Co-branding: ontwerpen voor twee merken tegelijk

Co-branding is wanneer twee merken hun naam op hetzelfde zetten: een product, een event, een campagne of één post. De ontwerpuitdaging is beide duidelijk te tonen zonder dat het ene het andere opslokt, en zonder dat het resultaat op twee aan elkaar geplakte advertenties lijkt. De kerninstrumenten zijn een goed gebouwde logolockup, een besluit over wiens beeldtaal leidt en een korte afspraak over regels voordat iemand een ontwerpbestand opent.

Soorten co-branding en wat ze nodig hebben

Zo bouw je een co-branded logolockup

Een lockup is de vaste opstelling van beide logo’s samen. Eén keer gebouwd en hergebruikt bespaart hij discussies bij elk volgend stuk. Het doel is gelijk visueel gewicht, dat zelden gelijk is aan gelijke gemeten grootte: een breed woordmerk en een compact symbool hebben verschillende hoogtes nodig om in balans te voelen.

1. 1

   Gebruik de goedgekeurde bestanden van elk merk

   Vraag om SVG’s en de regels van de partner. Teken het logo van iemand anders nooit opnieuw, kleur het niet om en rek het niet uit.

2. 2

   Kies een scheidingsteken

   Een dunne verticale lijn, een maalteken (×) of het woord “met”. De × leest als een gelijke samenwerking; “met” of “gepresenteerd door” signaleert een gastheer.

3. 3

   Balanceer op het oog

   Schaal de logo’s tot ze even zwaar voelen. Woordmerken zijn in hoogte meestal kleiner dan symbolen.

4. 4

   Stel gedeelde witruimte in

   Gebruik de grootste van de witruimteregels van beide merken rond de hele lockup.

5. 5

   Spreek de volgorde af

   De gastheer of initiatiefnemer eerst is de gangbare conventie. Schrijf het op zodat het niet tussen stukken wisselt.

6. 6

   Maak lichte en donkere versies

   Beide logo’s in één kleur per stuk, voor gebruik op donkere en lichte ondergronden. Logovariaties behandelt de versies die de meeste merken leveren.

  [ LOGO A ]   ×   [ LOGO B ]
  └── gelijk visueel gewicht ──┘

  witruimte        = de grootste regel van A en B, aan alle kanten
  scheidingsteken  = dunne lijn, ×, of "met" / "gepresenteerd door"
  volgorde         = gastheer of initiatiefnemer eerst
  kleur            = elk logo in één effen kleur voor lichte of donkere ondergronden

Exporteer de lockup na afspraak als eigen bestand in beide kleurversies en deel hem met de partner. Elk volgend stuk gebruikt dan hetzelfde bestand in plaats van opnieuw te worden opgebouwd door wie er die dag toevallig ontwerpt.

Kiezen wiens look leidt

Twee volledige beeldtalen op één canvas vechten met elkaar. Kies er één om te leiden en laat de ander verschijnen via de lockup en misschien één accentkleur. Overweeg voor echte samenwerkingen een derde optie: een look die speciaal voor de samenwerking is gemaakt en die beide doelgroepen als nieuw zien.

Een eigen vlak voor de samenwerking maakt dat het als gebeurtenis voelt en niet als advertentie. Eventbranding gebruikt hetzelfde idee voor losse gelegenheden, en merktextuur legt uit hoe een materiaal alleen een look kan dragen.

Samenwerkingsposts op social media

Met de samenwerkingsposts van Instagram verschijnt één post op de profielen van beide merken, met gedeelde likes en reacties. Dat maakt het postontwerp dubbel belangrijk, omdat het in twee verschillende grids staat. Ontwerp het zo dat het thuishoort naast de recente posts van beide merken, of op beide duidelijk bijzonder is.

Spreek ook vooraf de formaten af: een post van 1080×1350, een story van 1080×1920 en, voor events, een Facebook-evenementcover van 1920×1005. Aankondigingspost ontwerpen heeft lay-outs die bij samenwerkingsnieuws passen.

De co-brandingbriefing: spreek af voor je ontwerpt

• Wie ontwerpt, wie aan elke kant goedkeurt en hoeveel wijzigingsrondes.
• Logovolgorde, scheidingsteken en de lockupbestanden.
• Welke look leidt en welke kleuren van elk merk mogen verschijnen.
• Woorden: de naam van de samenwerking, hashtags en wie hoe wordt vermeld.
• Formaten, afmetingen en de data waarop elk stuk klaar moet zijn.

In Gradiently kan één account meerdere merken beheren, zodat je eigen look en die van de samenwerking naast elkaar kunnen bestaan zonder kits te mengen. Met Pro kun je een partner als redacteur of kijker uitnodigen in een teamworkspace, en opmerkingen op de ontwerpen houden feedback op één plek in plaats van verspreid over e-mail. Een voor de samenwerking geclaimde Mark geeft het een vlak dat geen van beide merken eerder gebruikte.