Aftelposts: toewerken naar een datum zonder te spammen

Een aftelpost toont hoeveel tijd er nog is voordat iets gebeurt: een lancering, een actie, een opening, een optreden, een deadline. Goed gedaan bouwt hij verwachting op en herinnert hij mensen eraan te handelen. Slecht gedaan is het zeven dagen op rij dezelfde afbeelding en dempen mensen je. De oplossing is terughoudendheid: drie of vier aftelposts in de feed op de dagen die tellen, een dagelijks storybeeld ertussen en de aftelsticker in stories, zodat volgers om een herinnering kunnen vragen.

Hoeveel aftelposts je maakt

Feedposts blijven op je grid staan en verschijnen in de feeds van volgers, dus ze moeten zeldzaam en betekenisvol zijn. Stories verdwijnen na een dag en passen bij frequente herinneringen. Verdeel het aftellen over beide.

Ontwerp een aftelset

Maak één opmaak en hergebruik die. Houd achtergrond, lettertype en positie vast en verander alleen het getal en één ondersteunende regel. Als volgers de derde post zien, moeten ze weten dat het hetzelfde aftellen is zonder een woord te lezen.

1. 1

   Zet het getal groot

   Groot genoeg om te lezen in een gridthumbnail. Cijfers in een vet displaygewicht, woorden als “Morgen” iets kleiner zodat ze passen.

2. 2

   Noem elke keer het evenement

   Iemand ziet misschien maar één post uit de set. Elke post moet zeggen wat er gebeurt zonder op de andere te leunen.

3. 3

   Geef de exacte tijd

   “Vrijdag 16 oktober, 9.00 uur Nederlandse tijd” wint van “vrijdag”. Voeg een tijdzone toe als je publiek verspreid zit.

4. 4

   Voeg per post één nieuw detail toe

   De eerste post geeft de basis, latere voegen een product, een kortingsniveau of een gast toe. Iets nieuws is een reden om te kijken.

5. 5

   Eindig met een actie

   Zet de herinnering aan, bewaar de post, schrijf je in op de lijst, boek een ticket. Elk aftellen moet om één ding vragen.

Laat de kleur meegroeien met de datum

Een subtiele manier om momentum te tonen is de achtergrond warmer of helderder te laten worden naarmate de datum nadert, terwijl de opmaak vastligt. Koel en rustig een week vooraf, gloeiend op de dag zelf. Volgers voelen de opbouw ook als ze het niet bewust merken.

Heeft je merk één kenmerkende look, dan kun je hetzelfde binnen die look doen, door te schuiven van het donkerste naar het helderste gebied in plaats van kleuren te wisselen. Zorg dat het getal op elke versie leesbaar blijft. Tekst op een verloopachtergrond legt uit hoe.

Gebruik de aftelsticker in stories

De aftelsticker van Instagram telt af naar een datum en tijd die je instelt. Volgers kunnen erop tikken om een herinnering te krijgen als hij afloopt, en je kunt hetzelfde aftellen aan latere stories toevoegen zodat hij blijft verschijnen. Het is het dichtst bij een agenda-uitnodiging op social media.

• Ontwerp een beeld van 1080×1920 met de naam van het evenement in het bovenste midden en een lege band eronder voor de sticker.
• Houd de bovenste en onderste 250 pixels vrij van woorden, waar de eigen interface van Instagram zit.
• Geef het aftellen een duidelijke naam bij het aanmaken, zoals “Herfstactie opent”.
• Hergebruik dezelfde sticker de hele week in plaats van nieuwe te maken, zodat herinneringen op één plek blijven.
• Vervang hem op de dag zelf door een linksticker die direct naar de winkel of tickets gaat.

Aftelfouten om te vermijden

Een aftellen werkt het best als slotstuk van een langere opbouw. Begin met binnenkort-posts die hinten naar wat komt, schakel over op aftellen zodra je een datum hebt en laat het moment landen met de lanceringspost. Voor acties zie ontwerp van actieposts. Voor evenementen marketinggrafieken voor evenementen.

De hele set snel maken is waar Gradiently helpt. Begin bij de afteltemplate op je Mark, dupliceer per dag een pagina en verander het getal, en wijzig met Pro daarna de set in één stap naar story- en feedformaten. Auto-inkt houdt elk getal leesbaar, op welk deel van de achtergrond het ook landt.