Logo ontwerpen: de basis voor eenvoudige logo's die blijven

Goed logo ontwerpen komt neer op een paar basisregels: houd het eenvoudig genoeg om in een seconde te herkennen, laat het werken in één kleur, controleer het op piepkleine formaten en kies een stijl die bij het bedrijf past in plaats van bij de trend. Begin met de naam, schets op papier, ontwerp in zwart-wit en voeg pas kleur toe als de vorm op zichzelf standhoudt. Een logo dat die tests doorstaat, gaat jaren mee.

Het helpt ook om de taak van het logo in verhouding te houden. Het ondertekent je werk; het hoeft je bedrijf niet uit te leggen. Kleur, letter en de achtergronden die je elke dag gebruikt maken een merk even goed herkenbaar, zoals visuele identiteit uitlegt.

De vijf soorten logo

Is je naam kort, dan is een woordmerk vaak de sterkste en goedkoopste keuze om goed te krijgen, omdat al het werk in de letters zit.

Principes van logo-ontwerp die een logo laten blijven

• Eenvoudig. Minder vormen betekent snellere herkenning en minder dat misgaat als het logo wordt verkleind, geborduurd of in één inkt gedrukt.
• Onderscheidend. Bekijk de logo's van tien concurrenten. Kan het jouwe tussen hen wisselen, ga dan door.
• Eerst één kleur. Een logo moet in egaal zwart en egaal wit werken voordat het een palet krijgt.
• Schaalbaar. Het moet leesbaar zijn op de grootte van een browsertabblad en doordacht ogen op een winkelpui.
• Passend. Een advocatenkantoor en een snoepwinkel kunnen allebei een goed logo hebben dat totaal niet op elkaar lijkt. Sluit aan bij de merkpersoonlijkheid.
• Tijdloos. Trendy effecten verouderen snel. Een schone vorm met doordachte letters veroudert langzaam.

Het logo vlak houden betekent niet dat het merk vlak moet zijn. Leg de rijkdom in de achtergrond en laat het logo er netjes bovenop staan; logo op een verloopachtergrond laat zien hoe je het scherp houdt.

Een logo ontwerpen, stap voor stap

1. 1

   Schrijf de briefing

   Wie het bedrijf bedient, drie woorden voor hoe het moet voelen, waar het logo vooral verschijnt en hoe concurrenten eruitzien.

2. 2

   Schets op papier

   Teken dertig ruwe ideeën in kleine vakjes, niet groter dan een postzegel. Kleine schetsen dwingen eenvoudige ideeën af.

3. 3

   Kies de letter

   Probeer de naam in tien lettertypen voordat je iets eigens tekent. Het juiste lettertype kan het hele logo dragen. Merklettertypen helpt bij het kiezen.

4. 4

   Bouw het in zwart-wit

   Neem de beste drie ideeën mee naar vectorsoftware en verfijn ze in egaal zwart op wit. Pas de letterspatiëring op het oog aan.

5. 5

   Test klein en in context

   Verklein elk idee tot profielfoto- en faviconformaat en zet het op echte ontwerpen. Schrap alles wat vervaagt of zijn vorm verliest.

6. 6

   Voeg kleur als laatste toe

   Kies één hoofdkleur en een omgekeerde versie voor donkere achtergronden. Merkkleuren kiezen behandelt de rest.

7. 7

   Maak de varianten en bestanden

   Maak de gestapelde, horizontale, icoon- en eenkleurige versies en exporteer SVG-, PNG- en PDF-bestanden.

Test je logo op echte formaten

Een logo wordt veel vaker klein gezien dan groot. Op een telefoon is een profielfoto een klein rondje, en een favicon kan op maar 16 pixels worden getoond. Zet het logo in de echte formaten waarin het gaat leven en bekijk elk op de grootte waarop mensen het echt zien.

Probeer het ook op een drukke achtergrond. Als het logo alleen op effen wit leest, heeft het het zwaar op foto's, verpakkingen en socialposts, en dat is waar de meeste mensen het tegenkomen.

Logokleuren: begin met twee versies

Weersta de verleiding om een derde of vierde kleur in het logo toe te voegen. Elke extra kleur is iets dat mis kan gaan op een printer, een scherm of een drukke foto. Houd de variatie in je achtergronden en opmaak, waar die leven toevoegt zonder het logo te verzwakken. Logovarianten laat zien hoe je de volledige set bouwt.

Zodra het logo klaar is, zet je het ergens waar het gebruikt wordt. In Gradiently bewaart de merkkit je logo's, kleuren en lettertypen, en de Designer past ze toe als hij een ontwerp opmaakt, zodat de juiste versie op elke post verschijnt zonder dat iemand bestanden hoeft te zoeken.