Design av Facebook-annonser som får folk til å stoppe

Godt design av Facebook-annonser handler om fire ting: ett budskap i bildet, sagt med få ord; et uttrykk folk kjenner igjen før de leser logoen; et tydelig oppsett som ikke konkurrerer med overskriften Meta viser under; og en versjon til hver plassering, slik at feeden får et kvadratisk eller stående bilde og stories får full høyde. Resten er testing, som dekkes i testing av annonsemateriell.

Størrelser på Facebook-annonser etter plassering

Metas verktøy kan beskjære ett bilde til alle plasseringer, men resultatet blir sjelden slik du ville valgt. Lag disse tre variantene, så dekker du nesten alle steder en bildeannonse vises.

Hva som hører hjemme i bildet og i annonseteksten

En feedannonse er mer enn bildet. Meta viser sidenavnet og hovedteksten over det, og en overskrift og knapp under. Bildet bør ikke gjenta disse ordene. Det bør gjøre det teksten ved siden av ikke kan: få folk til å stoppe og gjøre tilbudet konkret.

Hvor mye tekst bør et Facebook-annonsebilde ha?

Meta begrenset tidligere tekst til en femtedel av bildet, men fjernet regelen i 2020. Veiledningen anbefaler fortsatt lite tekst i bilder, og det samme tilsier sunn fornuft: annonsen leses mens folk blar på telefonen, ved siden av en overskrift som allerede finnes. Sikt mot én kort setning og høyst én mindre detalj.

Teksten må kunne leses mot hele bakgrunnen. En gradient eller et bilde som er lyst i ett hjørne og mørkt i et annet, kan sluke et ord som krysser grensen. Hold et rolig, jevnt felt bak setningen, og sjekk kontrasten i telefonstørrelse.

Gjør annonsene gjenkjennelige som dine

Folk blar forbi annonser de tror de allerede har vurdert. En annonse som ligner dine vanlige innlegg låner tilliten de har skapt. En som ligner en standardmal låner ingenting. Den raskeste veien til gjenkjenning er en enhetlig bakgrunn og farge brukt overalt. Særegne merkevareelementer forklarer hvorfor et uttrykk kan gjøre mer enn en logo.

• Bruk samme bakgrunnsfamilie i alle annonser. Varier budskapet og produktet fremfor uttrykket.
• Hold logoen liten og i samme hjørne hver gang. Bakgrunnen gjør mye av jobben.
• Bruk merkevarens skrifttyper, ikke den annonseverktøyet tilfeldigvis foreslår.
• Vis det faktiske produktet eller et reelt resultat når du kan. Folk stoler på det som ligner det de vil få.

Lag en serie Facebook-annonser

1. 1

   Skriv tre budskap

   Tre grunner til at noen vil kjøpe: produktet, resultatet og anledningen. Hver blir én annonse.

2. 2

   Design den stående feedversjonen først

   1080×1350 gir mest plass på telefoner og tvinger deg til å holde budskapet kort.

3. 3

   Lag kvadratiske og høye versjoner

   Sett opp hvert budskap på nytt i 1200×1200 og 1080×1920 i stedet for å beskjære, så ordene aldri havner under grensesnittet.

4. 4

   Skriv tekst som utfyller bildet

   Hovedteksten legger til begrunnelsen, og overskriften navngir tilbudet. Ingen av dem gjentar bildelinjen ordrett.

5. 5

   Forhåndsvis alle plasseringer

   Metas annonseadministrator viser hver plassering. Se på alle på en telefon før publisering.

Gradiently gjør størrelsesjobben rask: design annonsen én gang, og bruk Pro til å endre til alle plasseringer i én omgang. Marken gjengis på nytt i hver form, med det rolige feltet bak ordene. Du kan også be Designer om tre budskap i stemmen fra merkevaresettet og få dem satt opp i Marken din. Den samme serien kan tilpasses design av Instagram-annonser, siden begge går gjennom Metas annonseadministrator.