Huisstijl lettertypen kiezen die lang meegaan

Huisstijl lettertypen zijn de lettertypen die een merk consequent gebruikt overal waar het spreekt: logo, koppen, website, socialposts, dia’s, verpakking en e-mails. Om ze te kiezen begin je bij de persoonlijkheid die je wilt uitdrukken en test je kandidaten dan op praktische eisen: leesbaarheid op kleine formaten, de talen en tekens die je nodig hebt, genoeg gewichten voor je systeem en een licentie die elke plek dekt waar je ze gebruikt. De meeste merken hebben er maar twee nodig: een primair lettertype met karakter en een zeer leesbaar tekstlettertype.

Deze gids geeft een stapsgewijze methode. Hij past tussen merkkleuren kiezen en het bouwen van een merkkit, omdat typografie en kleur de twee dingen zijn die een merk op zichzelf laten lijken.

Wat huisstijl lettertypen doen voor herkenning

Mensen herkennen merken aan vormen die ze eerder hebben gezien. Typografie is een van de meest herhaalde vormen die een merk heeft: ze staat in elke kop, knop en bijschrift. Een consistent lettertype laat een post op de jouwe lijken voordat iemand de naam onderaan leest, en dat is dezelfde taak als een consistente kleur of achtergrond. Elke campagne van lettertype wisselen gooit dat weg.

Huisstijl lettertypen kiezen, stap voor stap

1. 1

   Schrijf drie persoonlijkheidswoorden

   Beschrijf het merk als een persoon: rustig, precies, gul of luid, speels, snel. Deze woorden sluiten kandidaten sneller in of uit dan bladeren. Merkpersoonlijkheid heeft een methode.

2. 2

   Kies een structuur

   Serif, sans, slab, mono of script. Elk draagt associaties; serif versus sans-serif legt ze uit. Kies de structuur die bij je woorden past en zoek dan families binnen die structuur.

3. 3

   Maak een shortlist van drie tot vijf families

   Zoek lettertypen die goed zijn in je meest voorkomende klus. Publiceer je vooral socialposts, dan telt presentie in koppen het meest. Publiceer je lange gidsen, dan telt leescomfort.

4. 4

   Controleer de praktische criteria

   Talen, gewichten, cursieven, cijfers, licentie en bestandsformaten, zoals in de tabel hieronder. Streep alles door wat faalt.

5. 5

   Test op echte opmaken

   Zet je echte koppen, een alinea, een prijs, een datum en een knop in elke finalist. Bekijk ze op een telefoon en op thumbnailformaat.

6. 6

   Kies indien nodig een partnerlettertype

   Heeft het primaire lettertype veel karakter, kies dan een rustig tekstlettertype om ermee te combineren. Lettertypen combineren behandelt hoe.

7. 7

   Schrijf de regels op

   Leg lettertypen, gewichten, groottes en spatiëring per rol vast in je huisstijlgids en voeg de bestanden toe aan je merkkit.

De praktische checklist voor huisstijl lettertypen

Persoonlijkheid brengt een lettertype op de shortlist. Deze criteria bepalen of het overleeft. De meeste spijt over huisstijl lettertypen komt van het overslaan van deze tabel en een jaar later een ontbrekend teken of een licentieprobleem ontdekken.

Eén huisstijl lettertype of twee

Eén familie kan genoeg zijn als ze een breed bereik aan gewichten heeft en zowel groot als klein goed leest. Veel sterke merken gebruiken overal één sans. Twee lettertypen zijn zinvol als je primaire lettertype te veel karakter heeft voor alinea’s: een onderscheidend displaylettertype voor koppen en een rustig tekstlettertype voor de rest. Meer dan twee is zelden nodig en oogt meestal ongepland.

Een variabel lettertype kan één familie een breder bereik geven: elk gewicht, soms elke breedte, en optische groottes die zich automatisch aanpassen voor koppen en bijschriften.

Regels voor huisstijl lettertypen schrijven die mensen volgen

Een lettertypenaam alleen is geen regel. Twee mensen die hetzelfde lettertype gebruiken kunnen ontwerpen maken die op verschillende merken lijken. Definieer rollen en geef elke rol een lettertype, gewicht, groottebereik, regelafstand en letterspatiëring. Ontwikkelaars kunnen dezelfde regels omzetten in tokens.

{
  "type": {
    "display":  { "family": "Fraunces", "weight": 600, "lineHeight": 1.05, "tracking": "-0.02em" },
    "heading":  { "family": "Fraunces", "weight": 600, "lineHeight": 1.2,  "tracking": "-0.01em" },
    "body":     { "family": "Inter",    "weight": 400, "lineHeight": 1.55, "tracking": "0" },
    "label":    { "family": "Inter",    "weight": 600, "lineHeight": 1.2,  "tracking": "0.1em", "case": "upper" },
    "fallback": "system-ui, -apple-system, 'Segoe UI', sans-serif"
  }
}

Neem een terugval op: het systeemlettertype dat wordt gebruikt waar je huisstijl lettertype niet kan laden, zoals in sommige e-mailclients. E-mails zijn een gebruikelijke plek waar merktypografie stilletjes verdwijnt, dus bepaal de terugval bewust.

Zodra de regels vastliggen, zet je de lettertypen waar het hele team ontwerpt. In Gradiently bevat de merkkit je logo’s, kleuren en lettertypen, zodat elk nieuw ontwerp in de juiste typografie begint, en elk merk in een account een eigen kit kan hebben. Je merkkit instellen loopt het door.