Kortversjonen
- Testing av annonsekreativer sammenligner versjoner av en annonse som skiller seg på én bevisst måte, for å lære hva som får folk til å stoppe opp og handle.
- En nyttig test endrer én variabel om gangen, som overskriften, bildet, tilbudet eller åpningsrammen, mens alt annet står fast.
- Når du holder ett gjennomført merkevareuttrykk i alle varianter, gjenspeiler resultatene budskapet og ikke et plutselig stilskifte.
- Varianter lages raskest fra ett hoveddesign og et regneark med ordene som endres.
- Bestem hva som teller som suksess før testen starter, og unngå å redigere annonsene mens den pågår.
På denne siden
Testing av annonsekreativer betyr å kjøre versjoner av en annonse som skiller seg på én bevisst måte, beholde det som virker og teste neste idé mot det. Metoden er enkel: lås merkevareuttrykket, velg én variabel, skriv tre eller fire versjoner av den, bygg hver versjon fra ett hoveddesign og bedøm dem etter et mål du valgte på forhånd. Det vanskelige er som regel produksjonen, og det er der mesteparten av tiden kan spares.
Hva du bør teste i en annonse
Start med variablene som endrer hva annonsen betyr, og la kosmetiske detaljer vente. En ny overskrift eller et nytt tilbud kan endre hvem som svarer; en litt annen nyanse på knappen lærer deg sjelden mye.
Eksempler på versjoner
Hva som endres
Eksempler på versjoner
Eksempler på versjoner
Eksempler på versjoner
Eksempler på versjoner
Hva som endres
Eksempler på versjoner
Endre én ting, hold uttrykket fast
Hvis versjon B har ny overskrift, nytt bilde og ny farge, og den vinner, har du ikke lært noe du kan bruke igjen. Lås alt unntatt variabelen du tester. Det gjelder også merkevareuttrykket: bakgrunnen, skriftene, logoplasseringen og margene bør være identiske i alle varianter, så resultatet gjenspeiler budskapet og ikke et plutselig stilskifte.
Versjon A åpner med fart.
Versjon B åpner med en følelse. Bakgrunn, skrift, detalj og oppsett er identiske, så bare overskriften testes.
Uklar test
- Overskrift, bilde og farge er alle endret
- Hver variant designet fra bunnen av
- To versjoner, fordi det tok for lang tid å lage flere
- Suksessmålet valgt etter at resultatene kom
- Annonsene redigert halvveis
Ren test
- Én variabel endret, resten låst
- Hver variant bygget fra ett hoveddesign
- Tre eller fire versjoner, laget på minutter
- Suksessmålet skrevet ned på forhånd
- Latt være i fred til testen er ferdig
Lag varianter raskt fra et regneark
Det er i produksjonen tester stopper opp. Å designe hver variant for hånd inviterer til små, utilsiktede forskjeller og begrenser hvor mange du lager. Løsningen er å skille designet fra ordene: ett hoveddesign med tekstfelt, og et regneark med én rad per variant.
variant,overskrift,detalj,tilbud
A,Middag på 15 minutter.,Ferske matkasser levert hver uke,Gratis levering på første kasse
B,Slutt på takeaway-samvittigheten.,Ferske matkasser levert hver uke,Gratis levering på første kasse
C,Lag noe nytt i kveld.,Ferske matkasser levert hver uke,Gratis levering på første kasse
D,Ukens middager er i boks.,Ferske matkasser levert hver uke,Gratis levering på første kasseMasseproduksjon i Gradiently Pro fungerer akkurat slik: én side pluss en CSV-fil, hver kolonne koblet til et tekstfelt, en gjennomgang av hver versjon før sidene lages, og én enkelt angring hvis du vil begynne på nytt. Regnearket blir værende i nettleseren din. Deretter endrer du størrelse på hele bunken til alle plasseringer i ett steg, og bakgrunnen gjengis på nytt i hver form med ordene holdt lesbare. Lag design i bulk fra et regneark går gjennom det, og lag innhold til sosiale medier i bunker dekker den bredere arbeidsflyten.
