Een achtergrond kiezen voor je merk: de juiste Mark vinden

Om te bepalen hoe je een achtergrond voor je merk kiest, beoordeel je elke kandidaat op zes dingen: of de kleuren goed staan bij je logo, of de ondergrond donker of licht is, wat de textuur zegt, hoeveel hij beweegt, welke lettertypen hij draagt en of je woorden er op elk formaat leesbaar op blijven. Test daarna de twee of drie die slagen met je echte koppen voordat je kiest. Een achtergrond die je elke dag post wordt een merkbezit, dus hij verdient dezelfde zorg als een logo.

In Gradiently is die achtergrond een Mark: een recept van twee tot acht kleuren, maximaal drie gestapelde materialen, licht, korrel, beweging en een lettertypestem, live gerenderd achter alles wat je ontwerpt. De vragen hieronder gelden voor elke achtergrond, maar de voorbeelden gebruiken Marks, omdat je ze allemaal gratis kunt proberen.

Begin met de kleuren die je al hebt

De meeste merken hebben al een kleur of twee, in een logo, een winkelpui, verpakking of website. De achtergrond hoeft er niet precies mee overeen te komen. Hij moet erbij horen. Zoek een palet met je hoofdkleur of een nauwe buur, en kijk hoe je logo er in zijn lichte en donkere versie bovenop staat.

Begin je helemaal opnieuw, kies dan eerst de stemming en daarna de kleuren. Voorbeelden van merkkleuren en de psychologie van kleur zijn goede plekken om te ijken.

Donkere of lichte ondergrond

Elke Mark staat op een ondergrond, een diepe leegte of een bleek papier, en de ondergrond bepaalt het gevoel nog vóór een accent dat doet. Donkere ondergronden laten kleur gloeien en lezen als premium, nachtelijk of technisch. Papieren ondergronden lezen als gedrukt, rustig, redactioneel en vriendelijk. Kies de ondergrond waar je klanten binnen zouden verwachten te lopen.

Wat het materiaal over je zegt

Textuur wordt gelezen voordat hij wordt opgemerkt. Een materiaal laat een verloop eruitzien als een oppervlak, en oppervlakken dragen associaties. Mark-materialen uitgelegd behandelt ze familie voor familie; als snelle gids:

Hoeveel beweging je wilt

Marks bewegen. Sommige drijven zo langzaam dat je het pas merkt als je wegkijkt en terug; andere glinsteren en stromen. Langzame beweging past bij merken die rustig en duur willen aanvoelen en werkt onder stilstaande woorden in stories en op schermen in een etalage. Levendiger beweging past bij evenementen, lanceringen en muziek. Zijn de meeste van je posts stilstaande beelden, dan telt beweging minder, maar een langzame loop is een nuttige extra voor stories en Reels-achtergronden.

De lettertypestem die erbij komt

Elke Mark draagt een lettertypestem: een displaylettertype voor koppen, een tekstlettertype voor de rest, een gewicht, spatiëring en hoofdlettergebruik. Het is het startpunt, en je kunt het op elke regel wijzigen of je eigen lettertypen instellen in de merkkit. Toch bespaart een stem die al bij de jouwe past een stap bij elk ontwerp. De lettertypestem van een Mark legt uit hoe het werkt.

Test hem met je eigen woorden

Een achtergrond die op zichzelf prachtig oogt, kan uit elkaar vallen onder een echte kop, of in een vorm waarvoor hij niet gekozen is. Zet er voordat je kiest je woorden op in de formaten die je echt post.

1. 1

   Zoek op wat je ziet

   Typ in de Markt kleurwoorden zoals “diep teal” of “warm zand”, of filter op kleur, ondergrond, stemming, materiaal en stijl.

2. 2

   Maak een shortlist van drie

   Bewaar de kandidaten bij je favorieten zodat je ze naast elkaar kunt vergelijken.

3. 3

   Zie hem gedragen

   De pagina van elke Mark toont hem op een poster, een story, een post, een slide en meer, en je kunt er je eigen naam op zetten.

4. 4

   Ontwerp iets echts

   Open de Studio met een kandidaat en maak de post van volgende week. Ontwerpen met een niet-geclaimde Mark is gratis.

5. 5

   Controleer drie vormen

   Bekijk een post van 1080×1350, een story van 1080×1920 en een brede banner zoals 1500×500. De look moet in alle drie standhouden.

6. 6

   Claim de winnaar

   Door te claimen word je de enige eigenaar, met je naam in het openbare register en een genummerd certificaat.

Fouten die je bij het kiezen vermijdt

Het laatste punt telt het zwaarst. Een achtergrond wordt alleen herkenbaar als jij de enige bent die hem gebruikt. Omdat elke Mark op elk moment precies één eigenaar heeft, betekent een Mark claimen dat geen enkel ander merk erin kan posten, en dat is de gedachte achter je look in bezit nemen.