Personal branding: een visueel systeem voor één persoon

Personal branding is hoe je één persoon, jezelf, herkenbaar en gedenkwaardig maakt, en de visuele kant ervan is eerder een klein systeem dan een logo. Kies één portret, twee of drie kleuren, één lettertype en een vaste achtergrond, stel ze één keer in op elk profiel en gebruik ze opnieuw in alles wat je post. Als iemand die je op een evenement ontmoette later je LinkedIn-post, je nieuwsbrief of je slide ziet, moet die weten dat jij het bent nog voor hij je naam leest.

De ideeën zijn dezelfde als bij bedrijfsbranding, verkleind tot wat één persoon aan tijd heeft. Voor het bredere plaatje, zie wat is merkidentiteit; publiceer je dagelijks video’s of posts, dan geeft branding voor contentmakers een snellere opzet.

De vijf onderdelen van een persoonlijke visuele identiteit

Begin met één portret, overal gebruikt

Je gezicht is je sterkste herkenningspunt, maar alleen als het elke keer hetzelfde gezicht is. Verschillende foto’s op LinkedIn, Instagram, je website en je congresbadge laten je eruitzien als vier mensen. Kies één portret, snijd het steeds op dezelfde manier bij en gebruik het minstens een jaar op elk platform.

Kies je kleuren en je lettertype

Kies kleuren die passen bij hoe je wilt overkomen en die niet die van je werkgever of je grootste concurrent kopiëren. Twee is genoeg: een grondkleur en een accent. Voeg een neutrale kleur toe voor tekst. Voor de methode, zie hoe je merkkleuren kiest; wat letters betreft wint één helder koplettertype dat je overal gebruikt van een slimme combinatie die je één keer gebruikt.

Een vaste achtergrond in plaats van een logo

Bedrijven hebben logo’s; de meeste mensen niet, en ze hebben er ook geen nodig. Wat voor een persoon hetzelfde werk doet, is een vaste achtergrond: één bepaald kleurverloop, textuur of kleurvlak dat achter je naam verschijnt op banners, headers, posts en slides. Het vult de ruimte die anders een stockfoto of een lege grijze balk zou zijn, en je herkent het in één oogopslag.

Houd de woorden op je banner kort en concreet: wat je doet en voor wie. LinkedIn-achtergrondideeën heeft meer opties, en onthoud dat je profielfoto bij de meeste banners een deel afdekt, dus laat die hoek rustig.

Elk profiel op dezelfde manier inrichten

Zijn de vijf keuzes gemaakt, pas ze dan in één keer toe op elk profiel. Elk platform heeft zijn eigen bannervorm, dus render je achtergrond voor elk formaat in plaats van één afbeelding uit te rekken. Dit zijn de headerformaten die voor de meeste mensen tellen.

LinkedIn-banner

1584 × 396

X-header

1500 × 500

Bluesky-banner

3000 × 1000

YouTube-kanaalbanner

2560 × 1440

E-mailhandtekening

600 × 200

Posts die op jou lijken

Maak drie lay-outs voor wat je het vaakst post, meestal een quote of inzicht, een aankondiging, en een lijst of tip. Gebruik in elk je ondergrond, je lettertype en je accentkleur. Posten in steeds dezelfde paar lay-outs maakt je feed herkenbaar en maakt posten sneller, en zo overleeft consistentie een drukke maand.

Een audit van je persoonlijke merk in één uur

1. 1

   Zoek jezelf op

   Zoek je naam op in een zoekmachine en op elk platform. Noteer elke plek waar mensen je tegenkomen.

2. 2

   Zet je profielfoto’s naast elkaar

   Maak er naast elkaar een screenshot van. Verschillen ze, vervang ze dan allemaal door één portret.

3. 3

   Controleer je banners

   Vervang standaard- en verouderde banners door je vaste achtergrond en één heldere zin over wat je doet.

4. 4

   Bekijk je laatste negen posts

   Delen ze een kleur, een lettertype en een lay-out? Zo niet, kies dan drie lay-outs en gebruik een maand lang alleen die.

5. 5

   Schrijf het op

   Bewaar je kleuren, lettertype en achtergrond in één notitie of merkkit, zodat je ze nooit uit je geheugen hoeft na te bouwen. Zie merkconsistentie.

Wil je dat je vaste achtergrond alleen van jou is? Een geclaimde Gradiently-Mark heeft precies één eigenaar, en je profiel op gradiently.design toont de Marks die je bezit en de ontwerpen die je laat zien.