Design av LinkedIn-annonser: B2B-annonser som virker gjennomtenkte

God design av LinkedIn-annonser kombinerer et rolig, gjenkjennelig bilde med én konkret påstand. Bruk 1200×1200 kvadratisk eller 1080×1350 stående for mest plass på telefoner, eller 1200×627 for en klassisk liggende lenkeannonse. Sett en kort linje i bildet, konteksten i introteksten, resultatet i overskriften, og la én knapp gjøre resten. B2B-kjøpere leser på jobb og veier risiko, så annonsen bør virke gjennomtenkt, ikke høylytt.

Annonseformater og størrelser på LinkedIn

Tekstrekkefølgen i en LinkedIn-annonse

En LinkedIn-annonse leses i lag, og hvert lag har sin egen jobb. Design dem sammen, så de stafetter i stedet for å gjenta hverandre. Linjen i bildet ses først; introteksten over blir ofte kuttet etter åpningen, bak en se mer-lenke; overskriften under bildet er det folk leser rett før de bestemmer seg for å klikke.

Legg merke til at påstanden er en sammenligning med et tall kjøperen kjenner igjen fra sitt eget arbeid. Bruk bare tall du kan stå for, helst ekte resultater fra ditt eget produkt. Visuelt hierarki forklarer hvordan du rangerer linjen, overlinjen og detaljen så øyet leser dem i riktig rekkefølge.

Det som får B2B-annonser til å virke gjennomtenkte

Gjennomtenkt betyr ikke grått. Det betyr bevisst: en dempet palett, romslige marger, én skrift brukt godt og en bakgrunn som tilhører deg. Den visuelle roen signaliserer et selskap som fortsatt finnes neste år, og det er en reell bekymring for alle som signerer en kontrakt. Merkevarebygging for SaaS handler om å bygge det systemet fra bunnen.

Slik designer du karusellannonser på LinkedIn

Karusellannonser er kvadratiske kort man sveiper gjennom, hvert med sitt eget bilde og sin egen lenke. De passer til innhold med en naturlig rekkefølge. Behandle dem som en organisk karusell, som LinkedIn-karusell handler om, med litt mer disiplin rundt det første kortet.

1. 1

   Kort 1: påstanden

   Det samme konkrete løftet du ville satt på en enkeltbildeannonse, med et hint om at det er mer å sveipe.

2. 2

   Kort 2 til 4: beviset

   Ett steg, én funksjon eller ett resultat per kort, hvert med en kort linje og, hvis det hjelper, en lesbar produktdetalj.

3. 3

   Siste kort: tilbudet

   Det kjøperen får ved å klikke: guiden, demoen, prøveperioden. Bare én handling.

4. 4

   Hold rammen fast

   Samme bakgrunn, skrift og plassering på hvert kort, så karusellen leses som ett argument.

Dokumentannonser bygger på samme prinsipp. Første side er omslaget, som ses i feeden før noen åpner dokumentet, så design den som en enkeltbildeannonse: én påstand, tittelen på guiden, bakgrunnen din. Inni holder du sidene i samme ramme med én idé hver, fordi folk blar gjennom dem på telefonen. En rapport som ser ut som en presentasjon eksportert i all hast, river ned troverdigheten omslaget bygde.

Slik holder du teamets annonser konsekvente

B2B-annonser lages ofte av flere: markedsføring, salg, en gründer, et byrå. Konsekvensen ryker når hver av dem starter fra et tomt lerret. Bli enige om bakgrunn, skrifter, palett og logoplassering én gang, og gjør dem til utgangspunktet for alle. Konsekvent merkevare har en sjekkliste.

I Gradiently ligger det systemet i merkevaresettet og en Mark: en levende bakgrunn som gjengis i alle annonsestørrelser og, når den er sikret, bare kan eksporteres av selskapet ditt. Pro-arbeidsområder lar markedsføring, salg og et byrå designe sammen med rollene eier, administrator, redaktør og leser og legge igjen kommentarer på utkast, og Designer skriver med settets stemme. Varianter for testing følger metoden i testing av annonsemateriell.