 30 sekunder dekker nesten all bruk. Korte looper på 5 til 8 sekunder gjentas ofte, noe som passer stories og raske innlegg. Lengre looper på 15 til 30 sekunder føles mindre repeterende og passer skjermer folk ser på en stund, som en toppseksjon på et nettsted eller en skjerm i et lokale.
Tempoet betyr mer enn lengden. Langsom bevegelse leses som trygg og lar ordene snakke. Rask bevegelse leses som energisk, men trekker oppmerksomheten bort fra budskapet. Er du i tvil, går du langsommere enn du først tenker. En god test er om du kan lese innlegget uten anstrengelse mens bakgrunnen beveger seg. Blir blikket stadig trukket bort fra ordene, senker du farten.
Story og Reel
1080 × 1920
Instagram-innlegg
1080 × 1350
X-innlegg
1600 × 900
Toppseksjon på nettsted
1920 × 1080
Hvor bevegelse gjør nytte for seg
- Stories og reels: det naturlige hjemmet for looper. Se bakgrunner til Reels og TikTok for trygge soner.
- Feedinnlegg: en versjon i bevegelse av en kunngjøring eller et tilbud skiller seg fra stillestående innlegg. Animerte innlegg eller stillbilder forklarer når det hjelper.
- Toppseksjoner på nettsteder: en loopende video uten lyd eller en levende bakgrunn bak overskriften, med et stillbilde som reserve.
- Skjermer på arrangementer og i butikk: lange, langsomme looper som går hele kvelden uten å føles repeterende.
- E-post: bare som en liten GIF, siden de fleste innbokser ikke spiller av video. GIF eller MP4 forklarer avveiningen.
- 1
Design stillbildet først
Lag innlegget som om det aldri skulle bevege seg. Fungerer ikke stillbildet, retter ikke bevegelse på det.
- 2
Velg den faste bevegelsen din
Velg én bevegelse og ett tempo til hverdagsinnlegg, og skriv dem ned ved siden av fargene og fontene dine.
- 3
Eksporter en loop
Eksporter 8 til 15 sekunder til sosiale medier, lengre til skjermer. Sjekk at slutten går over i starten uten et hopp.
- 4
Ta vare på en stillestående versjon
Eksporter en PNG av samme design til steder som ikke spiller av video, og til folk som har bedt om redusert bevegelse.
- 5
Spar de store grepene til øyeblikkene
Fargesyklus, raskere tempo og partikler er aksenter. Bruk dem til en lansering eller et arrangement, så de fortsatt føles spesielle.
Gjør bevegelse til en del av identiteten
Bevegelse fungerer som ethvert annet særpreget merkevareelement: det blir gjenkjennelig gjennom gjentakelse. Driver bakgrunnen din sakte mot venstre i hver story, begynner folk å forbinde den driften med deg. Beveger hvert innlegg seg forskjellig, er bevegelsen bare pynt.
Det er her en Mark hjelper. I Gradiently er Marken bak designene dine et levende materiale, så ethvert design kan eksporteres som en loop på 5 til 30 sekunder med bevegelsen, tempoet, fargeoppførselen og partiklene du velger. Loopen går sammen slik at slutten møter starten, og den eksporteres som en video i opptil 1080p, eller som en liten GIF. Fordi materialet i bevegelse er samme Mark som i de stillestående innleggene dine, ser bevegelsen ut som resten av feeden din i stedet for et unntak fra den.
GR·AR5D·D3
Analog Seal
Se denne MarkenSpørsmål folk stiller
Hva er motion graphics for merkevarer?
Det er animerte visuelle elementer i en merkevares stil: logoer, bakgrunner, skrift og former som beveger seg. For små merkevarer er et stillestående design over en bakgrunn i langsom bevegelse den enkleste og mest konsekvente formen.
Hvor lang bør en loopende merkevareanimasjon være?
5 til 30 sekunder dekker det meste. Bruk 5 til 15 sekunder til stories og innlegg, og lengre, langsommere looper til toppseksjoner på nettsteder og skjermer på arrangementer.
Trenger jeg videoprogramvare for å legge bevegelse til innleggene mine?
Nei. Verktøy som gjengir en bakgrunn i bevegelse bak et stillestående design, deriblant Gradiently, eksporterer en loopende video direkte, uten redigeringstidslinje.
Bør ordene også bevege seg?
Vanligvis ikke. Når ordene står stille, er de lette å lese, og bakgrunnen får bære bevegelsen, noe som også holder designet rolig.
Hvilket format bør et loopende innlegg ha?
MP4 er det trygge valget for sosiale plattformer og nettsteder. Bruk GIF bare der video ikke spilles av, som i de fleste e-postklienter.
Skrevet av Gradiently
Teamet bak Gradiently, et designverktøy bygget rundt Marks: levende gradienter som gjør at alt du designer ser ut som ditt.
Se profilen vår
