Kortversjonen
- Luksusdesign føles dyrt hovedsakelig gjennom måtehold: færre elementer, færre farger og mer tom plass.
- Dype, litt dempede farger leses som dyrere enn klare, mettede farger.
- Raffinert typografi betyr som regel en antikva med høy kontrast eller en stillferdig grotesk, satt med romslig sperring og god plass.
- En flate som oppfører seg som et materiale, som silke, papir eller børstet metall, tilfører en verdi som en flat digital fyllfarge ikke kan.
- Rabattspråk, trange oppsett og for mange skrifter er de raskeste måtene å få et merke til å se billig ut.
På denne siden
Luksusdesign for merkevarer føles dyrt på grunn av måtehold. Færre farger, dypere toner, én eller to raffinerte skrifter, langt mer tom plass enn det føles behagelig, og en flate som ser ut som et ekte materiale i stedet for en flat fyllfarge. Pris signaliseres gjennom selvtillit: designet trenger ikke rope, forklare eller fylle hvert hjørne. Alt nedenfor er måter å øve på den selvtilliten med vilje.
Hvorfor måtehold får et merke til å se dyrt ut
Design for massemarkedet prøver å si alt på én gang: tilbudet, fordelene, hastverket, logoen, tre merker. Luksusdesign sier én ting og stoler på at du kommer nærmere. Ett produkt, én linje, mye ro rundt det. Den roen er signalet. Den forteller betrakteren at merket har råd til å sløse med plass, og at det forventer oppmerksomhet i stedet for å tigge om den.
Hastverk, rabatter og tre budskap på én gang: nyttig til et salg, aldri for et eksklusivt merke.
Én linje, én liten overlinje og en rolig flate. Luften rundt ordene gjør salgsjobben.
En nyttig test: fjern ett element fra oppsettet ditt. Går ingenting viktig tapt, la det være ute. Gjenta til det ville gjort vondt å fjerne noe mer. Den samme disiplinen går gjennom minimalistisk grafisk design, men luksus legger varme og materiale til minimalismen, så den aldri føles klinisk.
Farger for luksusmerker: færre, dypere, roligere
Klare, mettede farger leses som energiske og rimelige. Dyre paletter heller mot mørkt eller mykt: blekk, oksblod, skog, dyp marine, varm stein, bein. De senker ofte metningen litt, så fargene ser ut som innfargede materialer i stedet for skjermpiksler. Bruk én bunnfarge til det meste av flaten, én støttetone, og hold enhver metallisk eller klar aksent bitteliten.
Flere kombinasjoner, med koder, er samlet i luksuriøse fargepaletter. Vil du ha metall, les gullgradient først: dårlig belyst gull er en av de raskeste måtene å få et eksklusivt design til å se billig ut.
Luksusskrifter som føles dyre
To skriftfamilier bærer de fleste luksusmerker. Antikvaer med høy kontrast, der hårfine streker står ved siden av tykke, føles som haute couture og magasin. Stillferdige geometriske eller groteske skrifter, satt i versaler med bred sperring, føles arkitektoniske og moderne. Uansett settes skriften mindre enn du venter, med mer luft rundt. Store, fete, tett pakkede overskrifter hører hjemme i salg, sport og teknologilanseringer.
Brødtekst
Slik setter du den
Overskrift
Brødtekst
Slik setter du den
Overskrift
Brødtekst
Slik setter du den
Overskrift
Brødtekst
Slik setter du den
Hårfine antikvaer faller fra hverandre i små størrelser og på urolige bakgrunner, så spar dem til overskrifter og sjekk kontrasten uansett hvor de står. Elegante skrifter har flere alternativer og størrelsene der hver enkelt holder.
Luksusoppsett: luft, skala og plassering
Dyre oppsett gir motivet plass. Marger på en tidel av rammen eller mer, ett blikkfang og tekst som står på et bevisst valgt sted i stedet for midt på av gammel vane. På et innlegg i 1080×1350 kan du prøve marger på minst 108 piksler og la overskriften ta opp høyst en tredel av bredden.
