Merkkit template: logo’s, kleuren, lettertypen en stem op één plek

Een merkkit template is een invulstructuur voor de bestanden en feiten die iedereen nodig heeft om voor je merk te ontwerpen: logobestanden, kleurcodes, lettertypen, je kenmerkende look, stem en een paar regels. De template hieronder heeft zeven secties, in de volgorde waarin mensen dingen opzoeken. Kopieer hem naar een document of gedeelde map, vul elk deel in en je hebt een kit waarmee een freelancer, een nieuwe collega of een AI-assistent meteen aan de slag kan.

Twijfel je nog waarom je er een nodig hebt, dan behandelt merkkit de reden. Deze pagina is de praktische template.

De merkkit template

MERKKIT: [Merknaam]
Laatst bijgewerkt: [datum]   Eigenaar: [naam, e-mail]

1. BASIS
   Eén zin: wat we doen en voor wie
   Doelgroep:
   Producten of diensten:
   Website / handles:

2. LOGO’S  (elk SVG + transparante PNG)
   Volledig logo:        licht ___  donker ___
   Klein merk / icoon:   licht ___  donker ___
   Minimumformaat:       ___ px breed
   Vrije ruimte:         ___ rondom

3. KLEUREN  (naam / gebruik / HEX / RGB / CMYK)
   Ondergrond:
   Hoofdkleur:
   Ondersteuning:
   Lichte neutrale kleur:
   Accent (spaarzaam):

4. LETTERS
   Kopletter + gewicht:
   Broodletter + gewicht:
   Waar je ze haalt / licentie:

5. KENMERKENDE LOOK
   Achtergrond of Mark-code:
   Fotobehandeling:

6. STEM
   Drie woorden:
   Dit zeggen we: ___    Dit zeggen we nooit: ___
   Voorbeeldkop:

7. REGELS
   Altijd:
   Nooit:

Wat elke sectie nodig heeft

Logo’s: de bestanden om te exporteren

Exporteer elke logoversie als SVG voor alles wat schaalt en als transparante PNG voor tools die geen SVG accepteren. Noem bestanden duidelijk, zoals brand-logo-full-dark.svg, zodat niemand ze hoeft te openen om te weten welke welke is. Logovarianten legt uit welke versies je nodig hebt en wanneer, en logoformaten noemt de afmetingen die platforms vragen.

Kleuren: codes en taken

Noteer elke kleur met een naam en een taak, niet alleen een code. ‘Accent: alleen knoppen en prijzen’ voorkomt dat het accent een ontwerp overspoelt. Hier is een ingevuld voorbeeld voor een kleine yogastudio.

Voeg RGB-waarden toe naast de hexcodes, en CMYK als er iets wordt gedrukt. Hex naar RGB heeft de omrekening, en RGB versus CMYK legt uit waarom drukkleuren eigen waarden nodig hebben.

Letters: namen, bestanden en licenties

Schrijf de exacte lettertypenamen en gewichten op, zoals ‘Inter Bold voor koppen, Inter Regular voor lopende tekst’, en zet de lettertypebestanden of een downloadlink in dezelfde map. Noteer ook de licentie. Een lettertype dat gratis is voor persoonlijk gebruik, dekt misschien niet de advertentiecampagne van een klant, en de kit is waar een freelancer dat controleert. Merklettertypen helpt als je nog niet hebt gekozen.

Kenmerkende look: de sectie die de meeste kits missen

De meeste merkkits stoppen bij logo, kleuren en lettertypen, en daarom wijken ontwerpen die ermee zijn gemaakt nog steeds af. De achtergrond of het oppervlak achter je ontwerpen vult het grootste deel van elk kader en heeft dus een eigen vermelding nodig: wat het is, waar je het vindt en hoe foto’s erbovenop worden behandeld. Is je look een Mark van Gradiently, schrijf dan hier zijn publieke code op, bijvoorbeeld GR·K7Q2·MX, zodat iedereen precies de juiste kan vinden. Zonder deze sectie verzint elke nieuwe ontwerper een achtergrond, en wordt het merk ongemerkt meerdere merken.

Stem: voorbeelden verslaan bijvoeglijke naamwoorden

Voorbeelden tellen nu nog zwaarder omdat AI-tools veel eerste versies schrijven. Een assistent die drie echte zinnen in jouw stem krijgt, evenaart die veel beter dan een die drie bijvoeglijke naamwoorden krijgt. Merkstem voor AI gaat in op hoe je deze sectie schrijft voor machines en voor mensen.

Een ingevuld voorbeeld, toegepast

De toets van een merkkit is of iemand die je nooit heeft ontmoet er een correcte post mee kan maken. Dit is wat de kit van de yogastudio oplevert in de handen van een nieuwe freelancer, zonder verdere briefing.

Waar je je merkkit bewaart

• Een gedeelde map met het document en elk logo- en lettertypebestand. Eenvoudig en universeel.
• In je ontwerptool, zodat kleuren, lettertypen en logo’s een klik weg zijn in plaats van met de hand gekopieerd.
• Eén eigenaar en een datum. Iemand is verantwoordelijk voor updates en iedereen kan zien of de kit actueel is.

De merkkit van Gradiently, onderdeel van Pro, dekt het grootste deel van deze template: naam en beschrijving, logo’s, kleurenpaletten, een kop- en een broodlettertype (je kunt lettertypebestanden uploaden), stem, doelgroep en wat het merk doet. Hij kan je website lezen om naam, beschrijving, kleur en icoon voor je in te vullen. Ontwerp op een Mark als je kenmerkende look, en de Designer schrijft in de stem van je kit en past je kit toe bij het indelen van ontwerpen. Merkkit instellen loopt het door.