Pantone versus hex: merkkleuren afstemmen op druk en scherm

Pantone versus hex is eigenlijk inkt tegenover licht. Een Pantone-kleur is een genummerde, voorgemengde drukinkt die je als fysiek staal kunt vasthouden. Een hexcode, zoals #1d4ed8, is een set rood-, groen- en blauwwaarden die een scherm vertelt hoeveel licht het moet uitzenden. Geen van beide laat zich perfect in de ander omzetten. Pantone publiceert hex- en CMYK-equivalenten, en die zijn nuttige beginpunten, maar een merk dat overal goed oogt kiest elke versie op het oog en schrijft ze allemaal op.

Wat een Pantone-kleur eigenlijk is

Het Pantone Matching System is een catalogus van standaardinktrecepten, elk met een nummer. Een drukker waar ook ter wereld kan hetzelfde recept mengen en krijgt, binnen de tolerantie, dezelfde kleur. Het achtervoegsel vertelt voor welk papier het is ontworpen: C voor gecoat en U voor ongecoat. Dezelfde inkt ziet er op gecoat papier helderder en scherper uit en op ongecoat zachter, donkerder en vlakker, dus een code als PMS 186 C en PMS 186 U staan bewust als aparte stalen vermeld.

Steunkleur versus proceskleur

Veel merken gebruiken beide: het logo gedrukt in een Pantone-steunkleur op briefpapier en verpakking, en een CMYK-match voor folders in volle kleur. RGB versus CMYK legt uit waarom proceskleur een deel van de helderste tinten kwijtraakt.

Hex en RGB: kleur als licht

Een hexcode is gewoon RGB geschreven in grondtal 16: twee tekens voor elk van rood, groen en blauw, van 00 tot ff. #1d4ed8 betekent rood 29, groen 78, blauw 216. Als getal is het precies, maar niet als uiterlijk, want elk scherm geeft het een beetje anders weer, afhankelijk van paneel, helderheid en instellingen. Kleurcodes uitgelegd behandelt hex, RGB, HSL en de rest.

Waarom omzettingen van Pantone naar hex bij benadering zijn

• Verschillende gamuts: sommige Pantone-inkten, vooral felle oranje, groene, fluorescerende en metallic tinten, liggen buiten wat een standaardscherm kan tonen.
• Papier en licht: een inktstaal verandert met het papier en het licht waaronder je kijkt; een scherm zendt zijn eigen licht uit.
• Schermen verschillen: dezelfde hex ziet er op twee monitoren anders uit, dus geen enkele hex kan overal een fysieke inkt evenaren.
• Updates: Pantone heeft zijn digitale waarden door de jaren heen herzien, dus oudere merkgidsen kunnen andere hex-equivalenten voor dezelfde inkt noemen.

Zo stem je een merkkleur af op druk en scherm

1. 1

   Bepaal welk medium leidt

   Leeft het merk vooral in druk, zoals verpakking of een winkelpui, kies dan eerst de Pantone. Leeft het vooral op schermen, kies dan eerst de hex en zoek de dichtstbijzijnde Pantone.

2. 2

   Kies uit een fysieke gids

   Kies de inkt uit een gedrukte Pantone-gids in daglicht of neutraal licht, in het gecoate of ongecoate boek dat bij je papier past.

3. 3

   Zoek de dichtstbijzijnde schermkleur op het oog

   Begin bij de gepubliceerde hex van Pantone, houd het staal naast een gekalibreerd of goed scherm en pas aan tot beide hetzelfde aanvoelen.

4. 4

   Vraag je drukker om een CMYK-opbouw

   Vraag om de beste CMYK-versie op hun pers en papier, voor opdrachten die de steunkleur niet gebruiken.

5. 5

   Maak overal een proef van

   Druk een test van de CMYK-versie en vergelijk die met het staal vóór een grote oplage.

6. 6

   Schrijf alle vier de waarden op

   Leg Pantone, CMYK, RGB en hex vast in je merkstijlgids, zodat niemand ter plekke omzet.

{
  "brand-blue": {
    "pantone": "Chosen from the coated guide, e.g. PMS xxxx C",
    "pantoneUncoated": "Matched separately in the uncoated guide",
    "cmyk": "From your printer, checked on a proof",
    "rgb": "rgb(29 78 216)",
    "hex": "#1d4ed8"
  }
}

Merkkleuren voorbij één staal

Een vlakke merkkleur is makkelijk te specificeren en makkelijk te kopiëren, en op scherm voegen veel merken nu diepte toe met licht, verlopen en textuur. Die leven in RGB: bouw ze op uit de merkhex en zijn buren, en bewaar de vlakke Pantone voor drukopdrachten waar één exacte inkt telt. Merkkleurcodes en merkkleuren kiezen gaan verder.

Een Gradiently Mark gaat dat idee verder: een levende achtergrond met eigen kleuren, licht en korrel, in handen van één merk tegelijk. Zoek op de Markt met kleurwoorden zoals “diepblauw” om er een te vinden die dicht bij je merkkleur ligt.