Brochureontwerp: vouwen, volgorde en een consistente look

Goed brochureontwerp begint bij de vouw, niet bij de woorden. De vouw bepaalt welk paneel mensen eerst zien, welk ze zien als ze hem openen en welk ze als laatste bereiken. Plan die volgorde, geef elk paneel één taak en gebruik één achtergrond en één set letters over het hele vel. De meeste brochures die rommelig voelen, falen op precies die drie punten: geen leesvolgorde, panelen volgepropt met alles en een andere stijl op elke vouw.

Brochurevouwen en wanneer je welke gebruikt

De vouw kies je op basis van hoeveel je te vertellen hebt en hoe je het wilt onthullen. Een driebladige folder is niet voor niets de standaard: er past veel op één vel en hij schuift in een rek of envelop. Maar hij is niet altijd de juiste.

Formaat van een driebladige brochure op A4 en US Letter

Een driebladige folder is één vel dat aan twee kanten wordt bedrukt en in drieën gevouwen. Op A4 is het platte vel 297×210 mm liggend, dat is 3508×2480 pixels op 300 dpi. Op US Letter is het 11×8,5 inch, of 3300×2550 pixels. De exacte cijfers staan in A4-formaat in pixels en Letter-formaat in pixels.

Drie gelijke panelen sluiten niet netjes, omdat de binnenste flap binnen de andere twee moet passen. Maak dat paneel ongeveer 2 tot 3 mm smaller, ruwweg 1/16 tot 1/8 inch, en maak de andere twee breder om dat te compenseren. Op A4 geeft dat panelen van ongeveer 100, 100 en 97 mm. De sjabloon van je drukker heeft de exacte cijfers, en het loont om ernaar te vragen voor je begint.

De leesvolgorde van een driebladige folder

Dit is het deel dat de meeste sjablonen verbergen. Aan de buitenkant van het vel is het rechterpaneel de voorkant, het middelste paneel de achterkant en het linkerpaneel de flap die mensen zien zodra ze de voorkant openen. Binnenin zijn alle drie de panelen tegelijk te zien. Ontwerp in die volgorde en de brochure vertelt zijn verhaal zoals hij werkelijk wordt vastgehouden.

1. 1

   Voorkant: de belofte

   Voor wie het is en wat ze krijgen, in een paar woorden. Logo, een kop en de achtergrond van het merk. Verder niets.

2. 2

   Binnenflap: de haak

   Het eerste wat je ziet bij openen. Een korte probleemstelling, een opvallende foto of één vraag die de lezer herkent.

3. 3

   Binnenspread: de inhoud

   Drie panelen van links naar rechts gelezen: wat je doet, hoe het werkt, waarom je te vertrouwen bent. Gebruik koppen zodat mensen kunnen scannen.

4. 4

   Achterpaneel: de volgende stap

   Adres, openingstijden, website, een QR-code. Mensen kijken hier als ze hebben besloten, dus maak handelen makkelijk.

Zo houd je een brochure consistent over elk paneel

Een brochure wordt vastgehouden en voor de lezer geopend, dus elke inconsistentie valt meteen op. De oplossing is een klein systeem, vastgelegd voordat je één paneel opmaakt, en daarna zonder uitzonderingen gevolgd.

De achtergrond is je sterkste gereedschap. Een kleurvlak of verloop dat ononderbroken over de binnenspread loopt, laat drie panelen als één ontworpen object lezen, terwijl de vouwen elk toch hun eigen ruimte geven. Merkconsistentie behandelt het bredere principe, en lettertypen combineren helpt je de twee lettertypen te kiezen.

Je brochure laten drukken

• Voeg afloop toe aan het platte vel: 3 mm per zijde in metrische landen, 0,125 inch in de VS. Afloop bij print legt uit waarom.
• Kies een papiergewicht dat schoon vouwt. Vraag om kerven bij zwaar papier, anders barst de vouw.
• Controleer kleuren op papier. Levendige blauwe en violette schermkleuren drukken doffer, wat RGB versus CMYK uitlegt.
• Print thuis één exemplaar, vouw het en lees het in volgorde voordat je het bestand verstuurt.

In Gradiently wordt een Mark op elk formaat opnieuw weergegeven, zodat het voorpaneel, de binnenspread en bijpassende socialemediaposts dezelfde achtergrond dragen zonder uitrekken. Je kunt de Designer de panelen laten opmaken en de eerste versie laten schrijven in de stem van je merkkit, en daarna met Pro een print-pdf exporteren met afloop en snijtekens.