- Plasser logoen liten, i et hjørne eller nederst, aldri som hovedmotiv.
- Juster alt etter én kant eller én akse, og hold deg der.
- Bruk skalakontrast: én svært liten linje ved siden av et svært stort bilde eller en stor flate.
- La minst halve rammen stå tom i hovedbilder og forsider.
- Gjenta det samme oppsettet i en serie, så merket ser kuratert ut og ikke improvisert.
Materiale og tekstur i luksusdesign
Fysisk luksus er taktil: tungt papir, silke, lær, lakk, børstet metall. En flat digital fyllfarge har ingenting av dette, og derfor ser den ofte billig ut ved siden av et fotografert produkt. Gi bakgrunnene en materialkvalitet: mykt, rettet lys, et fint korn, en langsom glans. Hold det subtilt. Flaten skal føles berørt, ikke pyntet.
Merkevaretekstur går dypere inn i å velge en flate som blir en del av identiteten din. I Gradiently er den flaten en Mark: en levende materialbakgrunn med nøyaktig én eier om gangen, så når du har sikret deg en, er uttrykket ditt alene, og det betyr mer for et eksklusivt merke enn for nesten noen andre.
Hva som får et merke til å se billig ut
Ser billig ut
- Rabattmerker, nedtellinger og hastverk i versaler
- Tre eller flere skrifter i ett oppsett
- Mettede farger overalt
- Blank gul gull uten skygge
- Hvert hjørne fylt med tekst eller ikoner
- Stockfoto med ulik belysning fra innlegg til innlegg
Ser dyrt ut
- Ett rolig budskap, sagt enkelt
- Én familie, eller én antikva og én grotesk
- En mørk eller myk bunn med en bitteliten aksent
- Metall belyst med dyp skygge og et blekt høylys
- Halve rammen tom
- Én lysstil og én flate på tvers av alle bilder
Luksusdesign i sosiale medier
Feeder belønner høylytt innhold, og derfor skiller det stille seg ut. Post sjeldnere og mer konsekvent, hold én flate bak hvert tekstkort, og skriv korte linjer. Et smykkemerke kan poste ett enkelt ord på signaturflaten sin mellom produktbildene; et hotell kan poste datoen en sesong åpner og ingenting annet. Markedsføringsideer for smykker viser hvordan det utspiller seg over en måned med innlegg.
Ett enkelt ord på merkets flate. Mellom produktbilder holder et slikt innlegg rutenettet rolig og umiskjennelig ditt.
Spørsmål folk stiller
Hva får et merke til å se luksuriøst ut?
Måtehold. En liten, dyp palett, raffinert typografi, romslig luft, ett budskap per design og en flate som ser ut som et ekte materiale.
Hvilke farger ser dyrest ut?
Mørke eller myke, litt dempede farger som blekk, oksblod, skogsgrønt, marine, stein og bein, med metalliske aksenter holdt svært små.
Hvilke skrifter bruker luksusmerker?
For det meste antikvaer med høy kontrast for et magasinpreg, eller stillferdige groteske skrifter satt i versaler med bred sperring. Gratis alternativer er blant annet Bodoni Moda, Cormorant Garamond og Jost på Google Fonts.
Hvordan kan en liten bedrift få merkevaren til å se eksklusiv ut?
Kutt hvert element som ikke er nødvendig, bruk én konsekvent flate og skrift overalt, la det være langt mer tom plass, og unngå rabattspråk i merkevareinnhold.
Er gull alltid en luksusfarge?
Bare når det er godt belyst og brukt sparsomt. Flatt, klart gult gull over store flater ser gjerne billig ut i stedet for kostbart.
Skrevet av Gradiently
Teamet bak Gradiently, et designverktøy bygget rundt Marks: levende gradienter som gjør at alt du designer ser ut som ditt.
Se profilen vår