Onepager ontwerpen: één blad dat je bedrijf uitlegt

Een goede onepager zet vijf dingen op één blad in een vaste volgorde: een kop die zegt wat je doet, een regel over voor wie het is, hoe het werkt in drie stappen, bewijs dat het werkt en één duidelijke volgende stap. Leg die van boven naar beneden op een A4- of US Letter-pagina met veel ruimte, en iemand begrijpt je bedrijf in de halve minuut die hij eraan geeft voordat hij beslist of hij verder leest.

Waar een onepager voor dient

Een onepager heeft één taak: hij draagt je uitleg naar ruimtes waar jij niet bent. Verschillende lezers willen verschillende versies, dus bepaal van wie de onepager is voordat je een woord schrijft.

De opmaak van een onepager, van boven naar beneden

Mensen scannen een pagina van boven, langs links en over alles wat groot staat. Zet de belangrijkste woorden waar dat pad loopt. Op een staand blad werken vijf horizontale banden voor bijna elk bedrijf.

De kop noemt een resultaat, geen categorie. “Salarissoftware” laat de lezer het werk doen; “Salaris klaar in tien minuten” doet het voor hem. Kun je niet in minder dan tien woorden zeggen wat je doet, los dat dan eerst op, want geen opmaak redt het. Visuele hiërarchie legt uit hoe grootte en gewicht het oog door de banden sturen.

De woorden schrijven voor het ontwerp

Schrijf de onepager eerst als gewone tekst. Als hij goed leest als tekst, leest hij goed ontworpen; zo niet, dan verbergt versiering het probleem alleen maar. Hieronder staat een volledig concept voor een verzonnen bakkerijleverancier, kort genoeg om met ruime ruimte te passen.

KOP        Vers brood in je schappen voor 7am.
ONDERREGEL Zuurdesembrood en gebak voor de groothandel voor cafés binnen 20 miles.

VOOR       Onafhankelijke cafés die goed brood willen zonder eigen bakkerij.

HOE HET WERKT
1. Bestel voor 2pm   Kies online uit de dagelijkse lijst.
2. Wij bakken             ’s Nachts, in kleine hoeveelheden.
3. Wij leveren            Voor je opent, elke dag behalve zondag.

BEWIJS     Uitspraak van een café-eigenaar (met toestemming) en het bijbehorende logo.

VOLGENDE STAP  Vraag een gratis proefdoos aan: hello@example.com

• Gebruik de woorden van de lezer. Zeg “cafés” als ze zichzelf cafés noemen, niet “horecaondernemers”.
• Geef de voorkeur aan bewijs dat je kunt tonen. Een quote met naam, een logo dat je mag gebruiken of een resultaat dat je kunt onderbouwen.
• Stel één vraag. Een proeverij, een demo, een gesprek. Drie calls-to-action betekent geen.

Ontwerpregels die een onepager leesbaar houden

Een sterke achtergrond in de headerband, met de lagere banden op een rustigere tint van dezelfde kleur, geeft de pagina een duidelijke bovenkant en houdt de tekstvlakken stil. Het accent bewaar je voor de volgende stap, zodat dat het tweede is wat mensen na de kop zien. Kies een kop- en tekstcombinatie uit lettercombinaties en een groottetrap uit typografische schaal.

Formaat en bestandstype van een onepager

Gebruik A4 in het grootste deel van de wereld en US Letter in Noord-Amerika; Letter-formaat in pixels heeft beide sets getallen. Stuur een pdf, geen afbeelding, zodat tekst scherp en doorzoekbaar blijft. Pitch je ook met dia’s, houd de onepager en het pitchdeck dan op dezelfde achtergrond en met dezelfde letters, zodat ze op hetzelfde bedrijf lijken. Voor meer ruimte is een gevouwen brochure de volgende stap.

Gradiently houdt die gelijkheid voor je vast: je Mark rendert achter de onepager, het deck en de socialposts, en zijn leesbaarheid houdt tekst leesbaar waar hij ook op de achtergrond staat. Pro past de onepager in één stap aan elk formaat aan en exporteert druk-pdf’s met afloop en snijtekens.