Personal branding op LinkedIn: banner, posts en een look

Personal branding op LinkedIn komt neer op vier dingen die samenwerken: een kop die zegt wie je helpt, een banner die laat zien wat je doet, een foto die mensen kunnen vertrouwen en posts die er elke keer uitzien alsof ze van dezelfde persoon komen. De meeste profielen krijgen de eerste twee half goed en negeren de laatste. Toch is de feed waar mensen je echt ontmoeten, dus daar levert een herkenbare look het meest op.

De bovenkant van je LinkedIn-profiel

Als iemand je profiel opent, ziet hij in één oogopslag de banner, je foto, je naam en je kop. Behandel het als één compositie in plaats van vier losse velden.

Je kop is het belangrijkst, want die volgt je in elke reactie en elk zoekresultaat. Alleen functietitels vertellen wat je werkgever je noemt, niet waar je goed in bent. Schrijf wie je helpt en waarmee, en voeg één detail toe dat specifiek voor jou is.

Je foto moet een strakke, goed belichte kop-en-schouders op een effen achtergrond zijn, bij voorkeur in een kleur uit je palet. Foto’s voor personal branding behandelt achtergrondkleuren en licht.

Een LinkedIn-banner ontwerpen die werkt

De banner van een persoonlijk profiel is 1584×396 pixels, een zeer brede strook van 4:1. Je ronde profielfoto overlapt de linkeronderhoek en telefoons snijden de zijkanten licht bij, dus houd woorden in het midden en rechts. Eén korte regel is genoeg: wat je doet, of het ene wat je bezoekers wilt laten onthouden. De exacte veilige gebieden staan bij formaat van de LinkedIn-banner.

• Zeg het, som het niet op. Eén regel verslaat een rij logo’s en functietitels.
• Laat linksonder leeg. Die hoek is van je foto.
• Gebruik je merkachtergrond. De banner moet op je posts lijken, niet op een stockfoto van een stad.
• Sla contactgegevens over. Die staan al op het profiel en zien er op bannerformaat benauwd uit.

Afbeeldingen voor LinkedIn-posts: formaten en een look

De meeste LinkedIn-posts zijn eerst tekst, en dat is prima. Voeg een afbeelding toe als die iets doet wat de woorden niet kunnen: een resultaat tonen, een kernzin inkaderen of iets aankondigen. Doe je dat, gebruik dan elke keer dezelfde achtergrondfamilie en hetzelfde lettertype. Na een paar maanden herkennen mensen je posts aan hun look voordat ze je naam erboven zien.

Voor layouts die goed lezen in de feed zie je LinkedIn-postontwerp.

LinkedIn-carrousels die worden gelezen

Een LinkedIn-carrousel is een PDF die als documentpost wordt geüpload. Elke pagina wordt een slide waar mensen doorheen vegen, wat het tot het beste formaat op het platform maakt om iets in stappen te leren. Ontwerp de pagina’s op 1080×1350, één idee per pagina, met een cover die een duidelijke belofte doet.

1. 1

   Schrijf eerst de opzet

   Eén zin per pagina. Heeft een pagina twee ideeën nodig, splits haar dan. Zes tot tien pagina’s is een prettige lengte.

2. 2

   Maak van de cover een belofte

   Zeg precies wat de lezer krijgt: “5 manieren om een lanceringspost te halveren”, niet “Wat gedachten over schrijven”.

3. 3

   Gebruik één binnenlayout

   Nummer op dezelfde plek, kop op dezelfde plek, een korte regel eronder. Herhaling maakt vegen makkelijk.

4. 4

   Sluit af met een samenvattingspagina

   Herhaal de kernpunten op één pagina die mensen kunnen screenshotten, en dan een rustige regel over wie je bent.

5. 5

   Exporteer als PDF

   Upload hem met de documentoptie en geef hem een duidelijke titel, die LinkedIn boven de eerste pagina toont.

In Gradiently is een carrousel één ontwerp met meerdere pagina’s, allemaal op dezelfde Mark, en Pro exporteert het als PDF die klaar is voor LinkedIn. De Designer kan de opzet schetsen en elke pagina uitleggen in de stem van je merkkit, en de Mark houdt elke kop leesbaar waar hij ook valt. LinkedIn-carrousels voor thought leaders heeft meer structuren om te lenen.

Je LinkedIn-look consistent houden

Schrijf drie regels op en houd je eraan: één achtergrondfamilie, één lettertype, één fotobehandeling. Gebruik ze op de banner, elke postafbeelding, elke carrousel en je LinkedIn-nieuwsbriefcover als je er een schrijft. Wissel je van baan, pas dan de woorden aan, niet de look. Het bredere systeem erachter staat bij personal branding.