Beroemde merklettertypen en wat ze je leren

De bekendste merklettertypen vallen in drie groepen. Sommige merken nemen een klassiek lettertype als Helvetica of Futura en gebruiken het met grote discipline. Andere laten een eigen lettertype maken, zoals Airbnb met Cereal en Netflix met Netflix Sans. En sommige van de bekendste logo's, zoals dat van Coca-Cola, zijn helemaal geen lettertype maar handlettering. Elk pad zegt iets over het merk, en elk bevat een les voor het kiezen van jouw lettertype.

Beroemde merklettertypen in één oogopslag

Klassieke lettertypes, met discipline gebruikt

Johnston werd getekend door Edward Johnston voor de Londense metro en kwam in 1916 voor het eerst in gebruik. In 1979 werd het opnieuw getekend als New Johnston en sindsdien nog eens bijgewerkt, maar dezelfde letters staan nog steeds op borden, kaarten en affiches. Het inspireerde ook Gill Sans, ontworpen door Eric Gill, die met Johnston had gewerkt. De les is uithoudingsvermogen: een lettertype dat een eeuw overal wordt gebruikt, wordt onderdeel van hoe mensen zich een plek voorstellen.

Helvetica, uitgebracht in 1957, werd de standaard voor de borden in de metro van New York en staat in talloze bedrijfslogo's, waaronder dat van American Apparel. Futura, in 1927 ontworpen door Paul Renner, zit in het woordmerk van Louis Vuitton en, in een zware schuine variant, in het boxlogo van Supreme. Het is ook het lettertype op de plaquette die Apollo 11 op de maan achterliet. Gotham, van Hoefler & Frere-Jones, werd wereldberoemd door de campagne van Barack Obama in 2008.

Geen van deze merken bezit zijn lettertype. Hun onderscheidend vermogen komt van hoe strikt ze het gebruiken: dezelfde gewichten, dezelfde letterspatiëring, dezelfde lay-outs, elke keer weer. Dat is het pad dat de meeste kleine merken zouden moeten nemen. In merklettertypen lees je hoe je er een kiest.

Waarom grote merken een eigen lettertype laten maken

Toen Google in 2015 zijn logo vernieuwde, introduceerde het Product Sans, een eenvoudige geometrische schreefloze letter die werkt als piepklein app-icoon en als groot bord. Airbnb Cereal en Netflix Sans verschenen allebei in 2018, gemaakt met de lettergieterij Dalton Maag. Netflix gebruikte eerder Gotham, en volgens verschillende berichten speelden licentiekosten op de schaal van Netflix een rol bij de overstap. Apple introduceerde San Francisco met de Apple Watch en zette daarna zijn andere apparaten erop over, IBM bracht IBM Plex in 2017 uit als open source, en Uber, YouTube en de BBC kwamen rond dezelfde tijd allemaal met een eigen letter.

Voor een klein merk is een eigen lettertype zelden de kosten waard. Lees lettertypelicenties voordat je een commercieel lettertype kiest, zodat je weet waar je het mag gebruiken.

Logo's die lettering zijn, geen lettertype

Het Coca-Cola-logo is Spencerian-schrift, in de jaren 1880 met de hand geschreven door Frank Mason Robinson, boekhouder van de uitvinder van het drankje, John Pemberton. Het Disney-logo is getekend naar een gestileerde versie van de handtekening van Walt Disney. Geen van beide kun je typen, want geen van beide is een lettertype: het zijn losse tekeningen. Lettering geeft een logo een vorm die niemand anders heeft, maar voor al het overige heb je nog steeds een lettertype nodig. Lettering versus typografie legt het verschil uit en woordmerk ontwerpen laat zien hoe je een logo uit letters opbouwt.

Gratis lettertypes met een vergelijkbare sfeer

Je kunt de sfeer van een beroemde keuze lenen zonder het merk te kopiëren. Deze gratis lettertypes op Google Fonts lijken verwant aan bekende letters en mogen onder hun open licenties commercieel worden gebruikt.

/* Load IBM Plex Sans from Google Fonts in your HTML head, then: */
:root {
  --font-heading: "IBM Plex Sans", system-ui, sans-serif;
  --font-body: "IBM Plex Sans", system-ui, sans-serif;
}

h1, h2, h3 {
  font-family: var(--font-heading);
  font-weight: 600;
  letter-spacing: -0.01em;
}

body {
  font-family: var(--font-body);
  font-weight: 400;
  line-height: 1.5;
}

Wat beroemde merklettertypen een klein merk leren

1. 1

   Kies voor jouw stem

   Geometrische letters voelen modern en vriendelijk; neutrale grotesken voelen rustig en betrouwbaar; serifletters met hoog contrast voelen redactioneel en luxueus. Serif of sans serif behandelt de basis.

2. 2

   Gebruik één familie, hooguit twee

   De meeste beroemde merken draaien op één familie in een paar gewichten. Voeg pas een tweede toe als die een duidelijke taak heeft; zie lettertypes combineren.

3. 3

   Leg gewichten en groottes vast

   Schrijf op welk gewicht voor koppen is en welk voor lopende tekst, en houd je eraan.

4. 4

   Gebruik het jarenlang overal

   Herkenning komt van herhaling, niet van een zeldzaam lettertype.

In Gradiently bevat de huisstijl een kop- en een broodtekstlettertype, inclusief lettertypebestanden die je zelf uploadt, en de Designer gebruikt ze in elk ontwerp dat hij opmaakt. Letteringeffecten als Contour, Binnenlijn en Extrusie geven een kop karakter zonder een derde lettertype toe te voegen.