Huisstijlhandboek template: wat je opneemt, sectie voor sectie

Een goede template voor huisstijlrichtlijnen heeft tien secties in deze volgorde: inleiding, logo, kleur, typografie, achtergronden en beeld, layout, stem, toepassingen, templates, en bestanden en contacten. Vul elke sectie met korte regels en een visueel voorbeeld ervan, en houd het geheel op een lengte die mensen echt openen. Hieronder staat de template om te kopiëren, daarna wat in elke sectie hoort.

Wil je de gedachte achter richtlijnen weten, wat je weglaat en hoe je ze levend houdt, lees dan eerst hoe je een merkstijlgids maakt. Deze pagina is het praktische skelet.

De template voor huisstijlrichtlijnen

HUISSTIJLRICHTLIJNEN: [Merknaam]   Versie [1.0], [Maand Jaar]

1. Inleiding
   Wie we zijn (één zin)
   Wie we bedienen (één zin)
   Hoe we willen overkomen (drie woorden)

2. Logo
   Primair logo, horizontaal, gestapeld, icoon, één kleur
   Vrije ruimte en minimumformaat
   Goed / fout voorbeelden (minstens vier)

3. Kleur
   Primaire, secundaire en accentkleuren
   HEX, RGB, CMYK en Pantone van elk
   Verhoudingen (bijvoorbeeld 60 / 30 / 10)
   Goedgekeurde combinaties van tekst en achtergrond

4. Typografie
   Kopletter, broodletter, gewichten
   Lettertypeschaal met formaten
   Waar je de lettertypen downloadt

5. Achtergronden en beeld
   Onze achtergronden en wanneer je welke gebruikt
   Fotostijl, met voorbeelden
   Iconen en illustratie

6. Layout
   Marges, raster, positie van het logo
   Waar woorden op een ontwerp staan

7. Stem
   Persoonlijkheid in drie woorden
   Dit zeggen we / dit zeggen we niet
   Voorbeeldkoppen en onderschriften

8. Toepassingen
   Socialpost, story, e-mail, slide, visitekaartje

9. Templates
   Links naar elke template, per formaat

10. Bestanden en contacten
   Waar de logo- en lettertypebestanden staan
   Wie nieuw werk goedkeurt

Wat in elke sectie hoort

1. Inleiding

Houd het bij een pagina. Eén zin over wat je doet, één over voor wie het is en drie woorden voor hoe het merk moet voelen. Die drie woorden zijn de toets voor elke beslissing die volgt, dus kies ze zorgvuldig. Je merkarchetype kan helpen.

2. Logo

Toon elke logovariant apart en daarna op lichte en donkere achtergronden. Geef de vrije ruimte aan als een maat die uit het logo zelf komt, zoals de hoogte van een hoofdletter, en geef een minimumformaat voor scherm en print. Sluit af met voorbeelden van misbruik: uitgerekt, omgekleurd, omlijnd, op een drukke foto geplaatst.

3. Kleur

Geef elke kleur een naam, noteer zijn codes en zeg hoeveel je van elke gebruikt. De verhoudingen tellen zwaarder dan mensen denken: een merk dat vooral crème is met een beetje bosgroen ziet er compleet anders uit dan een merk dat vooral groen is.

Voeg een korte lijst met goedgekeurde combinaties toe, zoals inkt op crème en crème op bosgroen, en controleer of elke aan de richtlijnen voor kleurcontrast voor tekst voldoet.

4. Typografie

Noem de kop- en broodletter, de gewichten die je gebruikt en een eenvoudige schaal: kop, subkop, brood, onderschrift, met formaten. Link naar waar de lettertypen te downloaden of te licentiëren zijn. Een lettertypesysteem gaat dieper als je er een nodig hebt.

5. Achtergronden en beeld

Dit is de sectie die de meeste templates vergeten, en ze beslaat het grootste deel van wat mensen zien. Toon de achtergronden die je gebruikt, wanneer elke past en waar woorden erop mogen staan. Toon dan drie of vier foto’s die je stijl vangen en drie die dat niet doen.

6 tot 10. Layout, stem, toepassingen, templates, contacten

Layout is marges, logopositie en waar tekst staat. Stem is drie eigenschappen en een tabel met zinnen die je wel en niet gebruikt; merkstem heeft voorbeelden. Toepassingen zijn afgewerkte ontwerpen in echte formaten. Templates zijn links. Contacten zijn één naam en een e-mailadres.

Regels schrijven die mensen volgen

Een nuttige toets: kan iemand nieuws de regel volgen zonder jou een vraag te stellen? Zo niet, voeg dan een maat, een voorbeeld of allebei toe.

De template omzetten in een werkende kit

Een richtlijnendocument beschrijft het merk; een kit is wat mensen gebruiken om te ontwerpen. In Gradiently bevat de merkkit dezelfde kernsecties, naam en beschrijving, logo’s, kleurenpaletten, kop- en broodletters, stem, doelgroep en wat het merk doet, en hij kan je website lezen om de basis in te vullen. De Designer schrijft in de stem van de kit en past hem toe bij het indelen van een ontwerp, zodat de richtlijnen standaard worden gevolgd in plaats van uit het hoofd. Merkkit instellen laat zien hoe je hem invult, en huisstijlrichtlijnen voor AI behandelt het schrijven van regels die een assistent kan volgen.