Logovarianten: primair, gestapeld, icoon en mono

Logovarianten zijn de verschillende versies van één logo, opgesteld en gekleurd voor verschillende ruimtes. De meeste merken hebben er vijf nodig: een primair logo, een horizontale opstelling voor brede ruimtes, een gestapelde versie voor vierkante, een icoon of submerk voor piepkleine ruimtes en eenkleurige versies in zwart en wit. Uit dezelfde onderdelen opgebouwd laten ze het logo goed ogen in een banner, een profielfoto en een stempel in één inkt, zonder ooit uitgerekt of samengedrukt te worden.

Waarom één logo niet genoeg is

Een logo dat voor een winkelbord is ontworpen, is meestal te breed voor een profielfoto en te gedetailleerd voor een favicon. Is er maar één bestand, dan gaan mensen improviseren: ze verkleinen het tot het onleesbaar is, drukken het samen om te passen of zetten het op een achtergrond waarop het verdwijnt. Varianten lossen dat vooraf op. Je beslist één keer hoe het logo zich aanpast en iedereen volgt hetzelfde antwoord.

De vijf logovarianten die de meeste merken nodig hebben

Sommige merken voegen een versie alleen woordmerk toe, de naam zonder symbool, voor plekken waar het symbool te klein zou zijn om te lezen. En een badge- of embleemversie kan handig zijn voor stickers en verpakkingszegels. Geen van beide is op dag één nodig.

Elke variant bij zijn ruimte laten passen

De vorm van de ruimte bepaalt de variant. Brede ruimtes nemen de horizontale opstelling, vierkante ruimtes de gestapelde versie of het icoon, en alles kleiner dan een thumbnail krijgt alleen het icoon.

Kleurvarianten: kleur, omgekeerd en mono

Elke opstelling heeft ook kleurversies nodig. Je hebt niet elke combinatie nodig, maar wel deze vier, zodat het logo een antwoord heeft voor lichte achtergronden, donkere achtergronden en drukwerk in één inkt.

Op verlopen en foto's is de eenkleurige witte of zwarte versie vaak de juiste keuze, omdat een tweekleurig logo kan botsen met wat erachter zit. Logo op een verloopachtergrond laat zien hoe je kiest, en ideeën voor een logo-achtergrond heeft achtergronden die bij een eenvoudig logo passen.

Een set logovarianten bouwen

1. 1

   Begin bij het primaire logo als vector

   Elke variant wordt uit dezelfde masteronderdelen herschikt. Teken het symbool nooit opnieuw en zet de naam niet opnieuw in een ander gewicht.

2. 2

   Maak de horizontale en gestapelde opstellingen

   Zet het symbool naast of boven de naam. Leg de ruimte ertussen vast als maat, bijvoorbeeld de hoogte van de hoofdletters van de naam.

3. 3

   Vereenvoudig het icoon

   Neem het symbool of de initialen alleen, haal fijn detail weg en maak dunne lijnen dikker. Het moet op heel kleine formaten leesbaar zijn, dus test het als favicon.

4. 4

   Maak de kleurversies

   Kleur, omgekeerd, zwart en wit voor elke opstelling. Controleer de omgekeerde versie op je donkerste merkkleur.

5. 5

   Leg vrije ruimte en minimale formaten vast

   Bepaal de lege marge rond elke versie en het kleinste formaat waarop hij gebruikt mag worden, in pixels voor schermen en millimeters voor drukwerk.

6. 6

   Exporteer en geef de bestanden duidelijke namen

   SVG, PDF en transparante PNG voor elk, met namen zoals fern-stacked-reversed.svg, zodat mensen de juiste kiezen zonder hem te openen.

Regels die varianten als één logo laten ogen

Leg de set vast op één pagina van je huisstijlgids: elke variant, zijn kleurversies, vrije ruimte, minimaal formaat en waar hij wordt gebruikt. Zet de bestanden dan waar mensen echt ontwerpen. In Gradiently bewaart de merkkit meerdere logo's naast elkaar, dus de gestapelde versie, het icoon en het omgekeerde bestand zijn in de Studio één klik weg, en de Designer kan de kit toepassen als hij een ontwerp opmaakt. Merkkit behandelt de rest van wat erbij hoort.