Fintech-merkevare: tillit, klarhet og litt varme

God fintech-merkevarebygging balanserer tre ting: tillit, klarhet og litt varme. Tillit, fordi folk gir deg pengene sine. Klarhet, fordi produktet for det meste er tall, og hvert tall må kunne leses med et blikk. Varme, fordi penger er stressende, og en app som føles kald eller klinisk er en folk unngår å åpne. Banker løste tradisjonelt bare det første, som regel med blått. De fintech-selskapene folk faktisk liker å bruke, klarer å se trygge og menneskelige ut på en gang, og den balansen kan designes.

Hvorfor så mange finansmerkevarer er blå

Blått forbindes med stabilitet og ro i mange kulturer, og derfor tok banker, forsikringsselskaper og betalingsselskaper det i bruk så bredt. Problemet er at assosiasjonen nå tilhører hele kategorien. En ny fintech i bankblått ser ut som en bank, og å ligne alle banker gjør det vanskelig å bli husket. Hva fargen blå betyr dekker assosiasjonene, og fargepsykologi forklarer hvorfor sammenhengen betyr mer enn noen enkelt fargetone.

Fargepaletter for fintech utover blått

Du kan beholde roen og miste likheten. Velg en dyp, stødig grunnfarge som ikke er marineblå, en lys nøytral for skjermer og dokumenter, og én klar aksent for øyeblikkene som betyr noe: en betaling sendt, et mål nådd, en knapp å trykke på. Dype grønntoner antyder vekst uten klisjeen med pengegrønt. Plomme føles eksklusivt. Varme nøytraler føles menneskelige og gjennomtenkte.

Legg merke til at farger for suksess og advarsel er en del av merkevaren, ikke en ettertanke. I en pengeapp bærer grønt og rødt betydning; sørg for at aksenten din ikke kolliderer med dem. Hva fargen grønn betyr er nyttig hvis du velger grønt som selve merkevarefargen.

Beste skrifter for tall i fintech

I fintech er tallene produktet. Velg en skrift der sifrene ikke kan forveksles: en tydelig 1 som ikke er en l, en 0 som ikke er en O, en 6 og en 8 som holder seg forskjellige i små størrelser. Bruk tabelltall overalt der tall står i kolonner eller oppdateres live, så beløpene står på linje og ikke hopper når de endres. Mange grensesnittskrifter støtter dem; sjekk før du velger.

.amount,
.balance,
table.transactions td {
  font-variant-numeric: tabular-nums;
}

.balance {
  font-size: 2.5rem;
  font-weight: 600;
  letter-spacing: -0.01em;
}

Slik designer du datainnlegg for fintech

Fintech-selskaper har interessante data: hvordan folk sparer, når de bruker penger, hva en funksjon endret. Et godt datainnlegg viser ett tall, forklarer det i én setning og oppgir kilden, selv om kilden er dine egne anonymiserte data. Ti tall i én grafikk er en rapport, ikke et innlegg, og ingen leser den på mobilen. For mer sammensatte historier fungerer en karusell med ett tall per bilde langt bedre; infografikkdesign dekker strukturen.

Lanseringsgrafikk for fintech-apper

En lansering eller ny funksjon trenger et sett: kunngjøringsinnlegget, en story, en LinkedIn-versjon for bedriftspublikummet, et hero-bilde til nettsiden og lenkeforhåndsvisningen for presse og blogger som deler. Led med det personen nå kan gjøre, med deres ord, ikke navnet på funksjonen din. «Del en regning med to trykk» slår «Vi introduserer SplitPay 2,0». Lanseringsgrafikk for mobilapper har en komplett sjekkliste for lansering.

Å lage et lanseringssett i alle størrelser for hånd er tregt og utsatt for feil. I Gradiently designer du én gang og endrer, med Pro, størrelsen til alle formater i ett steg; Marken bak ordene roer seg ned under overskrifter og liten skrift, så de forblir lesbare uansett hvor de havner. Et merkevaresett i Pro holder logoer, skrifter, palett og stemme, og Designer skriver i den stemmen, noe som holder et helt teams innlegg konsekvente. Oppsett av merkevaresett går gjennom det.

Slik får du en fintech-merkevare til å føles varm

Varmen kommer for det meste fra ord og farge, ikke fra illustrasjoner eller vitser. Bygger du også for utviklere eller bedrifter, dekker merkevare for SaaS-oppstarter B2B-siden, og merkevare for kryptoprosjekter viser hvordan du holder deg troverdig i et mer støyende hjørne av finansverdenen.