Aankondigingsposts voor een nieuw product waar mensen naar kijken

Een aankondigingspost voor een nieuw product waar mensen naar kijken doet vier dingen, in deze volgorde: hij toont het product als held, noemt de naam, zegt wanneer mensen het kunnen krijgen en geeft één duidelijke volgende stap. Al het andere is optioneel. Als een vreemde een seconde naar je post kijkt en kan zeggen wat het ding is en wanneer het komt, heeft de post gewerkt. Als ze alleen kunnen zeggen “blijkbaar iets nieuws”, niet.

De vier delen van een productaankondiging

Zie de post als een stapel. Het oog leest eerst het grootste, dan het op één na grootste, dus bepaal de grootte van elk deel naar hoeveel het telt. Dit is gewone visuele hiërarchie, toegepast op een lancering.

Merk op wat niet in de stapel zit: een lijst met kenmerken, een alinea oorsprongsverhaal, vijf hashtags over het beeld. Die horen in het bijschrift, waar mensen die al geïnteresseerd zijn ze lezen.

Zo schrijf je de aankondigingstekst

De woorden op het beeld moeten het overleven om in minder dan twee seconden gelezen te worden. Dat sluit slimme woordspelingen die context nodig hebben en lange voordeelzinnen uit. Helder wint van slim op het beeld; bewaar de persoonlijkheid voor het bijschrift en de stories die volgen.

• Naam plus taak: “Night Serum. Herstelt terwijl je slaapt.”
• Naam plus datum: “De Studio Tote. Vrijdag verkrijgbaar.”
• Gewoon nieuws: “Onze nieuwe havermelk latte is er.”
• Het antwoord op een verzoek: “Jullie vroegen om een grotere maat. Hier is hij.”
• Wat er veranderd is: “Versie 2: dubbele batterij, zelfde gewicht.” Alleen als het waar en gemeten is.

Schrijf de datum zoals mensen hem zeggen: “donderdag 8 oktober”, niet “08/10”, wat lezers in de VS lezen als 10 augustus. Is het product nu beschikbaar, zeg dan “Nu verkrijgbaar” of “Vandaag beschikbaar”; “binnenkort” zonder datum is een binnenkort-post, en dat is een andere taak.

Een postreeks voor de lanceringsweek

Eén aankondigingspost mis je makkelijk. Een korte reeks geeft volgers meerdere kansen om hem te zien zonder dat iemand zich toegeschreeuwd voelt. Elke post hieronder heeft een eigen taak en elk hergebruikt dezelfde look, zodat ze als één lancering lezen.

1. 1

   Teaser, een paar dagen van tevoren

   Een uitsnede, een silhouet of één detail, met de datum. Het wekt wat nieuwsgierigheid en vertelt mensen wanneer ze terug moeten komen. Een aftelpost werkt goed in stories.

2. 2

   De onthulling, lanceringsochtend

   De volledige aankondiging: held, naam, datum, volgende stap. Dit is de post die je die week bovenaan je profiel vastzet.

3. 3

   De detailpost, een dag of twee later

   Een carrousel die het product van dichterbij toont: materialen, maten, hoe het wordt gebruikt. Mensen die de onthulling zagen en zich afvroegen, krijgen nu antwoorden.

4. 4

   Bewijs, later in de week

   De eerste echte klantfoto’s of reviews, gedeeld met toestemming. Posts met reviews behandelt hoe je ze ontwerpt.

5. 5

   De herinnering

   Alleen als er echt iets afloopt: een lanceringsaanbieding, een beperkte oplage, een pre-orderperiode. Zeg precies wanneer het afloopt.

Formaten voor elke plek waar je aankondigt

Een lancering leeft zelden op één plek. Dezelfde aankondiging gaat meestal naar de feed, stories, een websitebanner en een e-mail. Ontwerp eerst de staande post, want die is het strengst met ruimte, en pas hem dan aan.

Snijd niet één beeld bij voor alle vijf. Een hoge post bijgesneden tot een e-mailkop van 2:1 verliest het product of de naam. Leg elk opnieuw op, zodat held en naam allebei overleven. Graphics voor productlanceringen gaat verder in op een volledige lanceringskit en afbeeldingsformaten voor social media noemt elk formaat.

Laat de lancering op die van jou lijken

Lanceringsposts lijken op elkaar omdat ze beginnen bij dezelfde templates: een productfoto op wit, een vet schreefloos “NIEUW”, een uitbarstingsvorm. De snelste manier om op te vallen is een achtergrond en lettertype die alleen van jou zijn en bij elke lancering die je ooit doet terugkomen, zodat mensen de post herkennen voordat ze hem lezen.

In Gradiently is de achtergrond een Mark: een levend verloop en materiaal dat niemand anders kan exporteren zodra je het hebt geclaimd. De Mark maakt ruimte achter je woorden, zodat naam en datum leesbaar blijven waar de productfoto ook staat, en met Pro pas je de onthulling in één stap aan elk formaat aan. Begin je liever bij een zin, dan schrijft de Designer de aankondigingsregels en maakt de formaten voor je op.