Woordmerk-logo’s: bekende voorbeelden en hoe je er een ontwerpt

Een woordmerk is een logo dat alleen uit letters bestaat: de merknaam, op een kenmerkende manier gezet, zonder los icoon. Google, FedEx, Coca-Cola, Sony en Visa gebruiken er een. Een woordmerk werkt het best voor korte, uitspreekbare namen, want elke keer dat mensen het logo zien, leren ze de naam. Om er een te ontwerpen, begin je met een lettertype dat bij het karakter van het merk past en pas je het dan aan: wijzig een letter, verklein de spatiëring, verbind twee tekens, tot het van jou is en geen enkel lettertype het kan reproduceren.

Woordmerk vs letterteken, symbool en combinatielogo

Woordmerk wordt soms door elkaar gebruikt met logotype. Beide betekenen een logo dat uit de naam in letters is opgebouwd. De andere gangbare logotypes verschillen in wat ze tonen.

Bekende woordmerken en wat ze laat werken

Merk op dat de Supreme-route evenveel afhangt van de doos en de kleur als van het lettertype. Een woordmerk in een populair lettertype zonder andere aanpassingen is makkelijk na te bootsen. Lettertypes van bekende merken laat zien hoeveel grote merken hun eigen laten maken.

Wanneer een woordmerk het juiste logo is

• De naam is kort: ongeveer vier tot tien letters passen comfortabel op kleine formaten.
• De naam is nieuw: een woordmerk leert hem aan, terwijl een symbool alleen mensen zou vragen iets te onthouden wat ze nog niet kennen.
• De naam is kenmerkend: een verzonnen of ongebruikelijk woord doet meer van het werk van het logo voor je.
• Je moet snel gaan: een goed woordmerk is sneller te ontwerpen en makkelijker toe te passen dan een symboolsysteem.

Is de naam lang of beschrijvend, dan werkt een woordmerk nog steeds als hoofdlogo, maar plan vanaf dag één een letterteken of monogram voor favicons en profielfoto’s. Logovarianten behandelt de volledige set.

Zo ontwerp je een woordmerk

1. 1

   Beschrijf het karakter in drie woorden

   Bijvoorbeeld “warm, precies, lokaal”. Elke lettertypekeuze wordt hieraan getoetst, niet aan persoonlijke smaak.

2. 2

   Zet de naam in 20 lettertypes

   Serif, schreefloos, geometrisch, humanistisch, schrift, slab, in hoofdletters en kleine letters. De letters van de naam zelf bevoordelen sommige stijlen; een woord vol ronde letters ziet er in een smal lettertype heel anders uit.

3. 3

   Maak een shortlist van drie en check de licentie

   Zorg dat de licentie van het lettertype logogebruik en aanpassing toestaat. Lettertypelicenties legt uit waar je op moet letten.

4. 4

   Pas één of twee dingen aan

   Teken een kenmerkende letter opnieuw, voeg een ligatuur tussen twee tekens toe, kort een uiteinde in of gebruik de ruimte tussen letters. Eén duidelijk idee wint van vijf kleine.

5. 5

   Spatieer met de hand

   De standaardspatiëring van een lettertype is voor lopende tekst gemaakt. Een woordmerk heeft optische spatiëring per letterpaar nodig. Kerning laat zien hoe.

6. 6

   Zet om naar contouren en test

   Zet de letters om in vectorvormen, zodat ze nooit afhangen van een geïnstalleerd lettertype, en test het klein, groot, op donker, op licht en in één kleur.

Test je woordmerk op echte formaten

Een woordmerk dat er op de breedte van je scherm geweldig uitziet, kan uiteenvallen op de breedte van een favicon. Test het op de plekken waar het echt gaat leven en check of het nog leest in één egale kleur. Logoformaten heeft de volledige lijst.

Je woordmerk op een achtergrond

Woordmerken zijn eenvoudig, dus de omgeving draagt veel van het gevoel van het merk. Een gewone naam op een kenmerkende achtergrond is een sterke, simpele identiteit: de letters zijn van jou en de look eromheen ook.

Dat is het idee achter een Mark in Gradiently: een levende achtergrond die precies één eigenaar heeft zodra je hem claimt, zodat de look rond je woordmerk van jou alleen is. Een Mark bezitten is een registratie in het register van Gradiently, geen merkregistratie; de naam zelf beschermen is een aparte stap. Logo op een kleurverloopachtergrond behandelt contrast en plaatsing en lettering vs typografie helpt als je twijfelt of je de naam moet tekenen of zetten.