Skriv varianter som er verdt å teste
Varianter bør være ekte forskjellige ideer, ikke synonymer. «Middag på 15 minutter» og «Middag på et kvarter» tester ingenting. «Middag på 15 minutter» og «Slutt på takeaway-samvittigheten» tester fart mot følelse, som er et reelt spørsmål om kunden din. Tekstforfatting for sosiale medier har mer om å skrive korte linjer som bærer en idé.
- Ulike grunner: fart, penger, kvalitet, status, lettelse.
- Ulike vinklinger av én grunn: gevinst (flere ledige kvelder) mot tap (slutt å kaste mat).
- Ulik presisjon: et generelt løfte mot et konkret tall du kan stå inne for.
- Ulike stemmer: enkel påstand, spørsmål, oppfordring.
En AI-skribent er nyttig her for bredden. Be Designer om ti overskrifter på én variabel i stemmen fra merkevaresettet ditt, behold de fire som er mest forskjellige fra hverandre, og legg dem i regnearket.
Kjør testen og les resultatene
- 1
Skriv ned spørsmålet
Én setning: Slår det å åpne med fart det å åpne med følelse for nye kunder?
- 2
Velg målet først
Klikk, registreringer, kjøp eller kostnad per resultat. Velg det som ligger nærmest det du faktisk vil ha, og hold deg til det.
- 3
Bruk plattformens testverktøy
Både Meta og LinkedIn har måter å fordele budsjettet mellom versjoner på. De holder målgruppene sammenlignbare, noe en manuell sammenligning ikke kan.
- 4
La den være i fred
Å redigere en annonse midt i testen gjør sammenligningen uklar, og hos Meta kan en betydelig endring sende annonsen tilbake til læringsfasen. La den gå til plattformen rapporterer et klart resultat eller budsjettet er brukt opp.
- 5
Behold vinneren, test neste variabel
Vinnerversjonen blir den nye kontrollen. Endre neste variabel, for eksempel tilbudet, og kjør igjen.
Hold et bibliotek over det du har lært
Den virkelige verdien av en test er lærdommen, ikke vinnerannonsen. Før en enkel logg: dato, spørsmål, versjoner, mål, resultat og hva du vil gjøre annerledes. Etter noen runder vet du hvilke grunner kundene dine reagerer på, og nye kampanjer starter fra kunnskap i stedet for gjetning.
Vinner
Lærdom
Vinner
Lærdom
Vinner
Lærdom
Fordi alle varianter deler ett uttrykk, forblir merkevaren gjenkjennelig uansett hvilken versjon som vinner. For detaljer om plasseringer, se design av Facebook-annonser, design av Instagram-annonser og design av LinkedIn-annonser.
Spørsmål folk stiller
Hva er testing av annonsekreativer?
Å kjøre versjoner av en annonse som skiller seg på én bevisst måte, som overskriften eller bildet, for å finne ut hvilken som gir best resultater.
Hvor mange annonsevarianter bør jeg teste samtidig?
Tre eller fire versjoner av én variabel er en praktisk start. Flere versjoner sprer budsjettet tynnere og tar lengre tid å gi et klart svar.
Hva bør jeg teste først i en annonse?
Start med budskapet eller overskriften, siden det endrer hva annonsen betyr. Test detaljer som farge senere.
Hvordan lager jeg annonsevarianter raskt?
Bygg ett hoveddesign med tekstfelt og fyll dem fra et regneark med én rad per variant, og endre så størrelse på settet til hver plassering.
Bør annonsevarianter se forskjellige ut?
Bare i variabelen du tester. Hold bakgrunn, skrifter og oppsett identiske, så resultatet gjenspeiler den ene endringen.
Skrevet av Gradiently
Teamet bak Gradiently, et designverktøy bygget rundt Marks: levende gradienter som gjør at alt du designer ser ut som ditt.
Se profilen vår